iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国大学生群体对数字藏品态度中，73.3%消费者喜欢数字藏品是因为追求特定IP，如藏品和国潮、历史文化相关等，40%消费者认为数字藏品是一种投资，40%消费者因为喜欢“硬核”科技，对NFT、区块链、元宇宙等感兴趣，33.3%消费者表示对于数字藏品仅是了解看看，追赶潮流，6.7%消费者表示数字藏品会作为社交/圈子的一部分。

在经济发展、社会需求和技术迭代等多重推动下，数字藏品产业兴起。数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、三维模型等多种内容形式。凭借相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特性，数字藏品成为具有收藏价值和现实资产属性的数字资产，受到市场和收藏者的热捧。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民了解数字藏品的渠道中，54.2%的网民表示通过数字藏品交易平台进行了解，50.7%的网民通过微博、小红书等内容分享平台进行了解，41.6%的网民通过新闻报道渠道进行了解，网民了解数字藏品的渠道类型丰富多样。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国“Z世代”群体对数字藏品属性的认知中，70.5%消费者认为数字藏品是艺术收藏品，20.9%消费者认为数字藏品是投资产品，8.6%消费者认为数字藏品是货币。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体认为数字藏品的优势中，57.7%白领消费者认为数字藏品可以实现对点交易，降低交易成本，42.1%白领消费者认为数字藏品可以促进消费资源的配置和提供产业结构，37.8%白领消费者认为数字藏品可以满足居民的精神需求，37.2%白领消费者认为数字藏品可以推动市场发展，36.8%白领消费者认为数字藏品可以使艺术家个人IP被激活。

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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民购买数字藏品原因中，57.7%的网民因其新颖好奇从而进行购买，57.6%的网民因重未来升值而进行购买，52.9%的网民因其具有收藏价值而进行数字藏品购买。中国网民购买数字藏品的原因主要集中在猎奇心理，藏品价值、自身兴趣等方面，购买理由因人而异。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民偏好的数字藏品类型中，56.9%的网民偏好潮玩、国潮、潮牌等类型，52.5%的网民偏好文创、国风、博物馆、非遗等类型，50.3%的网民偏好动画、漫画、游戏、虚拟形象等类型。中国网民偏好的数字藏品类型多样，这也一定程度上反映出相关企业、厂商提供的藏品类型丰富，数字藏品行业发展良好。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体对数字藏品属性的认知中，64.7%消费者认为数字藏品是艺术收藏品，24.8%消费者认为数字藏品是投资产品，10.1%消费者认为数字藏品是货币，0.4%消费者认为数字藏品有其他属性。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民使用过的数字藏品交易平台中，46.7%的网民会选择阿里巴巴(阿里拍卖、鲸探、淘票票)作为交易平台，38.4%的网民会选择网易(网易星球数字藏品)作为交易平台，37.6%的网民会选择京东(灵稀数字藏品平台)作为交易平台。数据表明，中国网民使用过的交易平台多样，多为知名企业提供，具有一定的口碑与权威性。