艾媒金榜｜2021年中国口红品牌排行Top20

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2021年中国口红品牌排行Top20》。此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力指标、线上电商平台销售、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。

　　本次上榜的品牌金榜指数从高到低分别是迪奥（89.16）、圣罗兰（87.33）、完美日记（86.04）、兰蔻（85.44）、阿玛尼（83.73）、魅可（81.98）、纪梵希（81.18）、雅诗兰黛（81.08）、美宝莲（80.07）、汤姆.福特（79.84）等。

　　本次上榜的品牌中，绝大多数都是大众所知的国际品牌，如迪奥、圣罗兰、兰蔻、阿玛尼、魅可等。在top20的品牌中，只有完美日记（86.04），滋色（77.57），卡姿兰（77.41）属于国货品牌，分别位列榜单第3名、第15名，第16名。

　　从统计数据来看，虽然完美日记成立时间不长，但线上电商平台销售数据表现出色，在全网传播声量、热度方面更是名列前茅。这或许与完美日记所采取的营销战略有关。其从2017年开始借势互联网红利，在小红书、B站、抖音、快手等各大社交平台上进行推广，并与平台内的头部及腰部KOL合作，进行广泛的投放。

　　不过，要想真正打造出具有长尾价值的消费品牌，做好产品和服务才是本质。在迪奥、圣罗兰、兰蔻、阿玛尼等知名国际品牌占据国内口红市场的局面下，国货产品在营销“出圈”后，更要注重产品本身，从而提升产品竞争力，增加消费者的粘性。