国民消费水平的提升、消费场景的拓宽以及“他经济”的崛起都有力促进了中国香水市场空间的扩容，香水赛道迅猛发展。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。产业链分布上，上游的全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。而中游市场上，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。下游渠道上，香水电商渠道销量表现强势，线下体验店将为未来品牌重要布局。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告》数据显示，中国近七成香水消费者为女性，50毫升与30毫升规格的香水产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3与20.0%。目前，香水的消费场景正在拓宽，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。相关品牌应紧跟消费热点，开发具有情绪疗愈功能的香水产品，增加产品使用的仪式感和悦己价值，从而满足消费者对情绪体验与生活品质的追求。

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一直以来，香水是最主要的嗅觉经济承载体，承载着记忆定格和一定的社交属性。随着新一代消费群体的崛起，香水这类能满足悦己主义和生活仪式感，并体现自身个性化的产品，开始从小众走向大众消费。自“口红经济”、“颜值经济”后，以香水、香氛为代表品类的嗅觉经济正加速崛起，不可替代的嗅觉需求使嗅觉经济成为消费新赛道。

数据显示，2020年中国香水市场规模达109亿人民币，同比增长11.2%，预计2025年将达300亿人民币。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。2020年受疫情冲击，中国香水市场增速有所下降。艾媒咨询分析师认为，中国香水市场相较而言，仍处于蓝海市场，将成为未来全球香水市场的主要增长点。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者使用香水的场景中，62.1%消费者表示会在逛街喷香水，60.4%消费者表示会在约会喷香水，55.9%消费者表示会居家时喷香水，46.4%消费者表示会在聚会前喷香水，23.9%消费者表示在运动喷香水。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国网民可接受香水最高价格与性别情况交互分析中，19.8%男性消费者可接受香水的最高价格为100-150元（含150元），19.3%男性消费者可接受香水的最高价格为200-300元（含300元），18.9%男性消费者可接受香水的最高价格为50-100元（含100元），16.4%男性消费者可接受香水的最高价格为150-200元（含200元），10.5%男性消费者可接受香水的最高价格为300-500元。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国妈妈群体日常购买香水价格中，27.9%消费者日常购买100-150元（含150元）的香水，21%消费者日常购买150-200元（含200元）的香水，18.6%消费者日常购买200-300元（含300元）的香水，13.6%消费者日常购买50-100元（含100元）的香水，7%消费者日常购买300-500元的香水。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国“Z世代”群体较关注的香水香调层次中，40.8%消费者会关注所有香调层次，23.1%消费者会关注后调，22.3%消费者会关注中调，9.2%消费者会关注前调，4.6%消费者表示不关注香调层次。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2021年中国网民购买香水关注的因素中，78.3%消费者购买香水时关注味道，60.9%消费者购买香水时关注品牌，43.3%消费者购买香水时关注价格，39.1%消费者购买香水时关注成分，38.5%消费者购买香水时关注留香时间。