说到新春佳节的饮品，自然少不了酒水。酒不仅仅是一种饮品，更是一种情感的载体，寄托着人们对新一年的美好期许和祝福。2024年是甲辰龙年，在春节期间，一些酒类品牌纷纷推出了以龙年为主题的限量酒品或礼盒，既迎合了节日氛围，又展现了品牌的创意和匠心。

随着农历甲辰龙年的到来，各家珠宝品牌和银行都纷纷推出“龙”元素相关产品。2月1日至24日，南方财经全媒体记者多次走访调研深圳的线下珠宝门店、水贝珠宝市场和直播基地以及银行等面向终端客户的实物黄金销售渠道并发现，尽管国际金价出现震荡行情，在龙年传统文化影响和避险情绪等因素作用下，黄金消费热潮高涨，“龙年金”消费从春节前火热到了春节后。

新年第一周（1月1日-1月7日），酿酒板块没能迎来开门红，中证白酒指数连跌四个交易日，跌幅近5%，啤酒板块更是大跌，龙头啤酒股周内跌幅普遍在7%以上甚至超过10%，对此券商亦有分析（见下文）。

1月17日，贵州茅台（600519.SH）股价跌破1600元，市值跌破2万亿元，A股市值第一的位置再次让给了中国移动。上一次中国移动反超，是去年4月。18日上午，贵州茅台股价继续下探。一些投资者将“股王”易主、市值跌破2万亿视为重要的标志性事件，并将股价下跌与近期商超投放的数万瓶原价飞天茅台以及龙年生肖酒黄牛价下跌联系起来。

编者按：时隔十年，中国酒业再度迎来周期拐点。2023年白酒行业调整信号不断：价格倒挂、库存高企、业绩分化、股价腰斩、展会降温频繁上演，但行业龙头和强势区域品牌依旧逆势高增长，展现出强大韧性。啤酒行业继续推进高端化进程，但高端化带动啤酒行业向好的趋势能否持续？国产葡萄酒的缩量周期还在继续，但临近年末进口葡萄酒终于等来中澳就葡萄酒关税达成解决共识的好消息。

兔年大年初一预售电影票房破亿；淘宝开启春节不打烊提供6项服务措施。隆平高科旗下合作单位玉米、大豆产品获农业转基因生物安全证书批准；君合盟完成近亿元A+轮融资。

一如既往的“稳”。8月8日晚间，贵州茅台（600519.SH）披露了2024年半年度报告。上半年，贵州茅台实现营业总收入834.51亿元，其中营收819.31亿元，同比增长17.76%；实现利润总额575.78亿元，其中归母净利润416.96亿元，同比增长15.88%。在高基数、大体量的基础上，贵州茅台依旧保持了稳定增长，并且增速高于年初确定的“实现营业总收入较上年度增长15%左右”目标，再次用超预期的表现有力回应了市场情绪。翻看半年报可以发现，贵州茅台的增长不仅“稳”，而且“实”。

进入三季度，白酒还在消费淡季，资金的态度却出现了180度大转变。7月2日，贵州茅台股价涨3.49%，盘中一度涨超4%，创下了年内最大涨幅，以76.59亿元的全天成交额位居两市第一。在茅台的带动下，整个白酒板块也集体回涨，中证白酒指数上涨1.61%，是近两个月来的最大涨幅。3日上午，贵州茅台股价继续上涨。

随着人们对节日仪式感的愈加重视和送礼需求的不断赠长，中国新春礼盒行业正迎来新的发展机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。近年来，从零食坚果到服装配饰，从文创产品到老字号品牌，众多国货品牌纷纷披上国潮风、兔年生肖等元素的外衣，推出“国潮”系列商品，吸引了一众年轻消费者。随着国民文化自信的不断增强，消费市场国潮趋势将日益明显。从购买产品种类来看，消费者对健康与养生需求的增加，进一步促进了新春礼盒行业在产品健康化的创新与发展。

在历届之最的成都春糖酒会上，茅台集团旗下各公司连续推出多款新品，试图进一步完善全价格带、全产品形态布局。3月18日，茅台集团生态农业公司推出了新品“悠蜜蓝莓气泡酒”，这是茅台集团推出的首款低度气泡果酒。近年来，随着年轻消费群体的崛起，中国酒水市场正在朝向差异化、个性化、年轻化趋势发展。不仅是茅台，21世纪经济报道记者在今年春糖会现场看到，五粮液、古越龙山、丹溪酒业、1919、009等纷纷推出面对年轻人的创新潮饮。