艾媒金榜|2019国牌系列第四批榜单——国产家电品牌排行榜
利好政策、消费升级与市场需求驱动下，中国家电行业快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在家电选购中，50.0%的中国消费者考虑个人喜好，46.0%更注重品牌知名度，选择自己熟悉和信任的品牌。那么，在国产家电领域里，哪些品牌的家电得到更多的关注呢？
日前，艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布了2019国牌系列第四批榜单，中国家电品牌排行榜top10。此次榜单是采用艾媒独有的iiMeval大数据评价模型，结合品牌销量、网络口碑指数、线上关注热度、品牌在行业的地位、发展潜力、国民认可度、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。美的、格力、海尔、小米、TCL、海信、长虹、苏泊尔、格兰仕、奥克斯等国产家电品牌凭借综合实力成功上榜。
美的位居榜首 格力、海尔分列二、三
家电的细分品类中，不同品牌重点深耕不同领域，在细分领域中各有自身的优势特色。如在空调方面，格力、美的、海尔得到更多关注；在冰箱方面，海尔、美的、海信表现更为出色；在电视机方面，TCL、海信、长虹得到更多消费者青睐。综合起来看，在2019中国家电品牌排行榜中，美的以98.5的金榜指数位居榜首，格力、海尔以金榜指数95.1、93.1紧随其后。
美的是一家消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链（物流）的科技集团，提供多元化的产品和服务，包括以厨房家电、冰箱、洗衣机、及各类小家电的消费电器业务、以家用空调、中央空调、供暖及通风系统的暖通空调业务。
格力电器主营家用空调、中央空调、空气能热水器等。2018年，格力电器营收为2000.2亿元，同比增长33.3%。海尔集团则是世界白色家电第一品牌、中国最具价值的品牌。上市十多年来，公司取得了长足的发展。旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
家电线下市场仍占主导，但销售逐渐向线上倾斜
数据显示，2018年中国各品类家电行业线下市场占约60.0%，线上约占40.0%。其中，在厨卫产品的购买渠道中，线下市场比线上市场占比多52.2%。
而从市场零售额来看，销售逐渐向线上倾斜。数据显示，2018年中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元，同比下降4.4%。 2018年中国家电行业线上市场零售额为2945.0亿元，同比增长15.5%。
艾媒咨询分析师认为，2018年，中国家电行业线下市场仍占主导，消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品，网上购买较为便捷的家电产品。但值得注意的是，线下已经出现市场规模缩小的现象。未来，家电选购进一步向线上发展。
注重场景智能和用户体验成发展趋势
未来，各个企业将更加重视智能技术，尤其是基于场景的智能。如海尔全屋空气解决方案；美的高端智能家电产品、全屋定制取暖方案、全屋智慧生活解决方案等。运用物联网、云计算、大数据等技术，针对不同的地区和需求都有个性化的解决方案。
另外，这一点也体现在智能家电从被动操纵到主动服务的转变。未来的家电将应用AI技术、图像识别技术和大数据技术，根据设备的状态、场景，实现自主决策和主动服务。
此外，家电企业的研发思路从技术思维、产品思维到用户思维，从关注产品到更关注用户体验。如一些可针对不同的食品、药品、化妆品实现分区储存功能的冰箱正是为了消费者的体验而生产的。再如电视方面也从4K到8K：8K显示效果的智能电视具有沉浸感的逼真视觉效果。如TCL的75英寸8K电视新品X10，拥有8K+量子点+DOLBYVISION技术，从屏幕、芯片、接口、算法和内容都实现了8K，让用户享受到8K极致清晰带来的震撼体验。
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新中国70年来，涌现出一大批非常优秀的国货品牌，这些品牌历经了奢侈、冷落到新姿态重现，不但获得了大量国民的喜爱，形成潮流，同时还见证了一个新时代的发展与兴起。对此艾媒金榜推出“数读中国品牌，国牌70强系列榜单”，通过大数据挖掘与分析，用科学的计算模型评选出7大主要消费领域具有影响力的品牌，目前已发布手机、汽车、食品、家电榜单，此后还将持续发布化妆品、服装、日化等榜单，值得期待。
