艾媒咨询亮相广东省“媒体+”赋能“百千万工程”电视电话会，大数据见证广东“媒体+”实践成效

　　2026年7月29日，广东省“媒体+”赋能“百千万工程”工作推进电视电话会议在广州珠岛宾馆召开。会议以省市联动形式设主分会场，多省直相关单位统筹部署阶段性工作，系统复盘《广东“媒体＋”赋能百千万工程农产品市场体系建设三年行动方案（2025-2027年）》落地一周年实施成效，明确下一阶段农文旅融合、土特产品牌升级、农产品市场体系建设重点推进方向。

　　省直相关职能部门、“百千万工程”指挥部有关负责同志在主会场参会；各地级以上市政府及农业农村主管部门负责人在各地分会场参会。与此同时，来自全省重点县、镇、村的代表，京东、抖音、小红书等头部电商平台，主流媒体、农业经营主体及第三方智库机构也应邀到场，共同探讨“媒体+”赋能乡村振兴的新路径。

　　作为本次行动成效第三方权威评估机构，iiMedia Research（艾媒咨询）受邀参会。会上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅现场作《“媒体+”赋能“土特产”品牌打造》主题发言，深度剖析政策赋能价值与产业升级路径，并发布专项年度成效评价报告——《广东“媒体＋”赋能百千万工程农产品市场体系建设三年行动方案（2025-2027年）年度实施成效评价报告》。

　　2025年7月，广东率先在全国推出省级“媒体+”赋能乡村振兴专项行动方案，由省委农办联合省委宣传部印发，创新打通农口与宣传口协同赋能链路，构建起“信息流牵引人才流、资金流、技术流”的乡村发展全新机制。该方案立足“百县千镇万村高质量发展工程”建设需求，将媒体传播势能转化为乡村产业发展动能，精准破解岭南农产品“有优产、无优声，有品类、无品牌”的长期发展痛点，为县域特色产业提质增效、乡村全面振兴搭建全新赋能平台。

　　政策落地一年来，艾媒咨询围绕政策落地、全域传播、产业转化、市场反馈等多个维度，开展全链条大数据跟踪监测与专业研判，印证广东“媒体+”赋能模式的创新性与实效性，全省乡村特色产业、农文旅融合发展实现三大维度结构性跃升。

　　品牌传播声量持续扩容，岭南物产实现全国心智破圈。一年来，广东农产品全媒体传播体系持续完善，品牌影响力加速出圈。艾媒大数据监测显示，2025年广东农产品全网传播信息同比增幅超30.1%，水果、水产品等优势特色品类传播增速领跑行业；抖音、微博等主流平台相关核心话题总阅读量突破139亿次，新会陈皮、凤凰单丛茶两大头部品类传播占比超65%。依托系统化媒体塑造，徐闻菠萝、高州荔枝、化州橘红、清远鸡等县域特色名片深入人心，广东荔枝、菠萝全国标杆产区认可度位列全国第一，超七成消费者认可广东农产品高端品牌价值，彻底扭转优质农产品“藏在深山、声量微弱”的传播困境。

　　流量产值高效转化，特色产业实现稳产增收。以媒体塑品牌、以品牌提溢价、以溢价促增收，广东成功实现传播流量向实体经济价值的精准转化。2026年荔枝行业遭遇小年减产、市场整体承压，广东依托成熟的媒体宣传、产地溯源、价值科普体系，实现荔枝产业逆势增收28%，交出“减产不减收”的亮眼答卷。目前，清远鸡迈入百亿产业梯队，新会陈皮、英德红茶等区域公用品牌价值稳步攀升，形成可复制、可迭代的乡村产业良性发展闭环，切实将品牌优势转化为富民兴村的产业优势。

　　赋能场景持续拓宽，农文旅融合迸发全新活力。广东“媒体+”模式跳出单一直播带货的浅层赋能模式，向文化IP打造、场景消费创新、全域农旅融合纵深延伸。四会兰花、岭南年桔借助媒体文化赋能重塑消费场景，其中岭南年桔省外消费占比达82.1%，年轻消费群体占比超六成，市场覆盖面与消费结构持续优化。高州荔枝、徐闻“菠萝的海”等网红产地文旅热度持续攀升，有效带动县域客流与旅游增收。同时，广东预制菜产业持续领跑全国，2025年上半年产业规模突破960亿元，占全国总量13.7%，同比增长28%，百强企业数量、海外布局规模均居全国首位，形成“单品塑品牌、品牌带产业、产业兴县域”的全域发展新格局。

　　本次会议明确，“媒体+”已成为广东激活“百千万工程”内生动力、完善农产品市场体系的核心新引擎，其跨部门协同、全媒体赋能、全产业链提质的创新模式，为全国乡村品牌化、产业化发展提供了广东样板。

　　一年实践充分证明，“媒体+”是赋能农产品市场体系建设、激活百千万工程的核心新引擎。张毅先生表示，下一步，艾媒咨询将持续发挥第三方监测、评估研判的专业优势，全程跟踪两年攻坚成效、提炼典型发展模式，助力广东完善“媒体+”新业态发展体系，推动粤式土特产品牌高质量升级，为全省乡村全面振兴贡献专业力量。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业，秉承"用数据让所有决策都有依据"的使命，聚焦新技术、新消费及新业态。公司自主研发全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖移动互联、人工智能、半导体、新消费、跨境电商等前沿赛道。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法等约二十种主流语言。