第十届CCISF皮肤科学与化妆品技术国际论坛召开，艾媒咨询发布中国化妆品产业发展报告

　　2026年10月15日，第十届CCISF皮肤科学与化妆品技术国际论坛于广州越秀国际会议中心正式开幕。本次论坛由Journalof Dermatologic Scienceand Cosmetic Technology主办，汇聚政府主管部门及高校科研院所、医疗机构、美妆龙头企业等多方行业代表，围绕皮肤科学前沿研究、化妆品技术创新、产业高质量发展等议题展开深度研讨。

　　论坛现场，艾媒咨询合伙人麦伟杰受邀出席，并重磅发布《2026-2027年中国化妆品产业发展与消费趋势报告》。报告依托艾媒咨询调研数据，复盘国内化妆品市场发展历程，剖析当前消费特征、热门细分赛道潜力，预判行业未来发展方向，为化妆品企业应对市场挑战、布局长期发展提供参考。

　　报告数据显示，中国化妆品市场规模自2015年3181亿元增长至2025年5791亿元，预计2030年市场规模将达到7554亿元。国内化妆品行业已经告别高速波动增长阶段，迈入稳健扩容周期，行业增长逻辑发生根本性转变：过去依靠渠道流量拉动增长的模式逐步失效，“功效研发、品牌信任、精细化运营”成为增长核心。

　　国货崛起、高端化升级、下沉市场挖掘三大趋势并行，不过整体市场增速放缓，存量市场竞争持续加剧。未来市场资源将向具备技术沉淀的头部企业集中，中小品牌想要突围，必须深耕细分赛道，打造差异化竞争力。

　　细分品类层面，护肤品仍是化妆品核心大盘。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年国内护肤品市场规模为3186亿元，预计2030年增长至4039亿元，2025-2030年复合增速约4.9%。护肤品市场增长驱动力，已经从消费者渗透率提升转向产品价值升级。功效护肤、成分革新、抗衰、敏感肌护理等细分需求持续释放，国货品牌凭借扎实产品力、高性价比以及文化认同感持续抢占市场份额。消费者愈发看重产品成分、功效与安全性，倒逼护肤品牌持续加大研发投入，加速产品迭代。

　　同时，凉感化妆品成为美妆赛道新增长极。数据显示，2020年国内凉感化妆品市场规模仅30.9亿元，2025年增长至69.7亿元，预计2030年可达136.1亿元，年均复合增速约15%。凉感化妆品不再局限夏季一次性降温单品，正向全年化、功效化、场景化护肤方向演进。高温常态化、敏感肌修护需求、即时情绪舒缓需求叠加，共同拉动赛道增长。

　　从消费行为来看，功效护肤、彩妆成为消费者主流选择。2026年，68.8%消费者常用功效护肤产品，65.7%消费者使用彩妆，基础护肤以49.7%占比构筑市场刚性底盘，香氛品类尚处在市场培育阶段。化妆品消费场景呈现社交悦己+居家护理双驱动特征，朋友聚会、居家护肤、约会是三大高频使用场景，消费需求从单纯皮肤护理，转向悦己表达与情绪价值满足。报告提出，品牌可发力“妆养合一”产品，围绕熬夜、换季、通勤等场景打造成套产品，以小规格试用、联名礼盒降低香氛等新品尝鲜门槛。

　　本次报告重点解析“情绪美妆”这一新兴消费趋势。iMedia Research（艾媒咨询）调研显示，44.14%消费者认为化妆品功能与情绪价值同等重要，27.16%消费者更看重产品功能。当前美妆消费进入“功效为基、情绪增值”阶段，产品功效仍是消费决策硬门槛，情绪价值无法脱离功效单独支撑品牌溢价。从购买冲动诱因来看，愉悦快乐、思虑万千、忧心忡忡等情绪都会刺激消费，正向奖励与负向修复共同驱动美妆购买行为。

　　溢价调研数据表明，超六成消费者愿意为高情绪价值化妆品支付溢价，其中45.50%愿意支付、19.52%非常愿意支付。消费者溢价接受区间集中在11%-30%，占比51.10%；愿意接受31%-50%溢价的人群占26.83%，接受50%以上高溢价的消费者仅3.90%。情绪价值已经成为美妆溢价核心变量，但品牌溢价设计需要贴合大众承受区间，高溢价产品必须搭配强功效、稀缺体验以及品牌认同作为支撑。

　　在情绪营销方式上，仪式型产品、感官体验型营销更易打动消费者。但品牌言行不一、虚假人设与伪科学背书，是破坏消费者信任的首要因素，分别占比60.6%、53.1%。情绪营销不能停留在概念炒作，品牌需要规避制造容貌焦虑、虚假宣传等问题，用实证数据支撑产品功效，通过透明化信息披露，维护品牌长期信任。

　　展望行业未来，化妆品产业呈五大核心发展趋势：一是“功效实证化”，行业从营销驱动转向科研驱动，皮肤科学、生物合成等底层技术成为品牌核心壁垒，功效宣称合规化、数据实证化成为行业硬性要求；二是“情绪价值升级”，功效消费与情绪消费双轮并行，品牌竞争从售卖产品转向提供情绪解决方案；三是“人群精细化运营”，男性护肤、婴童、银发、敏感肌、医美术后等垂直蓝海赛道持续扩容，场景化产品解决方案成为创新方向；四是“全链路绿色可持续转型”，低碳环保不再是营销噱头，将贯穿原料、生产、包装、废弃处理全生命周期；五是产业依靠技术突破、标准引领、人才驱动，持续构建化妆品产业新质生产力。

　　本次CCISF论坛为化妆品学术界与产业界搭建高效对话桥梁。艾媒将持续发挥自身优势，助力行业把握消费变迁脉络，锚定创新方向，推动中国化妆品产业迈向更高质量发展。