广东省第十个中国品牌日系列活动盛大召开，艾媒咨询发布AI营销白皮书解码行业新趋势

　　2026年5月8日，正值中国品牌日设立十周年、“十五五”规划开局之年，由广东省相关协会主办，广东省市场监督管理局指导的“AI赋能品牌高质量发展——第十个中国品牌日系列活动”在广州成功举办。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士受邀出席，现场重磅发布《2026年中国AI智能营销白皮书》（以下简称《白皮书》），以权威数据与深度洞察，剖析AI营销产业现状与未来趋势，为广东制造业品牌提质增效、广告生产服务业与制造业深度融合提供专业指引。

　　本次活动紧扣广东省委省政府高质量发展部署，来自学界、企业界、行业协会的多位大咖及行业同仁近200人齐聚一堂，共话AI时代品牌营销的新趋势、新路径，助力广东品牌借势AI实现从“数字化”向“智能增长”的转型。

　　作为活动核心重磅环节，张毅博士基于艾媒咨询长期产业跟踪与海量调研数据，系统阐释AI智能营销的发展现状、市场规模、竞争格局及未来趋势等，精准勾勒行业发展全景。

　　AI智能营销是依托大模型、AIGC等新一代人工智能技术，深度贯穿市场营销全业务链路，对传统营销洞察、创意、投放、运营、转化、复盘全流程完成智能化重构与自动化闭环优化，可实现个性化精准运营的现代化新型商业营销体系。区别于传统数字化营销仅实现营销流程线上化与基础数据统计，AI智能营销将人工智能升级为营销全链路智能决策中枢，助力企业实现营销降本提效、增收增值。

　　张毅博士指出，当前中国AI智能营销正经历从“单点工具提效”向“全链路闭环运营”的关键跃迁，核心场景覆盖AI内容创作、用户洞察、智能投放、私域运营、智能客服与数字人营销。行业呈现明显阶段分化：多数企业仍处于“工具期”，AI应用集中于内容生成、客服辅助等单点环节；头部企业则率先迈向“流程期”与“智能体期”，将AI全面接入完整营销链路。

　　在存量竞争与消费变革双重驱动下，AI智能营销迎来高速发展期，其中GEO（生成式引擎优化）作为连接用户与品牌的新型服务形态，市场规模爆发式增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国GEO行业市场规模达349.3亿元，预计2030年将突破6000亿元，依托大模型的GEO服务已成为企业优化营销链路、降低获客成本的关键抓手。

　　用户行为数据反映了这一趋势。《白皮书》调研显示，用户信息检索渠道已形成多元化格局，短视频、内容分享与传统搜索引擎仍是主流入口，而以ChatGPT为代表的AI大模型工具，已成为近四成用户的信息检索选择。用户对AI驱动信息获取方式的接受度显著提升，智能交互与精准响应的特质，正重塑用户信息检索习惯，为AI智能营销创造广阔应用空间。同时，用户对AI新型搜索引擎认可度较高，超八成用户愿意尝试，其在答案精准性、内容质量、交互体验等方面的优势，高度契合智能营销的用户触达与需求挖掘逻辑。

　　《白皮书》同时梳理了国内AI智能营销市场的竞争格局，目前行业已形成分工清晰、协同互补的多元发展生态，主要包含互联网平台型营销服务商、综合专业营销服务商、垂直AI搜索营销服务商、中小创新型服务商四大主体。各类市场主体依托自身技术、资源、场景差异化优势，各司其职、互补共进，共同构筑起完整的AI营销产业体系。

　　对于未来发展趋势，《白皮书》提出两大核心方向：

　　一是技术基座构建与新营销范式崛起，企业将转向自研垂直场景大模型与主流通用大模型双向融合的混合技术体系，AI智能体加速迭代普及，营销逻辑从“流量运营”转向“关系经营”，GEO成为品牌抢占用户认知的核心赛道；

　　二是智能闭环运营升级与规范生态成型，人机协同重构营销分工，AI承接重复性基础工作，人工聚焦高价值环节，产业生态分工愈发清晰，数据使用转向第一方、零方合规数据的深度挖掘，推动行业迈向合规化、秩序化高质量发展。

　　活动现场同步举行《AI营销自律公约》集体签订仪式，在全场嘉宾的共同见证下，艾媒咨询与行业同仁共同签约承诺，坚守行业合规底线、恪守专业职业操守，规范AI技术在营销领域的应用场景，坚决抵制虚假营销、恶意竞争等行业乱象，携手共建清朗有序、良性发展的AI广告营销行业生态。

　　此外，本次活动还举办了《中国广告五十年（广东篇）》编审委员会聘书颁发仪式。广东广告行业历经半世纪深耕发展，积淀了深厚的行业底蕴与产业资源，编撰行业史料、传承行业文脉，对行业溯源总结、创新发展具有重要意义。活动现场为编审委专家颁发聘书，凝聚行业专业力量，系统梳理广东广告行业发展历程、沉淀行业经典案例、赓续行业初心精神，助力广东广告行业薪火相传、迭代升级，艾媒咨询受邀参与本次仪式。

　　本次活动设置高端圆桌对话环节，张毅博士与多位学界、企业界行业大咖同台论道。嘉宾们立足研究机构、市场主体等多元视角，围绕AI营销落地痛点、实战应用路径、产业融合创新、行业机遇布局等热门议题展开深度研讨，多维碰撞思想火花、分享实战经验、共探发展破局之道，输出诸多高价值观点，为现场行业从业者提供了极具参考意义的发展思路与实践方案。

　　长期以来，艾媒咨询始终深耕新经济产业研究，持续输出权威行业数据与专业研究成果，助力企业把握行业趋势、优化发展策略。本次参与中国品牌日系列活动并发布白皮书，是艾媒咨询发挥行业研究优势、赋能广东品牌建设的重要实践。未来，艾媒咨询将继续聚焦AI营销、品牌建设等领域，以专业研究服务行业发展，助力更多中国品牌在高质量发展道路上行稳致远。