艾媒咨询受邀参加“2021南京数字文娱生态大会”并发表主题演讲
6月30日，2021南京数字文娱生态大会暨2021CITC网易创新创业大赛启动仪式成功举办。本届大会由南京市江北新区管理委员会主办，南京江北新区产业技术研创园、网易南京数字产业基地承办，江苏领航人力资源服务集团有限公司协办。
大会特别邀请了江苏省政府南京市政府以及新北区等地相关领导以及顶尖企业代表及行业精英，共同探讨网易南京数字化基地落地后为南京区域内文娱产业带来的发展变革，旨在为南京地区的文娱产业提供创新裂变，共同驱动行业、改变生活，一起共享价值，缔造全新商业形态。
艾媒咨询CEO张毅出席了本次大会，并发表了《5G背景下的大文娱发展趋势》主题演讲，围绕中国文娱产业发展背景、新生代发展需求、及5G发展下的大文娱产业趋势三大方面进行分享，为文娱产业发展带来新观点、新视角和新机遇。
中国文创产业保持稳定且良好的发展态势
随着消费升级、以及全民文化意识的提升，文化创意产业总体营收规模不断扩大，发展态势向好。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国规模以上文化及相关产业企业营业收入从2014年的69888亿元增长至2017年的91950亿元，后连续两年有所下降，2020年增至98514亿元。2021年第一季度，中国规模以上文化及相关产业企业营收为25498亿元。
张毅在演讲中表示，当下中国文化创意产业具有游戏动漫、直播、音乐音频、电影电视、旅游、新闻出版等行业共同发展的特点。
其中，游戏产业是文化产业中的重要组成部分，行业在疫情期间实现快速增长，并有望在后疫情时期继续借势增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动游戏市场规模增长11.4%至1850.3亿元，2021年更有望突破2000亿元。
直播方面，中国在线直播行业一直保持稳定增长状态，而随着直播电商、电竞等新兴形态直播兴起，使行业得到新的发展动能，2020年中国在线直播用户规模增长4.4%达到5.26亿人。而音乐方面，在线音乐行业发展时间较长，且服务功能不断完善优化，对于网民的渗透率高，总体规模庞大，2020年中国数字音乐市场规模增长10.2%达到293亿元。
中国大文娱产业的新生代发展需求
随着政府部门对文娱产业的重视，相应的政策措施随之落地，促进了文娱产业的快速发展，新业态、新模式随之涌现。从新生代关注的内容领域来看，娱乐也位居前三，占比为36.31%。
娱乐方面，剧本杀、密室逃脱都抓住了年轻人对多元沉浸体验的追求，迎来了空前的发展。艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，2020年受疫情影响依然逆势增至117.4亿元，预计到2021年市场规模将达170.2亿元。另外，2019年中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元，受疫情影响2020年市场规模同比下降21.5%至78.3亿元，预计2021年将恢复到2019年的发展水平。
另外，虚拟偶像这一概念，正在从二次元圈子里走出来，成为面向年轻一代受众最新的文娱热点。和偶像一样，虚拟偶像满足的是玩家对美好的追求，只不过虚拟的自然更完美一些。数据显示，2021年中国56.8%网民为虚拟偶像月均花费200-1000元，更有20%网民月均花费在1000元以上。
此外，新生代作为新时代消费市场的主力军，他们热衷于潮流商品，对潮流的热爱也促进了潮流文化的蓬勃发展，盲盒、手办等潮玩成为他们追逐潮流的重要载体。艾媒咨询数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。
其中，盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素，而价格因素排在了品牌和外观因素之后。张毅表示，盲盒用户的价格敏感度在下降，愿意为认同和喜欢的高附加值的产品买单，因而盲盒企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。
5G背景下的大文娱发展趋势
对于5G背景下的大文娱发展趋势，张毅提到了以下五点：
第一，传统文化+5G科技呈现更高级文明。随着“新文创”概念的提出，文化价值开始被重视，千里江山图、古城遗址复原和视频游戏等被赋予了文化内涵的文化产品也取得了成功。同时，在5G的技术应用的背景下，优秀游戏、剧集、网文、国漫等随着内容质量的提升，得到市场认可以及实现影响力“出海”。未来将会有更多具有竞争力的、带有文化价值的国产文化产品走出国门。
第二，5G发展为文创产业创造了更多落地场景，产业跨界融合越趋增强，通过与5G技术的融合，实现多元场景的应用。同时，更多元化的文化传播形式也可以带动周边产业链的发展。基于产业的进一步成熟，行业超级入口与也将为行业发展提供有力保障，为行业带来更多发展机遇，5G+文创产业潜力巨大。
第三，基于大数据的文化创作正在普及。随着5G的应用和普及，大数据的应用场景也逐渐变得更加广阔，开始为越来越多的文化创作者提供新的思路，更多文创与跨界融合产业升级创新值得期待。
第四，5G的加入也帮助IP带动了文创融合，赋予了IP人物化标识，通过网络直播、赛事活动、综艺活动等渠道进行营销策划和日常运营，带来更多流量、更深度挖掘IP价值的同时，也传播了传统文化价值。
第五，伴随着消费升级，超新生代群体更注重精神满足型的消费，重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。此外，超新生代群体消费内容及消费行为更加个性化，多元化及差异化。
