东方鸿鹄获源码资本数千万美元A轮投资，以数字化革新软饮行业
数字化消费品集团东方鸿鹄于今日宣布完成数千万美元A轮融资，本轮融资由源码资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问。这是东方鸿鹄继今年1月宣布完成字节跳动亿元天使轮融资之后的最新一轮融资。
本轮融资完成后，东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造，进一步开拓市场，推进用户运营，以及加强公司团队建设。
作为数字化消费品集团，东方鸿鹄旗下不仅有与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶，还在去年9月推出新品牌哪吒气泡水，正式进军气泡水领域。
东方鸿鹄旗下两大品牌：王老吉黑凉茶、哪吒气泡水
王老吉黑凉茶+哪吒气泡水，助推饮料健康化趋势
近年来，消费者对饮料的需求日趋多元化，iiMedia Research（艾媒咨询）发布《2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告》预测，个性化、情感化和品牌化将是未来饮料行业发展的新动力、新趋势。而泡水主打 “0糖0卡0脂”概念，同时拥有碳酸饮料带来的气泡爽感，极为符合年轻消费者，特别是Z世代消费者的饮品消费偏好。因此成为茶饮市场最火热的细分赛道之一，未来将保持年均近30%的高增长。
继与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶快速走红后，东方鸿鹄在2021年9月推出新品牌哪吒气泡水，并获得高速增长，也正是与消费者共创带来极致体验的产品。唐小桐认为，随着消费者对健康产品需求的增加，哪吒气泡水将进一步深挖品类共性之下的消费者深度需求。
全链路数字化升级，提升行业效率水准
作为互联网行业的连续创业者，唐小桐认为，互联网和饮料行业的结合将会催生新的火花。比如，目前东方鸿鹄研发“多码合一”技术，为每件产品的箱、瓶打造独一无二的二维码，并通过后台码对码之间的关联，实现了对生产、渠道、品牌和组织效率四个层面的全链路数字可视化。
依托这一技术，东方鸿鹄构建起直接触达消费者层面的沟通通道，可以直接与消费者发生交互及精准数字化营销。在渠道层面，通过消费者扫码，东方鸿鹄实现了物流可视，可以让每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升渠道运营及管理效率，解决了商品流向管理这一传统快消行业痛点。
从通过数字化深化传统行业出发，加上团队立足挖掘和满足消费者的深度需求，不断打磨并研发升级产品，东方鸿鹄成为软饮领域目前极少数同时获得传统饮料企业、互联网巨头和一线投资机构支持的新兴企业。
iiMedia Research（艾媒咨询）报告显示，中国软饮料行业呈现出整体良好的增长态势，预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。目前，多个软饮料细分品类实现了两位数增长。
对东方鸿鹄来说，气泡水行业仍有巨大的潜力市场等待挖掘。
