汉服具有浓厚的文化属性，汉服的发展满足了一些消费者在特殊场合的着装要求，越来越受到消费者的青睐。但目前大部分汉服的款式都十分繁复，汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽、无口、系带、宽衣大袖为主要特点，不仅穿着过程繁琐，而且还不方便出行，这也是目前汉服小众化的原因之一。

在洛邑古城凭栏听风，到云台山拈花微笑，来龙门石窟衣袂飘飘……岁末年初，穿汉服打卡河南热度飙升，带动汉服销售创下新高。据京东数据显示，2024年1月，特色服装汉服品类成交额同比增长300%，百搭各种风格的马面裙最受欢迎，贴合过年喜庆氛围的红色系汉服人气高涨，织造司、十三余等品牌销售增长迅猛。打开京东APP搜索“国风大赏”，即可进入京东汉服会场选购。作为中国女子传统服饰之一，马面裙的历史可以追溯到宋辽，明代时清新淡雅，清代华丽富贵，民国时期秀丽质朴，在岁月流转中演绎时尚。新年伊始，马面裙成为京东热销的国潮服装之一,基本的“马面”款式，搭配或成熟或青春的色彩和剪裁，成为女性衣橱里的复古个性款。

过去一年，随着古装影视剧如《长月烬明》《宁安如梦》《莲花楼》等的热播，越来越多的消费者通过影视了解到汉服的文化魅力，有效地促进了汉服产业的发展。但由于汉服的消费场景有限，其市场占有率仍然较小。与此同时，在汉服竞争市场中，头部品牌较少，这为新锐品牌的崛起提供了发展机遇。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国汉服消费者汉服色系偏好中，39.74%消费者会选择白色系，36.15%消费者会选择蓝色系，33.29%消费者会选择紫色系，33.29%消费者会选择粉色系，28.41%消费者会选择黄色系。

近年来，中国汉服市场规模逐渐扩大。随着马面裙的影响力与日俱增，这种兼具传统文化与流行元素的服饰成为许多年轻人衣橱里的第一件汉服单品。年轻人为何会爱上马面裙？汉服都卖给了谁？哪些地方汉服产业最旺？21数据新闻实验室带你一图看懂~

细分赛道里的大市场，“汉服经济”开拓百亿市场；A股家居用品上市公司中报亮点颇多，智能化与“出海”成趋势；去影院不是为了看电影，电影院探索影院发展新尝试；文远知行两度推迟IPO：上市“补血”前途未卜，学会“造血”前仍要“烧钱”搞研发；当出海成为MCN新解药，谁能更好助力MCN发展；新华视点丨数字人带货，能带火吗？

道“春晚西安分会场‘山河诗长安’节目的画面挺写实的。年轻的男孩女孩穿着汉服拍照打卡去餐厅吃饭乘坐地铁公交，诸如此类的场景在西安随处可见，并不稀奇。”叶子汉服馆老板张叶对21世纪经济报道记者说道。

12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，并将该类目拆分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙等5个新叶子类目。这一改变，引发网友广泛讨论。拆分的背后，是汉服文化在中国的日益普及结果，也是汉服市场规模不断扩大、消费者规模不断增长的结果。

随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对汉服了解程度中，47.6%消费者比较了解，能辨别汉服的基本形制，39.3%消费者有大概的认识，能辨别出汉服，9.6%消费者非常了解，几乎认识汉服的所有形制，2.3%消费者熟悉汉服的形制和文化背景，1.2%消费者完全不了解。