汽车之家新媒体高级主编曹凌雁专访：进击元宇宙，虚拟数字人宫玖羽的破圈之道

　　2022年，是充满变化的一年，许多新技术、新产业、新业态、新模式不断涌现，这些变化不仅为社会发展增添了新的动能，也在不断改变着我们的生活。

　　2022年，“元宇宙”概念在全球范围内升温，成为全球科技、产业和投资界高度关注的热点方向。在元宇宙热潮助推下，虚拟人向各行各业加速渗透，国内外各大科技巨头纷纷加速布局虚拟人赛道。

　　2022年也是不平凡的一年，从北京冬奥会到俄乌冲突再到世界杯，从居家到解封再到“阳过”“阳康”，这是充满艰难却又必须迎难而上的一年。虽有万般险阻，但仍有不少企业乘“元宇宙”之东风，加快了产品、技术、用户体验、品牌营销等方面的数字化和虚拟化变革步伐，引领行业潮流。

　　得益于对技术、内容创新的不断追求，汽车之家在虚拟人领域交出了一份亮眼的“成绩单”。iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布的《2022年中国超写实虚拟人10强榜单》显示，“汽车之家”旗下特邀AI体验官——宫玖羽成功上榜，仅次于柳夜熙、天妤、希加加、苏小妹之后，宫玖羽“机车女神”的形象引起全网关注与热议。

　　1月12日晚，汽车之家新媒体高级主编、宫玖羽IP 项目主要负责人曹凌雁受邀参加了全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）主办的“艾媒之夜·2023年新经济趋势分析大会”，并与艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅连线对话，聚焦“虚拟数字人的发展破圈之路”，开启了一场精彩纷呈、观点鲜明的“毅见”深度访谈。

　　明星、网红塌房现象频出，虚拟人兴起是必然

　　个性鲜明的虚拟人形象、顺畅自然的肢体动作、沉浸式的实时互动……近年来，虚拟偶像、虚拟主播等虚拟人走红网络，备受“Z世代”青睐。

　　曹凌雁认为，虚拟人产业兴起是必然的趋势，可归因于以下两个原因。一是科技进步以及企业数字化转型需要。随着5G技术、AR/VR等新技术在各行各业的应用落地，虚拟人开始从单一产品向场景化、智能化方向延伸拓展，商业价值不断凸显。此外，企业数字化转型较为迫切，服务型、交互型机器人成为刚需。在元宇宙语境下，虚拟数字人、明星分身等成为企业和品牌降本增效和数字化营销升级的重要手段。

　　二是近年来明星、网红塌房现象频出，可塑性强的虚拟人受到市场关注。虚拟人是根据市场需求，经过精心包装塑造出来的IP，不仅包含“人”的形象，还具有相对稳定、有辨识度的性格和行为特征，同时具备与观众互动交流的能力，人设崩塌风险相对于真人明星、网红来说更低，因而诸多企业及品牌把目光转移到了虚拟人身上，虚拟人产业成为行业及资本的焦点，商业化价值不断被挖掘和释放。

　　艾媒咨询数据显示，虚拟人产业保持稳定增长态势，2021年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，虚拟人形象在产品设计方面有较强的可塑性，结合人工智能技术等前沿科技，能够在虚拟主播、数字员工、虚拟偶像等新业态上满足用户的多样化需求，产生巨大市场机会，推动虚拟人产业的高速发展。

　　“机车女神”宫玖羽跨越现实边界，实现内容破圈

　　据了解，8月12日，汽车之家正式宣布签约虚拟数字人IP——“宫玖羽”担任“汽车之家特邀AI体验官”。依托超写实虚拟人全流程实时渲染技术，宫玖羽不仅以贴近真实的“机车女神”形象与用户建立鲜明的情感链接，更能完美支持虚拟直播/VR/AR发布会等线上、线下实时互动场景。宫玖羽将元宇宙与现实串联起来，从而揭开汽车内容行业“内容与营销“模式探索元宇宙领域发展的新篇章。

　　凭借着形象，肤质、发质、微表情等对真人的高强度还原，宫玖羽一上线就“火了”。目前，宫玖羽全网曝光量已接近3亿，全网粉丝已达百万。

　　宫玖羽“破圈”的关键因素是什么？她与其他虚拟人IP有何与众不同之处？针对这个问题，曹凌雁给出了自己的答案。她认为，从人设内容上分析，宫玖羽的定位是原生数字人，她不仅仅是一个AI工具，还是一个拥有丰饶世界观的虚拟人物。从运营思路上分析，通过对宫玖羽世界观的打造，确立了跨领域、多领域的运营思路。宫玖羽的上限和出道并不是专注于某个服务领域或者某个垂直领域，而是将之定义为原生数字人。

　　“我来了，大家对我有怎么样的期望？我发生了哪些故事？大家对我的故事有没有什么反馈？”曹凌雁说道，她希望宫玖羽能够在更多领域跟大家互动交流，产生更多交互故事。

　　从营销方式上分析，宫玖羽与刘慈欣网络短剧、奥运冠军徐梦桃等展开系列跨界合作。通过强强联合、IP碰撞，丰饶宫玖羽的世界观，让人们能够更立体地认知到她是来自于元宇宙数字世界的人，引起人们的广泛关注。

