艾媒金榜｜聚焦新国货·2022年中国新国货品牌百强榜

　　11月2日，由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）主办的“艾媒新消费大讲堂第6期暨2022年中国新国货品牌‘金榜题名’颁奖典礼”以线上直播形式成功举办。

　　会上，艾媒咨询隆重揭晓了艾媒金榜《2022年中国新国货品牌百强榜》，华为、美的、海尔、小米、伊利、安踏、格力、蒙牛、石头、光明等品牌成功上榜。

　　本榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，根据企业综合实力、平台销售额、资本认可度、网络传播态势，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重线上平台销售、网络热度等评价因子。

　　本次新国货榜单涵盖了美妆护肤、母婴用品、家用电器、家居生活、食品饮料、服饰鞋帽、3C数码、宠物用品、零售、汽车用品10个领域。新国货指有一定的品牌沉淀和优秀的产品质量，通过产品创新或使用新的连接方式触达消费者，符合新一代消费者审美的中国品牌。

　　本次新国货榜单共有100个品牌上榜，其中，排在榜单前20名的品牌分别是：华为、美的、海尔、小米、伊利、安踏、格力、蒙牛、石头、光明、九阳、索菲亚、苏泊尔、李宁、极米、波司登、科沃斯、大疆、五芳斋、名创优品。

　　从行业分布来看，上榜的食品饮料品牌共有27个，占比最大；其次是家用电器类品牌，共有15个品牌上榜；母婴用品有14个品牌上榜；服饰鞋帽、美妆护肤、家具生活领域各有11个品牌上榜。

　　从分布地区来看，百强榜中有29个品牌来自广东，有17个品牌来自浙江，13个品牌来自上海，江苏、北京分别有9个、8个品牌上榜。上榜品牌数量多集中在广东、江浙沪地区，具有地理位置优越，交通便利等特点，其经济相对内陆其他地区而言更加发达。

　　新国货品牌在近几年异军突起，成为一种现象级的经济现象。中国“Z世代”文化自信感强，国风开始受到年轻人的喜爱与追捧，且“Z世代”群体随着年龄的增长，已逐步成为新消费的主力人群，也成为新国货消费的驱动力。

　　“Z世代”愿意尝试新事物，崇尚个性同时又追求产品品质，看重品牌和体验。于品牌而言，创新品类固然重要，但是要想获得长远发展，未来的新国货品牌，需要将营销创意转化成研发创意，用研发创意做好产品，传递品牌诚意，建立品牌的护城河。