从2019年中国大众对汉服相关文化节或展览的关注情况占比来看，44.1%的人对汉服相关文化节或展览不太关注；32%的人比较关注汉服相关文化节或展览；而13.8%的人对汉服相关文化节或展览完全不关注；仅有10.1%的人对汉服相关文化节或展览非常关注。

汉服具有浓厚的文化属性，汉服的发展满足了一些消费者在特殊场合的着装要求，越来越受到消费者的青睐。但目前大部分汉服的款式都十分繁复，汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽、无口、系带、宽衣大袖为主要特点，不仅穿着过程繁琐，而且还不方便出行，这也是目前汉服小众化的原因之一。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国大众关注汉服展览情况中，64.7%消费者比较关注汉服展览，并表示会观看相关节目或网络资讯，21.2%消费者非常关注汉服展览，并表示会参加并购买，12.9%消费者不太关注汉服展览，1.2%消费者完全不关注汉服展览，并表示没听说过。

调研数据显示，2021年中国26.2%人群非常关注汉服的展览，会前往参加并购买周边产品，49.7%人群则表示比较关注汉服展览，会观看相关节目或网络资讯。也有19.5%的群众表示不太关注汉服展览，甚至有4.6%受访用户完全不关注，并且没有听说过汉服展览。

在洛邑古城凭栏听风，到云台山拈花微笑，来龙门石窟衣袂飘飘……岁末年初，穿汉服打卡河南热度飙升，带动汉服销售创下新高。据京东数据显示，2024年1月，特色服装汉服品类成交额同比增长300%，百搭各种风格的马面裙最受欢迎，贴合过年喜庆氛围的红色系汉服人气高涨，织造司、十三余等品牌销售增长迅猛。打开京东APP搜索“国风大赏”，即可进入京东汉服会场选购。作为中国女子传统服饰之一，马面裙的历史可以追溯到宋辽，明代时清新淡雅，清代华丽富贵，民国时期秀丽质朴，在岁月流转中演绎时尚。新年伊始，马面裙成为京东热销的国潮服装之一,基本的“马面”款式，搭配或成熟或青春的色彩和剪裁，成为女性衣橱里的复古个性款。

过去一年，随着古装影视剧如《长月烬明》《宁安如梦》《莲花楼》等的热播，越来越多的消费者通过影视了解到汉服的文化魅力，有效地促进了汉服产业的发展。但由于汉服的消费场景有限，其市场占有率仍然较小。与此同时，在汉服竞争市场中，头部品牌较少，这为新锐品牌的崛起提供了发展机遇。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国汉服消费者汉服色系偏好中，39.74%消费者会选择白色系，36.15%消费者会选择蓝色系，33.29%消费者会选择紫色系，33.29%消费者会选择粉色系，28.41%消费者会选择黄色系。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国75.9%大众关注汉服展览，其中26.2%的大众表示非常关注汉服展览，会参加并购买周边产品，49.7%大众比较关注汉服展览，会观看相关节目或网络咨询。

近些年，随着蓬勃发展的社交媒体和古装影视助推汉服向大众渗透，以及文化认同理念逐渐深入人心，疲软的汉服市场再度“热”起来。然而，汉服作为兼具文化和经济双重属性的载体，相较于其它类型的服饰来说，其市场占有率仍较小，常被归于小众服饰一类。

近年来，中国汉服市场规模逐渐扩大。随着马面裙的影响力与日俱增，这种兼具传统文化与流行元素的服饰成为许多年轻人衣橱里的第一件汉服单品。年轻人为何会爱上马面裙？汉服都卖给了谁？哪些地方汉服产业最旺？21数据新闻实验室带你一图看懂~