艾媒金榜|2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15

　　进入12月，到了愈发寒冷的时节，大街上的人群已经纷纷穿上了厚实的羽绒服来御寒。在秋冬季节如何挑选一件合适的羽绒服，成为很多人一个不小的难题。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布了《2020年10-11月中国护肤品品牌线上发展排行榜单TOP20》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力指标、线上电商平台销售指标、全网媒体传播态势评价指标、线上用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。

　　2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15：国产品牌占据三分之二席位

　　本次《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》榜单中，雅鹿以90.5的金榜指数摘得桂冠，南极人、鸭鸭分别以87.2和86.9的金榜指数分列第二、第三。此外，上榜榜单前十的品牌还有海澜之家、李宁、七匹狼、斐乐、雪中飞、恒源祥、安踏。从上榜情况来看，雅鹿、南极人、鸭鸭、海澜之家、李宁、七匹狼、雪中飞、恒源祥、安踏、波司登这10家为国产品牌，占据三分之二席位;斐乐、阿迪达斯、花花公子、耐克、北面这5家为外来品牌，来自意大利、美国等国。

　　羽绒服于1936年诞生于美国，70年代进入中国市场。经过几十年的发展，雅鹿、鸭鸭、波司登、雪中飞等羽绒服品牌逐渐形成，构成行业发展的中坚力量。

　　近年来，随着国际快时尚品牌优衣库、Zara、H&M以及加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的入驻，四季化企业也纷纷开始进军羽绒服行业，凭借更为时尚的设计迅速抢占年轻消费者心智。国内消费者对于羽绒服的品质和价格也有了新的认知，对高价格的接受度也越来越高，整个羽绒服产业的高端化趋势明显。

　　随着的互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，羽绒服销售逐渐向线上转移，在电商渠道发展日益成熟。11月，羽绒服龙头企业波司登2020年上半年业绩出炉。截至2020年9月30日，波司登营收46.6亿元，同比增长5.1%。在疫情冲击和非销售旺季的双重因素叠加下，波司登业绩实现不降反增，也得益于其近年来线上业务的布局，实现零售升级。近两年社交电商和直播电商的兴起，未来羽绒服线上渠道销售占比有望进一步扩大。

　　目前，我国羽绒服行业竞争日益激烈，未来很多小型羽绒服品牌将陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度将越来越高，龙头企业有望从中受益。