第23届中国户外传播大会落幕！空间智能赋能户外传播升级，艾媒解读三大新消费热点赛道
2026年6月25日，以“空间智能・舍我其谁”为主题的第23届中国户外传播大会于广州举办。大会聚焦“人工智能+如何重塑OOH（户外广告）功能、焕发新生机”核心议题，汇聚行业专家、企业代表共探空间智能技术赋能户外传播的新路径。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士受邀参会，并现场发表《2026年中国新消费趋势洞察》主题演讲，深度解析情绪经济、品质生活、智能科技三大核心赛道，为品牌在统一大市场背景下挖掘增长潜能提供了专业参考。
张毅博士在分享中指出，随着国内统一大市场建设持续推进，国内消费市场结构正发生根本性转变：居民物质消费占比持续回落，精神、文化与服务类消费占比稳步攀升，精神层面需求已成为拉动市场增长的核心增量，消费动机、决策逻辑与市场格局均呈现全新发展特征，也为依托线下场景的户外传播产业开辟全新发展空间。
情绪与认同经济——为情感与圈层买单
情绪经济是当下消费市场最具活力的增长赛道，核心逻辑是消费者愿意为情感陪伴、圈层认同、精神慰藉付费。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，情绪经济市场规模保持持续上行态势，2025年市场规模达27185.5亿元，预计2029年将攀升至46211.3亿元。社会压力、消费观念革新、数字技术普及共同助推行业扩容，而为情感与圈层认同付费，已成为新一代消费者的核心逻辑。
在情绪经济范畴内，两大领域尤为突出：
宠物经济作为情绪经济核心支柱，产业增长动能强劲。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%，预计2028年规模将突破11500亿元。家庭结构变化、居民陪伴需求提升带动宠物互动、疗愈、安抚类需求爆发，宠物消费不再局限基础刚需，颜值设计、产品口碑、使用体验成为消费者选购核心标准。
与此同时，潮玩、IP消费带动传统产业年轻化转型，“吃谷”热潮持续升温，IP化成为潮玩行业增长核心驱动力，增值属性、审美价值、情感共鸣构成潮玩消费三大核心诉求。情绪消费高度依赖线下场景触达，契合户外空间传播场景优势，OOH媒介可依托线下流量精准触达圈层人群，实现情感价值与品牌传播深度绑定。
品质与生活升级——理性追求美好生活
品质生活赛道代表居民理性追求美好生活的消费升级趋势，市场核心目标为兼顾生活质感、健康可持续、性价比，同时满足功能与精神双重需求，是消费从“生存刚需”向“发展、享受型”升级的直接体现，理性优先、体验至上、价值认同成为赛道核心标签，覆盖养老、母婴等万亿级细分市场。
银发经济市场增长潜力持续释放，2025年国内养老产业市场规模达16.1万亿元，同比增长15.8%，预计2027年将达到21.1万亿元。老年群体消费需求已完成迭代：服饰从“基础能用”转向美观舒适，保健品告别盲目滋补、走向精准营养，声控智能、居家健康监测、适老化医疗器械侧重安全便捷，老年休闲旅游偏好自然休闲路线，但高品质适老产品与配套服务仍存在巨大市场缺口。
母婴行业迈入高质量发展周期，2018至2025年市场规模稳步增长，预计2027年整体规模将达到89149亿元。行业增速随市场成熟逐步放缓，但整体扩张态势不变。孕中期成为母婴产品集中采购高峰，前置化消费特征显著；产品安全、品牌口碑是母婴用户消费决策第一门槛，也为母婴品牌线下户外投放、出海布局指明核心方向。
智能与科技融合——技术重塑消费体验
人工智能、大数据、物联网等前沿技术，是驱动消费、户外传播产业革新的底层动力，智能科技赛道以数字技术融合落地为核心，延伸人力、提升产业效率，也是数字经济向智能经济跃迁的核心载体。 国内AI产业规模高速扩张，行业渗透率持续走高。数据显示，2025年中国人工智能市场规模突破万亿，达10457亿元，在全球市场占比20.9%。2023年，互联网、电信、政务、金融行业AI渗透率均超60%，技术落地场景愈发多元。
智能终端成为AI落地线下场景的关键载体，智能眼镜作为代表性硬件迎来爆发期：2025年国内市场规模112.1亿元，预测2029年将增至1191.1亿元，本土市场成为全球AI眼镜增长核心动力，兼顾实用与娱乐属性，深度融入日常出行场景。张毅博士提出，人工智能与线下空间结合是户外传播产业转型关键，依托AI、大数据实现人群精准识别、内容智能投放，能够大幅提升户外广告传播效率，打开OOH行业全新增长天花板。
基于三大赛道的深度分析，张毅博士总结出2026年中国消费市场的三大核心特征：
消费动机迭代：消费者决策核心从单纯功能、性价比需求，转向情感共鸣、品牌价值认同，精神契合成为买单核心驱动力；
决策逻辑二元化：市场形成“极致实用”与“情绪溢价”并行的二元消费逻辑，消费者会根据品类、场景切换评判标准，理性与感性消费长期共存；
市场格局圈层化：全国统一大市场打通物流、信息、渠道壁垒，但消费需求并未趋同，垂直圈层、细分社群成为主流，不同年龄、地域、兴趣群体形成差异化需求。
人工智能与空间智能技术的融合，正在重塑OOH的功能边界。户外媒体不再仅是静态的广告牌，而是演变为连接物理空间与数字生态、感知并响应圈层情绪、提供沉浸式体验的智慧节点。在“情绪经济”中寻找共鸣，在“品质生活”中建立信任，在“智能科技”中创造惊喜，将是品牌借助户外传播在2026年及未来赢得增长的关键路径。艾媒咨询将持续关注新消费趋势与技术创新，为行业提供前瞻性的数据与洞察支持。
