艾媒金榜 | 2024年度中国化妆品带货主播百强榜
在消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下，中国化妆品消费持续增长。同时，随着互联网快速发展，直播电商模式的兴起，使得化妆品线上渗透率持续上升，极大地提高了中国化妆品市场规模。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布《2024年度中国化妆品带货主播百强榜》，此榜单依托艾媒自主研发的“中国CMDAS大数据挖掘与分析系统”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据带货能力、影响力、带货口碑、合作品牌数、聚焦度进行分析核算生成，侧重带货能力、影响力等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示主播在所存在领域综合实力越强。
本次上榜的《2024年度中国化妆品带货主播百强榜》前10名有李佳琦、时大漂亮、赵梦澈、猫七七黛莱茜高端护肤、周周珍可爱625、徐婕、可乐小樊同学、朵拉朵尚创始人-李海珍、贺冬冬、韩熙贞品牌创始人-妮姐。其中，李佳琦、时大漂亮、赵梦澈、猫七七黛莱茜高端护肤、周周珍可爱625分别以93.68、90.26、90.24、90.01、89.65的金榜指数排在榜单前五名。
从带货平台来看，上榜的主播来自抖音电商、快手电商、视频号、淘宝/天猫电商、小红书五大平台。其中抖音电商平台和快手电商平台为主要直播带货平台，分别占比49%和33%。
艾媒咨询数据显示，2023年，中国化妆品零售总额为4029.7亿元，其中化妆品网购销售额完成1944亿元，预计2024年有望突破3000亿元。未来化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长；预估到2024年，中国化妆品零售市场的交易额将达到4392亿元，而其中的79.8%的份额将由电商渠道贡献。直播电商市场的爆炸性增长推动化妆品行业高质量发展，电商渠道仍然是化妆品的主要销售渠道。
未来电商带货主播将朝着更加专业化、多元化和创新化的方向发展。化妆品带货主播需要不断提升自己的专业素养，关注新技术的发展，以更好地满足消费者的化妆需求，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，带货主播更要明确化妆品行业监管的规则和规范，为消费者的健康需求提供保障。
