数据显示，在2023年天猫双十一品牌销售金额的排名中，榜单前十名全为知名国际品牌，而国货品牌则未能入榜。国际知名品牌拥有悠久的历史和深厚的品牌文化，且制香工艺成熟，形成了一定的行业壁垒。其主攻中国高端香水市场，市场溢价较高，品牌竞争力强。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，女性香水仍为占据香水消费的主要市场份额，占比达45.2%。此外，值得注意的是，得益于消费者性别意识的转变与对个性化的表达需求，中性化香水也越来越成为热门的香水选择。

当地时间7月25日，法国奢侈品巨头爱马仕发布2024年上半年业绩报告。期内，其录得营收75亿欧元，同比增长15%，其中二季度营收37亿欧元，同比增长13.3%，均超出分析师预期。同时，其上半年净利润同比增长6.4%至23.7亿欧元，也超出分析师预期的23亿欧元。从地区来看，上半年，爱马仕日本市场大涨22.4%至6.93亿欧元，亚太区（除日本外）增长9.9%至35.21亿欧元，法国增长14.7%至6.8亿欧元，欧洲其他地区增长16.4%至16.51亿欧元，美洲增长12.6%至13.29亿欧元。

在如火如荼的618大促中，高端美妆仍然盘踞着电商销量排行榜的半壁江山。与以往不同的是，品牌方给出了更多的优惠和让利。“中国消费者的购买行为正在两极分化，对高端、高质量品牌和产品的需求依然强大，同时也有不少消费者倾向于选择性价比高的入门产品。

国内市场上的香氛品牌按价格和定位，划分为高端、中端和平价三个等级，呈多品牌竞争态势。在高端香氛市场，几乎被国外品牌所垄断，国产品牌主要定位于中低端市场。随着资本入局和消费人群转变，新锐品牌加速涌现，国产香氛品牌在细分品类和中高端领域逐步抢占市场份额。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香水市场规模达207亿元，同比增长22.5%，预计2029年有望达到515亿元。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。艾媒咨询分析师认为，中国香水市场相较于成熟的国际市场，仍处于蓝海阶段，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

7月23日，法国高奢巨头LVMH集团公布了2024年上半年业绩。期内，其销售收入同比下降1%至417亿欧元，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。从地区上看，日本继续领跑全球市场，上半年销售收入同比大涨44%，对集团贡献由7%提高至9%。除日本以外的亚洲市场销售收入同比下降10%，是全球唯一下滑的市场，不过目前仍以总份额的30%位居集团第一大市场，欧美地区的销售收入则同比增长2%～3%。

给爱马仕做香水代理的中国公司要上市了。7月18日，颖通控股有限公司（以下简称“颖通控股”）向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，法国巴黎银行和中信证券担任联席保荐人。作为一个B端公司，颖通控股并不直面消费者。但它所管理的品牌有不少奢侈品巨头，包括爱马仕、梵克雅宝、萧邦等63个品牌，业务涉及香水、护肤品、彩妆和眼镜四个板块。

7月9日，据北京商报报道，melt season位于武汉SKP的门店将在本月开业。前不久，melt season才新开了两家门店。7月1日，melt season华南首店“向榕”于深圳万象城开业；7月5日，melt season“穹宇”在北京隆福寺开业。一个月内连续开设了三家新门店，以惊人的速度扩张，角逐香水市场。

国民消费水平的提升、消费场景的拓宽以及“他经济”的崛起都有力促进了中国香水市场空间的扩容，香水赛道迅猛发展。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。产业链分布上，上游的全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。而中游市场上，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。下游渠道上，香水电商渠道销量表现强势，线下体验店将为未来品牌重要布局。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告》数据显示，中国近七成香水消费者为女性，50毫升与30毫升规格的香水产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3与20.0%。目前，香水的消费场景正在拓宽，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。相关品牌应紧跟消费热点，开发具有情绪疗愈功能的香水产品，增加产品使用的仪式感和悦己价值，从而满足消费者对情绪体验与生活品质的追求。