艾媒咨询受邀出席“中国化妆品蓝皮书发布会”并发表产业报告演讲

　　2023年12月8日，由中国药品监督管理研究会、中国香料香精化妆品工业协会、广东省药品监督管理局、广州市花都区人民政府联合指导，中国药品监督管理研究会化妆品监管研究专业委员会主办、香山化妆品产业研究院承办的“中国化妆品蓝皮书发布会暨第一届化妆品科学发展与监管成果培训会”在广东广州融创施柏阁酒店召开。

　　《中国化妆品蓝皮书2022/2023》作为中国化妆品行业高质量发展的见证者，集聚团结全国化妆品业界的精英力量，力图全景式展现中国特色美妆高质量发展的宏伟蓝图。由35篇研究报告集合成的蓝皮书充分展现了蓝皮书应当具有的三大特征——全面性、权威性、前沿性，并以此回应时代呼唤，满足行业所需。艾媒咨询作为中国化妆品蓝皮书副主编单位，为大会及蓝皮书提供权威的数据和研究支持，为推动中国化妆品行业的发展和提升品牌竞争力做出了积极的贡献。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士作为执行副主编受邀出席并发布《2022-2023年全球及中国化妆品市场规模及发展前景研究报告》演讲。

　　报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破，2025年有望增至5791.0亿元。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在演讲中提及，如今消费者购买行为趋理性，国货品牌引领新消费潮流。艾媒数据显示，2023年中国化妆品消费者购买时的主要关注因素是产品成分（66.7%）、价格（45.8%）及功效（45.3%），消费者的购买行为越趋理性，更加注重化妆品的实用性以及安全性；相较2022年，近三成的消费者对国产传统品牌与新晋品牌的消费频率增加；随着“国潮风”美妆产品的多次破圈，超七成消费者对国潮美妆表示肯定，国货品牌发展前景一片向好。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长（61.1%），其次分别是更多复合功效的产品（41.2%）以及产品促销/优惠力度加大（40.9%）。艾媒咨询分析师认为，相比于价格和促销，消费者更看重产品质量，效果优良且多元的产品将赋予品牌新的创新与发展空间。

　　近年来，国产化妆品品牌凭借高性价比与渠道精细化运营实现迅速增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，相较2022年，超三成消费者对国际知名品牌购买频率降低。在消费者对高端国际品牌整体祛魅的趋势下，国货品牌发展迎来利好，未来化妆品行业监管趋严，相关政策法规的出台，加快了淘汰劣质企业的进程，倒逼化妆品企业完善自身建设，推动具有实力的化妆品企业进一步发展，将推动化妆品行业的高质量发展。企业应注重产品的创新、多元、高品质与多渠道销售，提高品牌竞争力，在市场竞争中获得更多的机会和发展空间。

　　本次大会以“中国特色美妆扬帆之路”为主题，围绕“监管护航之路、基建启航之路、高端品牌领航之路”，基于蓝皮书收录报告，与会共同探讨基于中国人群用妆特点、中国特色原料资源、中国传统美丽文化、中国超大规模市场，对标借鉴国际通行规则和发展模式，寻求自主创新和技术突破。本次大会对于推动中国化妆品行业的发展，提升中国化妆品品牌的竞争力，以及探索中国特色美妆的发展之路有重要意义。