iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，羊奶粉的品质与产品品牌是消费者消费过程最为关注的因素，57.2%消费者格外关注羊奶粉的品质，50.6%消费者则重视羊奶粉的品牌知名度。随着羊奶粉行业的蓬勃发展，各大乳业公司纷纷布局羊奶粉赛道，在激烈的市场竞争中，品质仍是羊奶粉品牌脱颖而出的关键。艾媒咨询分析师认为，羊奶粉企业应注重产品的提质升级，同时也应加强品牌建设与宣传营销，提高品牌的认知度与消费者信誉度。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，不同年龄段的消费者的羊奶粉消费偏好存在一定的差异。艾媒咨询分析师认为，针对细分消费群体的消费偏好，企业应不断创新产品，以迎合消费者日益丰富细化的消费需求。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%；预计2028年将突破350亿元。艾媒咨询分析师认为，羊奶粉以其易消化吸收、低致敏性等优势，正赢得越来越多消费者的认可，市场渗透率进一步提升。随着中国老龄化趋势的加剧，银发一族的需求日益增长，中老年奶粉赛道成为新的增长引擎，有力推动中国羊奶粉市场规模持续扩大。

2024年7月，蒙恩羊乳荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“成人羊奶粉内蒙古线下销量第一”“成人羊奶粉全国线下销量领先”双项市场地位确认。

因羊奶粉拥有小分子、易吸收、不易致敏、不易长胖的天然优势，越来越多消费者开始将目光转向营养丰富的羊奶粉产品。在居民健康营养观念升级、羊奶粉市场监管规范化、以及银发一族的需求日益增长的大背景下，羊奶粉市场发展迅速升温，各大乳企龙头纷纷布局欲抢占先机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%；预计2028年将突破350亿元。各年龄段羊奶粉消费类型呈现差异化，成人羊奶粉消费者中，41-60岁的中老年消费者占比更高，为69.9%；而婴幼儿配方羊奶粉消费者更多为23-40岁的中青年，占比37.5%。矿物质、维生素多与营养丰富成羊奶粉产品优势共识，54.4%消费者认为羊奶粉优势在于富含矿物质和维生素，47.9%消费群体看中羊奶粉的营养丰富。羊奶粉赛道市场扩张迅速，行业竞争激烈，产品全年龄段覆盖率加深，品类逐渐多元化。在中国老龄化已成趋势、消费者品质需求升级大背景下，奶源地的建设与供应链的完善，是企业在未来羊奶粉市场的竞争中领先致胜的关键与核心。

8月19日，京东超市联合飞鹤在京东集团总部举行“新鲜再升级 飞鹤敢承诺”发布会，在此前推出的“奶粉28天新鲜直达”战略基础上，京东超市和飞鹤共同宣布通过京东延保服务为奶粉加持服务保障，奶粉效期超28天未送达可获赔付。此项服务保障承诺，消费者在京东APP内下单带有“28天新鲜直达”文字标识的飞鹤奶粉后，如发现快递签收日期距离奶粉罐上的生产日期超过28天，可申请同等罐数的奶粉赔付。

本次全球消费品牌榜单涵盖了美妆护肤、食品饮料、母婴用品、鞋靴箱包、家用电器、家居用品、服饰内衣、3C数码、宠物用品、运动户外、个护家清、珠宝文玩、滋补保健、生鲜水果、汽车出行、电动工具、数码相机、母婴食品、婴幼儿奶粉、办公文具、计时设备、时尚消费22个领域。

2024年7月，海普诺凯荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“进口有机乳铁蛋白奶粉开创者”、“首款欧盟、荷兰、中国三重有机认证奶粉”、“首款荷兰有机A2蛋白奶源奶粉”等三项市场地位确认。

收缩的中国婴幼儿奶粉市场继续分化。7月24日，菲仕兰发布2024年半年报。财报显示，当期，受牛奶价格下降和汇率影响，该公司收入下降6.7%至64亿欧元（约合人民币504.64亿元）；净利润增至1.83亿欧元（约合人民币14.43亿元），去年同期为800万欧元。其中，中国婴幼儿奶粉市场是主要利润推动项。财报显示，上半年，专业营养是菲仕兰唯一一个收入、营业利润双增长的业务，也是营业利润率最高的业务，而中国为该业务最大市场。

2024年7月，盛健羊乳获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“中国奶山羊养殖规模全国第一”市场地位确认。