数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。电商渠道配合供应链进一步完善，个人洗护用品市场重心渐转移到线上，电商市场已成个人洗护企业的重要市场之一。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国消费者购买沐浴露渠道中，59.24%消费者选择线上渠道，40.76%消费者选择线下渠道。

宝洁（英文名称：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：宝洁公司）创始于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。2022年联合利华电子商务销售额增长23.0%。在数字商务方面，中国成为最大的市场，其52.0%销售额通过数字商务平台和视频分享应用程序实现，这一增长大多由多芬、力士等优质个人洗护品牌推动。

数据显示，2022年全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增长率达7.5%，在电商整体行业红利期已过及增速下降的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增长率下降至4.9%。随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者个人护理用品消费需求逐渐增加。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国洗发水消费者洗发水气味偏好中，28.63%消费者会选择花香，22.39%消费者会选择奶香味，21.85%消费者会选择草本植物，18.32%消费者会选择果香，4.33%消费者会选择中药味。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2021年中国个人护理用品消费额占全球市场规模比重呈增长态势，于2021年达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体洗护卫生意识的增强，中国消费者的个人护理用品消费需求逐渐增加。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国洗发水消费者洗发水促销活动偏好中，58.21%消费者选择限时打折，52.10%消费者选择积分活动，46.40%消费者选择赠品，44.78%消费者选择套装促销，35.41%消费者选择降价。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国洗发水消费者现使用的洗发水涩感情况中，57.80%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水没有明显涩感，39.21%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水有轻微涩感，2.99%中国洗发水消费者表示现使用的洗发水非常涩。

近日，家庭全品类洗护品牌衣锦浣香宣布完成近亿元B轮融资。本轮融资由国盛证券领投，日照市财金控股集团有限公司跟投。据悉，本轮融资金额将被用于布局衣锦浣香的24小时标准化交付体系。

近日，家庭全品类洗护品牌衣锦浣香宣布完成近亿元B轮融资。本轮融资由国盛证券领投，日照市财金控股集团有限公司跟投。据悉，本轮融资金额将被用于布局衣锦浣香的24小时标准化交付体系。