　　据了解，宫玖羽以虚拟演员的身份签约出演刘慈欣某知名短篇科幻小说原著改编的科幻故事集《平行之翼》，成为国内首位主演真人科幻网剧的虚拟人。曹凌雁透露，网剧将于2023年2月份正式上线，在刘慈欣《流浪地球2》上映期间，将会有一个流浪地球数字艺术展，网剧将在数字艺术展上正式亮相和上线发布。

　　以宫玖羽为原点，汽车之家通过内容、营销、运营三个方面的关键动作，成功助力宫玖羽实现破圈，并将汽车内容行业拓展到更多元、更广阔的营销板块，助推数字化营销战略的发展与创新。

　　对于行业来讲，宫玖羽的破圈有诸多借鉴之处。在曹凌雁看来，企业及品牌应该多去思考自己需要一个怎么样的数字人或者虚拟人，它的任务、使命、价值是什么。只有了解自身需求，明确定位和方向，把IP当成自己的女儿或儿子一样去培养，让它拥有人的“灵魂”和“情感”，才能使之更好地破圈发展。

　　奔腾向前，宫玖羽多领域商业化布局逐渐落地

　　宫玖羽能够在极短的时间内斩获近百万粉丝，正是因为其不仅拥有好看的皮囊，还具备有趣的灵魂。好看的皮囊永远不能满足所有人的需要，个性的灵魂才是虚拟人的核心。

　　曹凌雁提到，除了IP跨界联动之外，宫玖羽在其他领域也有布局。首先离不开的是与汽车品牌的合作，汽车的辅助驾驶、人工智能座舱以及车机，汽车品牌、汽车车型都有独特的人工智能车机，车机上的人工智能形象，其实相当于随车而行的一个虚拟人。所以，未来宫玖羽将与汽车品牌进行一个深度绑定与合作。

　　在科技领域，汽车之家参加了12月底的上海国际消费电子技术展·南京（Tech G），宫玖羽和改装星球AR数字藏品斩获“杰出科技人气奖”和“杰出科技特别奖——元宇宙探索奖”。

　　另外，宫玖羽还签约成为F1电竞中国冠军赛体验大使。“在电竞领域，我们会去跟更多的赛事官方以及赛事爱好者们去互动交流。希望把年轻群体喜欢的领域都去尝试一遍。”曹凌雁说道。

　　那么，汽车之家作为宫玖羽背后的“推手”，其在虚拟人赛道还有何新的探索呢？在本次访谈中，曹凌雁透露，2022年，汽车之家开始在AIGC方面进行技术迭代和技术开发。2023 年将会有新的数字人诞生，它的定位将会与宫玖羽有所不同，依托汽车之家的信息服务及数据平台，它将被赋予更多的功能型服务。

　　虚拟人产业未来可期，良性发展离不开法律保障

　　艾媒咨询数据显示，2020-2021年，虚拟人相关企业数量逐渐呈现快速增长趋势。其中，2021年中国虚拟人存续企业数量为167670家，新增企业数量为66293家。近年来，虚拟人物形象不断涌出，形成了一定的粉丝基础。虚拟人的红利吸引了资金的投入，虚拟人企业数量不断增加。

　　虚拟人产业飞速发展的同时，其中风险也不容忽视，虚拟人物存在人伦、知识产权、身份认同等问题。“有的人会到元宇宙空间或游戏里去做一些交易，或进行角色扮演，这些行为里头确实会有一些擦边或者是违反法律规范的事情。所以我们希望相关部门能够制定出相对应的法律法规，规范大家的行为及技术发展方向，推动行业健康有序发展。”曹凌雁在访谈中呼吁。

　　一个新业态的发展离不开各方的共同努力，为更好地应对虚拟数字人潜在的风险问题，业界各方应着重推进以下两个方面的工作，一是共同开展数字人身份管理及内容安全的研究工作，从政策层面做好产业体系化布局，在坚决打击恶意违法行为的同时，给新兴技术一定包容发展的空间；二是加紧研究各类虚拟数字人应用对人的心理影响，以及对人类社会带来的影响，并尽快出台相关约束与法律法规。

　　得益于技术的创新以及公众认知度的提高，虚拟人产业前景广阔，朝着规模化、社会服务方向发展。未来，每一个公司可能都需要一个以上数字人，虚拟人功能不再局限在满足大众的娱乐需求，B端场景应用将不断拓宽。虚拟数字人将逐渐渗透营销、政务、银行、地产等领域，服务型功能凸显，帮助企业实现降本增效，人们将在多个行业领域看到虚拟人的身影。

　　宫玖羽也将通过技术的升级迭代，并借助汽车之家在大数据方面的优势，为粉丝用户提供更多的信息服务以及更沉浸式的互动，与粉丝共同探索，共同成长。