艾媒金榜|“她经济”正崛起，哪些新消费品牌更受女性青睐？

2019-12-27 艾媒新零售产业研究中心艾媒网阅读 34557

艾媒报告|2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：天猫，京东，淘宝，唯品会，蘑菇街，苏宁易购，贝贝，蜜芽，咸鱼，瓜子二手车交易网，拼多多，云集，支付宝，顺丰，EMS，小红书，洋码头，网易考拉，每日优鲜，人人车，1号店，返利网，折800，聚美优品，当当，优信二手车，慧聪集团，科通芯城，上海钢联，焦点科技，生意宝，转转，亚马逊，乐峰，云闪付，欧莱雅，宝洁，雅诗兰黛，花王，资生堂，高丝，爱茉莉太平洋，LG生活健康，安利，

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　　女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

　　日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)基于艾媒大数据监测，综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评价等计算金榜指数，展示出香水、服装、鞋靴、内衣部分女性用品新消费品牌名单。

　　2019女性香水新消费品牌榜TOP10：大牌香水占据市场消费主流

　　上榜《2019女性香水新消费品牌榜TOP10》的有迪奥(Dior)、古驰(GUCCI)、阿玛尼(ARMANI)、香奈儿(Chanel)、祖玛珑(jomalone)、汤姆福特(Tom Ford)、Calvin Klein、菲拉格慕(Ferragamo)、兰蔻(LANCOME)、圣罗兰(YSL)。从上榜情况可见，大牌香水依然占据市场的消费主流。

　　近年来，随着年轻一代消费群体的崛起以及电商全球化进程的加快，国内香水市场潜力逐渐被释放，瞄准商机的国际品牌纷纷进入中国，并迅速抢占市场，从目前情况看，在香水市场，中国品牌的表现并不如意。

　　值得一提的是，法国、意大利两国的香水制造工艺依旧在全球处于领先地位。在本次榜单中，迪奥、香奈儿、兰蔻、圣罗兰四大品牌来自法国，而意大利的古驰、阿玛尼、菲拉格慕三大品牌也跻身前十。

　　2019女性服装新消费品牌榜TOP10：中国服装电商市场规模逐渐扩大

　　本次成功登上《2019女性服装新消费品牌榜TOP10》的有哥弟、韩都衣舍、三彩3colour、拉夏贝尔、ONLY、红袖、秋水伊人、乐町、ETAM艾格、衣恋E·LAND。其中哥弟以92.0的金榜指数位居第一，韩都衣舍、三彩3colour分别以91.1、88.7的金榜指数分列第二、第三名。

　　随着互联网的迅速普及，电子商务网站也如雨后春笋般涌现出来，越来越多的人更愿意在服装品牌选择更为多样、款式更为丰富的电商平台进行购买。iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元。

　　值得一提的是，本次上榜的韩都衣舍，正是借助着互联网这阵东风，快速成长起来的中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。凭借“款式多，更新快，性价比高”的产品理念，韩都衣舍深得全国消费者的喜爱和信赖。

　　2019女性鞋靴新消费品牌榜TOP10：百丽位居第一，卓诗尼、大东分列第二、第三

　　在《2019女性鞋靴新消费品牌榜TOP10》上，百丽、卓诗尼、大东、天意美、他她、思加图、星期六、红蜻蜓、森达、珂卡芙凭借综合实力进入榜单。值得一提的是，百丽、天意美、他她、思加图、森达均属于百丽国际旗下的女鞋品牌。

　　百丽集团，20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。百丽风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫，并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，迅速赢得广大消费者的喜爱与拥戴。

　　鞋子是人们日常生活中的必须消费品，也是日常交往中的妆扮品。相比男性而言，女性购买鞋子的频率要高，且对单一款式的粘性较低。与此同时，季节变换、快时尚风向、生活多元化和女性社会角色力量的增强等各种因素也大大加快了女性的购买频率，给了各类女鞋品牌成长的机会。

　　2019女性内衣新消费品牌榜TOP10：女性内衣功能细分化明显

　　在《2019女性内衣新消费品牌榜TOP10》上，都市丽人、爱慕、古今、婷美、猫人、Victoria's Secret、黛安芬、爱美丽、柏拉图、夏娃之秀凭借综合实力进入榜单。其中都市丽人以93.2的金榜指数荣登榜首，爱慕、古今分别以92.5、91.9的金榜指数排列第二、第三名。

　　中国内衣产业起步较晚，行业集中度相对分散。但是从内衣人均消费支出看，2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。