艾媒金榜 | 2024年全球消费品牌500强
iiMedia Ranking（艾媒金榜）于2024年8月22日全球发布《2024年全球消费品牌500强》。此榜单依托iiMedia Research（艾媒咨询）自主研发的“全球商业数据监测系统（GBDMS）”进行数据采集，该系统以“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）为主核，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据营收规模、品牌成长性、全球品牌知名度等数据指标，并结合分析师团队评价核算生成，侧重企业营收等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。
本次全球消费品牌榜单涵盖了美妆护肤、食品饮料、母婴用品、鞋靴箱包、家用电器、家居用品、服饰内衣、3C数码、宠物用品、运动户外、个护家清、珠宝文玩、滋补保健、生鲜水果、汽车出行、电动工具、数码相机、母婴食品、婴幼儿奶粉、办公文具、记时设备、时尚消费22个领域。
本次榜单共有500个品牌上榜，其中，排在榜单前20名的品牌分别是：苹果（Apple）、大众（Volkswagen）、丰田（Toyota）、欧宝（Opel）、三星电子（SAMSUNG ELECTRONICS）、菲亚特（FIAT）、福特（Ford）、雪佛兰（Chevrolet）、宝马（BMW）、梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、家得宝（Home Depot）、本田（Honda）、现代（Hyundai）、瑚玛娜（Humana）、雀巢（Nestle）、戴尔（Dell）、上汽（Saic）、蓝宝（Blaupunkt）、博世（Bosch）、华为（HUAWEI）。
从分布地区来看，本次《2024年全球消费品牌500强》榜单中有116个品牌来自中国，占比达到了23.2%；有94个品牌来自美国，51个品牌来自日本。艾媒咨询分析师认为，欧美日国家仍占据全球消费品牌头部位置，中国上榜企业总体数量较多，且多为中腰部企业。中国品牌迅速崛起并走向世界的背后，是创新驱动和文化内涵不断注入的持续力量，是质量基础加速夯实和制度保障日益完善的持续力量，是中国经济强大的发展韧性和内在动力。科技创新推动了时代的进步，推动“中国制造”迈向“中国创造”，最终将中国品牌推向世界的舞台。另外，美国是全球经济、科技和金融最发达的国家。凭借其在科技领域的领先地位、消费力、成熟度和潮流引领，催生了许多优秀品牌，并帮助这些品牌成为全球领导者。
从细分领域看，食品饮料领域中国上榜的品牌依次为茅台、伊利、蒙牛、五粮液、康师傅、双汇、哇哈哈、农夫山泉、华润啤酒、青岛啤酒、泸州老窖、统一、光明乳业、海天调味食品、旺旺等；家用电器领域中国上榜的品牌依次为美的、海尔智家、格力、TCL集团、长虹、海信、创维、美菱、苏泊尔、方太等；家居用品领域中国上榜的品牌依次为恒洁、欧派、顾家家居、芝华仕、索菲亚、喜临门、恒林、华帝、志邦家居、致欧家居等；汽车出行领域中国上榜的品牌依次为上汽、一汽、比亚迪、奇瑞、吉利汽车、长城汽车、长安汽车、广汽、理想、蔚来等；3C数码领域中国上榜的品牌依次为华为、欧珀、小米、中兴、荣耀等；服饰内衣领域中国上榜的品牌依次为海澜之家、波司登、雅戈尔、森马、太平鸟等；个护家清领域中国上榜的品牌依次为纳爱斯、立白、恒安、维达、洁柔等；珠宝文玩领域中国上榜的品牌依次为周大福、老凤祥、中国黄金、周生生、周大生等；运动户外领域中国上榜的品牌依次为安踏、李宁、特步、骆驼、回力；滋补保健领域中国上榜的品牌依次为白云山、同仁堂、汤臣倍健、东阿阿胶、敖东；美妆护肤领域中国上榜的品牌依次为珀莱雅、华熙生物、可复美、自然堂；鞋靴箱包领域中国上榜的品牌依次为百丽、奥康、红蜻蜓；生鲜水果领域中国上榜的品牌依次为盒马、圣农；办公文具领域中国上榜的品牌为晨光文具；电动工具领域中国上榜的品牌为东成；婴幼儿奶粉领域中国上榜的品牌为飞鹤。
图1 2024年全球消费品牌500强榜单国家分布
从行业分布来看，本次《2024年全球消费品牌500强》榜单覆盖了22个不同行业。其中，以雀巢、博枫公司、百事可乐为代表的食品饮料行业共有112个品牌入选；以大众、丰田、欧宝为代表的汽车出行行业共有55个品牌入选；以吉列、欧莱雅、兰蔻为代表的美妆护肤行业共有39个品牌入选。艾媒咨询分析师认为，随着生活质量的提高和消费观念的转变，人们对于食品饮料的需求越来越多元化和个性化。环保、健康、保健、愉悦和便利性成为食品饮料品牌的主要关注点，因而该行业诞生了众多综合实力强劲的品牌。
图2 2024年全球消费品牌500强榜单行业分布
品牌是企业和国家竞争力的综合体现，中国品牌站在时代的前沿，抓住创新发展的机遇，在新一轮产业革命中迸发出蓬勃的生命力，推动中国制造迈向中国创造，从奔跑再到追赶国际品牌。在诸多行业中，勇于突破、追求卓越的中国消费品牌正在锚定高质量发展，从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品牌半径正不断扩大，打造数字化的核心能力，加速品牌价值沉淀，不断将品牌竞争力、美誉度和影响力提升到更高水平，在国际品牌市场中站稳脚跟。
