艾媒金榜 | 2024年中国国货焕新消费品牌50强榜单
近期，中国经济的转型与升级步伐显著加快，展现出强劲的发展势头。相关政策的陆续出台，不仅点燃消费者的购买热情，还深入挖掘市场的潜在能量。在这些政策中，“以旧换新”政策尤为突出，已成为推动中国经济转型和升级进程的核心驱动力。2024年3月，国务院正式出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，该方案的核心目标是鼓励消费者采用新技术和绿色节能产品来替代过时的产品，减少资源的浪费和环境的污染，同时释放内需的潜力。
以旧换新政策不仅仅是一种物品交换，它更代表消费观念的一次革新。通过向消费者提供一定的补贴或优惠，以换取新商品，不仅促进消费者对产品的更新换代，也推动整个消费市场的繁荣发展。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2024年中国国货焕新消费品牌50强》，金榜指数是艾媒咨询原创用以判断企业产品消费者评价的综合指标，依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/ 估值、品牌知名度等数据指标，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。
榜单数据显示，在2024年中国国货焕新消费品牌50强中，上榜的行业分别是家用电器（13个）、汽车出行（12个）、3C数码（10个）、家居用品（10个）、厨房卫浴（5个）。榜单TOP10分别为：华为、比亚迪、上汽集团、中国一汽、美的集团、小米集团、TCL科技、海尔智家、格力电器、奇瑞汽车。其中，华为以96.07的金榜指数位居榜单第一，比亚迪（90.80）、上汽集团（86.23）分列第二、第三。各行业上榜名单如下：
家用电器：美的集团、TCL科技、海尔智家、格力电器、海信家电、四川长虹、创维集团、苏泊尔、科沃斯、长虹美菱、石头科技、九阳股份、极米科技
汽车出行：比亚迪、上汽集团、中国一汽、奇瑞汽车、长城汽车、长安汽车、吉利汽车、广汽集团、理想汽车、小鹏汽车、江淮汽车、蔚来
3C数码：华为、小米集团、荣耀、中兴通讯、科大讯飞、安克创新、大疆创新、博雅生物、OPPO、一加科技
厨房卫浴：恒洁、方太、老板电器、华帝股份、万和电气
家居用品：欧派家居、顾家家居、索菲亚、梦百合、大自然家居、芝华仕、喜临门、东鹏控股、恒林股份、罗莱生活
从行业分布角度来看，家用电器和汽车出行领域占据上榜品牌的多数席位。除此之外，3C数码和家居用品有10个品牌跻身榜单。相比之下，厨房卫浴行业的上榜品牌数量则相对较少。总体来看，国补政策和以旧换新政策在家用电器和汽车出行两大行业的扶持力度最为显著。这些政策不仅有效促进家电产品的快速迭代和家庭环境的现代化升级，还有效激活了市场的内在潜力，汽车商品零售额和家电及音像器材销售额均呈现出稳健的增长态势。
图1 2024年中国国货焕新消费品牌50强所属行业分布
从分布地区来看，本次《2024年中国国货消费品牌500强》榜单中有21个品牌来自广东；有7个品牌来自浙江，4个品牌来自安徽。上榜品牌数量多集中在广东、北京、江浙沪地区，这些地区因其发达的经济环境、成熟的产业链配套和政策的积极扶持，成为孕育和壮大国货品牌的热土。广东作为中国经济第一大省，其中深圳、广州等城市更是科技创新和制造业的高地，更是为众多3C数码、家用电器品牌提供了得天独厚的成长条件。
图2 2024年中国国货焕新消费品牌50强所属地区分布
2024年消费品“以旧换新”政策取得了显著成效。根据商务部公布的数据，家电“以旧换新”的数量已超过5210万台，这一成绩激发了家电市场的活力，还帮助消费者享受到更智能、更环保的家电产品。全国汽车报废更新的数量接近270万辆，表明消费者对于淘汰老旧车辆、更新换代表现出积极的态度。同时，汽车置换更新的数量超过了310万辆，这一数字显示了市场对新车的强烈需求，也证明政策在促进汽车消费方面的有效性。在家装厨卫领域，“焕新”补贴政策推动的产品销量超过5300万件，极大地激发家装市场的活力，并显著提升居民居家生活的品质。此外，电动自行车的“以旧换新”活动成效显著，置换数量已突破100万辆大关。这一政策不仅推动绿色出行方式的发展，还提高电动自行车的安全性能和环保标准。
总体来看，“以旧换新”政策成功地推动相关产品销售额突破1万亿元人民币大关，而且在促进消费回暖、扩大内需、推动产业升级，以及环境保护等多个方面产生了积极而深远的影响。
以旧换新政策不仅促进消费升级，还推动绿色低碳发展。政策要求在以旧换新过程中注重产品的绿色智能特性，满足消费者对美好生活的向往。例如，小天鹅等国货品牌在以旧换新活动中推出的产品均符合绿色技术标准，注重家庭健康。这种趋势将进一步推动国货品牌在技术创新和绿色发展方面的投入。
