随着社会物质条件的不断改善，人们对于精神文化的追求日益强烈，消费群体的更替也催生了“兴趣”导向的消费新趋势。在这一背景下，兴趣消费产业的边界持续扩展，越来越多的产品开始与兴趣消费相结合，消费者对于兴趣消费的认识和理解逐步加深，兴趣消费的频次和比重稳步上升。 值得注意的是，以Z世代为主的年轻群体，他们不仅拥有坚实的经济基础，而且活跃在互联网平台上，消费观念前卫，成为消费市场的新生力量，并推动着消费需求的演变。因此，近两年，“兴趣消费”这一概念迅速升温，并逐渐构建起相当规模的产业生态。在兴趣消费的浪潮下，消费者的购物动机不再局限于满足基本生活需求，而是更多地基于个人兴趣，关注商品的个性化特色、情感附加价值以及文化内涵等方面。

最近几天，潮流饮品界热度最高的话题大概是喜茶与藤原浩的联名款饮品，以及瑞幸与椰树牌的联名款拿铁。那么，这种IP联名创新的手段又是否能成功引流呢？

国民消费水平的提升、消费场景的拓宽以及“他经济”的崛起都有力促进了中国香水市场空间的扩容，香水赛道迅猛发展。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。产业链分布上，上游的全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。而中游市场上，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。下游渠道上，香水电商渠道销量表现强势，线下体验店将为未来品牌重要布局。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告》数据显示，中国近七成香水消费者为女性，50毫升与30毫升规格的香水产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3与20.0%。目前，香水的消费场景正在拓宽，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。相关品牌应紧跟消费热点，开发具有情绪疗愈功能的香水产品，增加产品使用的仪式感和悦己价值，从而满足消费者对情绪体验与生活品质的追求。

2024年京东618购物狂欢落下帷幕。整个618期间，参加京东健康618的商品数量同比增长231%，新品数量同比增长超4倍，商家店铺数同比增长92%。 随着商品数量与合作品牌不断丰富，京东健康已经具备全方位满足消费者健康需求的能力，正在成为更多消费者线上健康消费的首选平台。商品供给更丰富，全方位满足多元健康需求当下健康意识增强，健康消费趋于多元化、精细化，养生保健、健康悦己等需求在大促期间进一步凸显。数据显示，京东健康618期间，改善睡眠、保健饮品、眼部营养品类成交额同比增长分别为335%、115%、100%；滋补产业带成交额同比增长286%，还新增了延边州人参馆、宁夏枸杞馆、山东文登西洋参馆等3家道地产业馆；京东健康甄选AOPT黄金超光子全面部全模式订单量同比增长10倍；京东健康甄选体检服务用户数同比增长20倍。

520的浪漫，就从一份让TA心动的礼物开始。5月13日，京东520礼遇季全面开启，并带来美妆护肤、珠宝首饰、奢品大牌、钟表眼镜、时尚服饰等全品类的520心意礼清单，让每件礼物都送到TA的心坎上。活动期间，不仅可享跨店每满300减50优惠，更有品牌购物卡充500得520、充1000得1314等礼遇季专属福利，并特别推出转赠功能，让更多消费者轻松享受520礼遇氛围。

这个双十二，“00后”小糖在电商平台货比三家之后，买了一件50块钱的打底衫，同时她也毫不犹豫“斥千元巨资”抢到了自己喜爱歌手的演唱会内场票。今年，这种看似矛盾的消费表现尤为明显：消费者一方面购买极致性价比产品，期待“靠谱的低价”，另一方面愿意为“悦己”消费付出高价，注重情绪体验消费。从电商平台看，淘宝今年取消双十二，更改为12月9日的平台大型活动“淘宝年终好价节”，不少消费者对此反应平平，随着电商购物节同质化竞争严重，消费者对某个电商节的取消没有明显感受。

随着经济回暖，国人享受资料消费占比逐渐增大，对具备提升自身形象作用的物质需求也逐渐增加，化妆品市场规模呈现持续攀升的态势。此外，由于近几年国民民族认同感不断增强，国内掀起了一股“国潮风”，并且这股“国潮国风热”迅速蔓延到了各个领域，国货美妆便是其一。

过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类，但如今，越来越多的人开始“为性买单”。调研数据显示，2020年中国情趣用品消费客单价主要集中在100-300元，2023年则主要集中在300-1000元。除居民可支配收入水平不断提高与消费升级让消费者购买情趣用品的支付客单价不断提高外，性观念的转变也是重要一环。

随着居民收入水平的不断提高，国内中等收入群体不断扩大，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，用于提高生活质量的情趣用品产业迎来发展机遇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年已达1685.3亿元。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，情趣用品行业对购买私密性要求较高，注重隐私保护的线上销售渠道更受消费者的青睐。随着电商购物渠道技术的完善，用户购买情趣用品的便利性和私密性保护都得到提高，商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。