艾媒金榜|2019国牌系列第七批榜单——中国国产服装品牌排行榜

　　近年来，李宁的潮流装备、回力运动鞋、北冰洋汽水……这些经典中国品牌以全新方式迅猛回归。与此同时，一大批新锐国产时尚品牌快速崛起，成为潮流青年的标配。

　　日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第七批榜单《中国服装品牌排行榜top10》。此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌销量、网络口碑指数、线上关注热度、品牌在行业的地位、发展潜力、国民认可度、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。波司登、雅戈尔、安踏、李宁、红豆、海澜之家、特步、七匹狼、匹克、鄂尔多斯十大国产服装品牌凭借综合实力成功上榜。

　　波司登位居榜首 雅戈尔、安踏分列二、三

　　在2019中国服装品牌排行榜中，波司登以金榜指数92.9位列榜单第一，雅戈尔、安踏以金榜指数91.2、90.9紧随其后。

　　波司登创始于1976年，主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。2012年，波司登在英国伦敦开设旗舰店并设立欧洲总部。2019年9月，波司登登陆米兰时装周，其发布“星空、极寒、地袤”三大系列，起众多海内外媒体关注并收获众多观秀明星与时尚大咖的好评。

　　雅戈尔集团创建于1979年，集团以品牌服装为主业，涉足地产开发、金融投资领域，多元并进、专业化发展的经营格局，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品。

　　安踏体育用品有限公司成立于1991年，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。2004年开始，安踏连续三年赞助中国男子篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。2007年7月10日，安踏体育在香港联交所挂牌上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。

　　2018年中国居民人均服装消费支出达到1289元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

　　2019年中国服装电商市场规模预计将破万亿元大关

　　网购消费习惯推动服饰电商高速发展，iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元。

　　在新背景下，特卖电商平台更能够吸引消费者，其性价比认可度是最高的。艾媒咨询分析师认为，服饰特卖平台借助其突出的品牌商品性价比优势，迅速发展，获得了用户较高的满意度。而天猫、京东等综合电商平台在品牌资源、售后流程、物流体系等方面发展相对成熟，也在用户端具有较好的口碑基础。

　　服饰穿戴行业应借力电商平台，竖立标杆引流

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在服装的购买中，网购占比为21%-50%的用户最多，约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰，线下购买场景更占优势，较多用户网购占比在0-20%区间。

　　可以看出，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。

　　但目前传统服饰品牌主要集中线下渠道发展，未来要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。

　　新中国70年来，涌现出一大批非常优秀的国货品牌，这些品牌历经了奢侈、冷落到新姿态重现，不但获得了大量国民的喜爱，形成潮流，同时还见证了一个新时代的发展与兴起。对此艾媒金榜推出“数读中国品牌，国牌70强系列榜单”，通过大数据挖掘与分析，用科学的计算模型评选出7大主要消费领域具有影响力的品牌，包括手机、汽车、食品、家电、日化、化妆、服装，目前7大榜单已全部公布完毕。