近年来，随着中国社会人口结构的转变以及生育政策的调整，新时代父母的育儿观念发生了显著变化，为母婴经济带来了全新的发展局面和宝贵的机遇。特别是以95后、00后为代表的“Z世代”群体，逐渐步入适婚适育的年龄阶段，他们在育儿和母婴消费上展现出更高的投入意愿和实力，追求科学育儿和精细化喂养。

2024年5月，海普诺凯1897获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“2023年婴幼儿全面高阶营养奶粉全国销量第一”市场地位确认。

随着新国标对婴幼儿配方奶粉营养成分的严格规范和科学优化，在婴幼儿奶粉的选择上，消费者不再满足于基础营养供给，而是愈发关注奶粉能否提供全面、均衡的营养补充。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在婴幼儿奶粉的选择上，75.1%的消费者认为营养配比科学的奶粉最能助力婴儿全面成长，高达95.2%的消费者认为婴幼儿奶粉的营养品质并不在于某一特定成分的含量高低，而在于营养成分的全面性和均衡性。随着消费观念的转变，人们对于婴幼儿营养的需求有了更深入的了解和认识，单一营养元素的竞争已经不能满足现代婴幼儿的成长需求，越来越多的家长倾向于选择高阶营养全面的婴幼儿奶粉。婴幼儿全面营养奶粉显示出巨大的市场潜力。

2024年6月3日，海普诺凯“荷天下母婴联盟峰会”在敦煌举行，本次峰会以“大道同行，荷力共赢”为主题，汇聚了来自全国各地的母婴行业精英和合作伙伴，共同探讨品牌与渠道的共赢增长之道。艾媒咨询作为行业权威研究机构受邀参与并发布《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》，为母婴行业的未来发展提供了宝贵的数据支持和战略洞察。

2024年6月3日，海普诺凯“荷天下母婴联盟峰会”在敦煌举行，本次峰会以“大道同行，荷力共赢”为主题，汇聚了来自全国各地的母婴行业精英和合作伙伴，共同探讨品牌与渠道的共赢增长之道。艾媒咨询作为行业权威研究机构受邀参与并发布《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》，为母婴行业的未来发展提供了宝贵的数据支持和战略洞察。

2024年7月，海普诺凯荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“进口有机乳铁蛋白奶粉开创者”、“首款欧盟、荷兰、中国三重有机认证奶粉”、“首款荷兰有机A2蛋白奶源奶粉”等三项市场地位确认。

6月19日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2024年（第21届）世界品牌大会在北京成功举办。大会发布年度《中国 500 最具价值品牌》报告，中国飞鹤以821.18亿元的品牌价值荣登榜单，这也是其第七次入选，品牌价值较去年提升了13%。

因羊奶粉拥有小分子、易吸收、不易致敏、不易长胖的天然优势，越来越多消费者开始将目光转向营养丰富的羊奶粉产品。在居民健康营养观念升级、羊奶粉市场监管规范化、以及银发一族的需求日益增长的大背景下，羊奶粉市场发展迅速升温，各大乳企龙头纷纷布局欲抢占先机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%；预计2028年将突破350亿元。各年龄段羊奶粉消费类型呈现差异化，成人羊奶粉消费者中，41-60岁的中老年消费者占比更高，为69.9%；而婴幼儿配方羊奶粉消费者更多为23-40岁的中青年，占比37.5%。矿物质、维生素多与营养丰富成羊奶粉产品优势共识，54.4%消费者认为羊奶粉优势在于富含矿物质和维生素，47.9%消费群体看中羊奶粉的营养丰富。羊奶粉赛道市场扩张迅速，行业竞争激烈，产品全年龄段覆盖率加深，品类逐渐多元化。在中国老龄化已成趋势、消费者品质需求升级大背景下，奶源地的建设与供应链的完善，是企业在未来羊奶粉市场的竞争中领先致胜的关键与核心。

2023年，面对人口结构的变化，母婴行业正处于新一轮转型升级的重要节点。12月27日，尼尔森IQ电商业务副总裁杨英在宝宝树第九届金树盛典分享了《2023母婴行业洞察报告》。报告指出，母婴市场发展整体趋势稳中有进，母婴市场规模逐年扩容，预计2024年总规模将达到7.75万亿元。

近年来，中国特医食品行业市场规模持续扩大，特别是3年疫情使得提高免疫力的食品和功能性食品受到消费者欢迎，市场增速较为可观。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，未来在人口老龄化、下游需求不断加大及医院营养科建设发展等因素驱动下，特医食品凭借在临床营养支持中不可替代的作用，其市场规模将进一步增长，预计2027年中国特医食品市场规模将达234.2亿元。