艾媒咨询受邀出席第八届成渝论坛，解读2026新消费趋势，四大赛道激活线下消费新场景

　　2026年11月5日，由中国城市规划设计研究院西部分院承办的中规智库・成渝论坛（第八届）在重庆举办，本届论坛以“消费新场景与发展新动能”为主题，汇聚政策研究、城市规划、消费经济、媒体运营等多领域专家，围绕成渝地区消费空间创新、内需释放、产业培育等议题开展跨界研讨。艾媒咨询受邀作为第三方智库代表参会，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士现场发表《2026年中国新消费趋势洞察》主题演讲，分享新消费赛道调研成果与线下消费空间转型观察。

　　本届成渝论坛是中规智库年度重磅学术活动，自2019年创办至今已连续举办八届，历年聚焦国家战略、新质生产力、绿色低碳等前沿议题，本次转向消费场景这一民生与产业融合方向。国务院发展研究中心王微所长、中国城市规划设计研究院原院长李晓江、中国消费经济学会原会长杨继瑞、三联生活周刊李鸿谷总经理等专家同台交流，参会主体涵盖川渝两地相关政府部门、规划设计机构、高校科研单位等，搭建起规划、产业、市场多方对话的交流平台。论坛设置成渝年度观察报告发布、专家主题报告、圆桌论坛三大环节，7位专家依次开展30分钟主题分享，从政策、空间、运营、市场等多元视角共探消费发展路径。

　　在主题报告环节，张毅博士基于艾媒咨询长期跟踪调研数据，围绕情绪经济、体验经济、品质生活、智能科技四大核心赛道，系统剖析国内新消费场景发展脉络，拆解线下消费空间转型逻辑，挖掘居民需求变迁规律，提炼新消费场景底层创新逻辑，为成渝地区打造特色消费场景、培育消费新动能提供智库参考。

　　在情绪经济赛道，消费内核转向情感陪伴与圈层认同。家庭小型化、单身化趋势持续助推宠物经济扩容，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年国内情绪经济市场规模达27185.5亿元，预计2029年将增至46211.3亿元；其中2025年宠物经济产业规模8114亿元，同比增长15.7%，预计2027年突破万亿元。

　　与此同时，泛二次元、潮玩IP产业持续扩容，2025年泛二次元及周边市场规模为65215.03亿元，IP授权、“吃谷”潮流带动传统产业年轻化转型。微短剧成为情绪代偿的重要载体，行业进入AI赋能新阶段，2025年微短剧主赛道规模677.9亿元，带动上下游配套市场规模超千亿元；AI微短剧迎来爆发窗口，2025年中国AI微短剧市场规模为189.8亿元，2030年有望突破1400亿元。技术重构短剧生产链路，驱动行业从流量红利走向精品化、工业化、出海并行的长效增长。

　　体验经济赛道以沉浸式交互为核心，场景价值持续放大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国体验经济市场规模19.67万亿元，同比增长29.58%，预计2035年达到59.66万亿元。沉浸式文旅、线下互动文娱是增长主力，夜间消费、文化融合、跨界联动成为场景创新关键词，体验消费的价值重心从商品购买转向专属记忆、社交互动，也是线下空间区别于线上消费的核心竞争力。

　　品质生活赛道呈现理性升级特征，银发经济、健康消费成为稳定增长底盘。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年国内养老产业市场规模达16.1万亿元，同比增长15.8%，银发消费跳出单一照护模式，形成“产品+服务+科技+文旅”多元业态，老年群体消费需求从“能用”转向好用、好看、安全便捷。健康餐饮、饮品赛道控糖、天然、短保化趋势明确，2025年饮料行业市场规模15170.1亿元，无糖饮料规模615.6亿元；新鲜零食赛道中，短保、天然原料、零添加等健康属性，成为消费者选购的核心考量，倒逼供应链端升级冷链、配料透明管理体系。

　　智能科技赛道持续重塑消费空间，虚实融合打开增量空间。AI全面渗透消费硬件与场景，服务机器人、智能穿戴、智能家居、智能汽车快速落地，2025年国内服务型机器人市场规模1850.1亿元，同比增长41.8%。虚拟体验赛道稳步扩容，2025年虚拟体验市场规模1490.5亿元，AI数字人、VR/AR等技术加速走进实体门店、文旅空间，虚实融合、IP深度开发、多业态跨界，成为场景创新的重要方向。

　　张毅博士在演讲中总结到，2026年国内消费市场正在发生两大关键转变：一是消费动机迭代，消费决策由传统功能满足，转向情感共鸣、价值认同驱动，悦己、陪伴、归属感成为付费核心；二是消费决策呈现二元化范式，消费者在刚需品类坚持极致实用，在悦己、社交类场景愿意为情绪溢价买单，理性与感性并行。

　　成渝地区拥有庞大的消费基数、丰富的文旅资源、浓厚的市井消费氛围，非常适配四大赛道的场景落地。依托本土文化、山水资源、人口结构优势，成渝可因地制宜打造差异化线下消费场景，避免同质化内卷，通过业态组合创新，把情绪价值、沉浸式体验、适老化服务、智能交互融入城市空间，持续释放内需潜力。

　　本次论坛为规划端、产业端、市场端搭建了跨界沟通桥梁。艾媒咨询后续将持续深耕消费产业监测，持续跟踪新消费赛道业态变化，输出消费场景、居民消费行为相关调研成果，助力各地消费场景创新、商业空间提质，为区域消费高质量发展提供数据支撑与智库服务。