艾媒金榜|2019国牌系列第六批榜单——中国国牌化妆品牌排行榜：自然堂、百雀羚、珀莱雅位列前三

　　近年来，随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

　　借力互联网强势崛起，国妆品牌逐渐复苏，借助综艺IP绑定、明星及KOL口碑输出等，得到越来越多消费者的认可。

　　日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第六批榜单《中国化妆品牌排行榜top10》。此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌销量、网络口碑指数、线上关注热度、品牌在行业的地位、发展潜力、国民认可度、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。自然堂、百雀羚、珀莱雅、隆力奇、佰草集、丸美、完美日记、相宜本草、薇诺娜、毛戈平共10家国产化妆品牌凭借综合实力成功上榜。

　　自然堂位居榜首 百雀羚、珀莱雅分列二、三

　　在2019中国化妆品牌排行榜中，自然堂以金榜指数94.9位列榜单第一，百雀羚、珀莱雅以金榜指数92.9、91.1紧随其后。

　　自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。2013年9月，自然堂品牌“雪域精粹系列”和“男士系列”被授予“中国南北极科学考察队专用产品”，由此开辟在研发领域的科研视角。

　　“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，创立于1931年。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

　　“珀莱雅”创立于2006年，是珀莱雅化妆品股份有限公司旗下品牌，并于2017年在上交所上市。珀莱雅产品线覆盖护肤、面膜、彩妆等各个领域。

　　2018年中国化妆品网络零售额占总额74.2%

　　iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长，61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地，其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%的。

　　数据显示，中国化妆品网络零售额占比逐步上升，2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

　　艾媒分析师认为，电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。

　　男性护护肤消费额同比增速超过女性

　　数据显示，男士彩妆成为新兴蓝海市场，男士使用的彩妆产品数量持续增加，2016-2017年，男性护护肤消费额同比增速超过女性。

　　2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜达185.0%。

　　中国化妆品市场呈现高端引领趋势

　　随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

　　新中国70年来，涌现出一大批非常优秀的国货品牌，这些品牌历经了奢侈、冷落到新姿态重现，不但获得了大量国民的喜爱，形成潮流，同时还见证了一个新时代的发展与兴起。对此艾媒金榜推出“数读中国品牌，国牌70强系列榜单”，通过大数据挖掘与分析，用科学的计算模型评选出7大主要消费领域具有影响力的品牌，目前已发布手机、汽车、食品、家电、日化、化妆榜单，此后还将发布服装榜单，值得期待。