艾媒咨询｜2023年“董宇辉小作文事件”舆情监测分析报告

　　近日，“董宇辉小作文事件”相关话题热度不断，引发了大众对公司管理、企业文化和个人价值等方面的质疑和讨论，对此，本报告对“董宇辉小作文事件”进行了舆情监测分析。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有关“董宇辉小作文事件”的话题讨论热度自12月11日开始不断上升，整体网络口碑偏向负面，社会大众对事件的看法各异，网友态度呈负面转向。同时，效率、价格与情感是消费者进行直播间购物的重要考量点，直播行业在精神和物质层面对社会具有双重影响。 (《艾媒咨询 | 2023年“董宇辉小作文事件”舆情监测分析报告》完整高清PDF版共29页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　Recently, the topic of "Dong Yuhui's small essay incident" has been heated up, triggering questions and discussions about the company's management, corporate culture, and personal values, etc. Therewith, this report monitors and analyses the public opinion on "Dong Yuhui's small essay incident". According to iiMedia Research, the topic of "Dong Yuhui's small essay incident" has been rising since December 11, and the overall Internet word-of-mouth is on the negative side, with the general public having different views on the incident, and netizens' attitudes taking a negative turn. At the same time, efficiency, price and emotion are the most important considerations for consumers to make purchases in live broadcasting, and the live broadcasting industry has a dual impact on society in both spiritual and material aspects. (“iiMedia Report | Public Opinion Monitoring Report on the "Dong Yuhui's Essay Incident" in 2023”full version has 29 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　“董宇辉小作文事件”回顾

　　2023年12月13日，话题词“董宇辉小作文”冲上微博热搜，截至2023年12月19日，微博话题“董宇辉小作文”在热搜榜最高位置为第9位，在榜时长11.9小时，阅读量达1.5亿。该话题引起中国网民对东方甄选与董宇辉的关注，中国网民就该事件发起“东方甄选内讧”、“董宇辉停播”、“董宇辉 东方小孙”、“董宇辉 现实版新闻女王”等相关话题的讨论。

　　“董宇辉小作文事件”微博相关话题热榜

　　“董宇辉小作文事件”相关话题网络热度不断，相关词条频繁冲上微博热搜。网友关注点随事件发展不断变化，相关话题变化体现了事件发展轨迹，涉及“董宇辉小作文”、“董宇辉改签名”、“董宇辉回归”等内容。其中，#俞敏洪董宇辉合体直播#话题阅读量达7.8亿次，讨论量达5.1万次，话题的火爆反映出这是整个事件的关键节点。

　　“董宇辉小作文事件”话题热度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有关“董宇辉小作文事件”的话题讨论热度自12月11日开始不断上升，12月18日达到峰值，之后讨论热度呈下降趋势。

　　“董宇辉小作文事件”网络口碑

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，自12月9日起，“董宇辉小作文事件”网络口碑偏向负面，整体呈下降趋势。12月10日-12月13日，事件舆论发酵，网络口碑出现明显下滑；12月14日，东方甄选进行积极处理，使网络口碑有一定的回升；而后随着事件的平息，网络口碑渐趋平缓。截至12月20日，“董宇辉小作文事件”网络口碑已降至11.7。网友就“董宇辉”、“作文”、“东方甄选”及“俞敏洪”四个方面展开的讨论及争议最多。

　　“董宇辉小作文事件”媒体关注分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“董宇辉小作文事件”的媒体传播渠道以自媒体平台为主，并与新闻网站共同构成传播矩阵。抖音、B站和知乎等自媒体平台在此次事件传播中发挥重要作用，百度新闻、搜狐等新闻网站对事件的关注度也较高。

　　“董宇辉小作文事件”媒体观点

　　“董宇辉小作文事件”知名人物观点

　　“董宇辉小作文事件”网民看法

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在“董宇辉小作文事件”中，网民看法各异，包括针对企业、粉丝、董宇辉和小编等方面的观点。36.62%的网友认为此事件热度的本质是人们对职场勾心斗角的厌恶，31.83%的网友则坚持不能否认团队的功劳。关于事件的起因，21.13%的网友认为是小编的情绪化发言直接造成的，深层次上，较多网友倾向于是企业管理或自导自演的问题，部分网友认为董宇辉本身也有过失，还有部分网友指出粉丝表现过激。

　　事件影响下的网民态度转向

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，经“董宇辉小作文事件”发酵后，网友对董宇辉和东方甄选的负面情绪上升。在对董宇辉个人的态度上，反感度由事件前的0.3%上升为事件后的3.7%。企业方面，事件后较多网友对东方甄选表示愤怒与失望，占比38.0%；但仍有73.5%的网友表示会继续对其保持关注度。

　　小编评论影响下的网民观点转向

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，当看到小编评论说小作文是团队共同努力的结果时，54.37%的受访者认为小编抹黑董宇辉才华，选择相信董宇辉；但也有30.14%的网友相信小编所言，对董宇辉持有失望情绪。结合事件发生前对董宇辉的好感度调查进行分析，事件发生前对董宇辉好感度一般的网友有44.23%转变为失望态度。艾媒咨询分析师认为，小编评论对董宇辉形象有负面影响，尤其对于事前好感度一般的网友来说，这种影响更加明显。

　　消费者进行直播间购物的考量要素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者进行直播间购物时主要受优惠价格和便捷程度影响，分别占比55.65%和42.09%；其次是直播间氛围和同理心等情感因素，分别占比35.59%和35.03%。艾媒咨询分析师认为，当前社会生活节奏加快，人们更追求效率，更加注重对金钱和时间的充分利用，因此价格与便捷是消费者进行直播间购物考量的首要因素。此外，直播带货能给消费者带来良好的情感体验，满足其情感需求，因此，情感因素也较大影响了消费者的购买意愿。

　　流量主播对社会大众奋斗观念的影响

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，大部分网民认为流量主播对社会大众的奋斗理念会有影响，其中68.80%的网民认为有积极影响，24.51%的网民则坚持会有消极影响。艾媒咨询分析师认为，当前视频直播成为流行的社交娱乐方式，影响甚广，流量主播作为其主体备受关注，在一定程度上影响了大众的榜样观念。

　　网民对直播带货社会价值的感知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近七成消费者认同直播带货对社会具有负面影响。艾媒咨询分析师认为，直播带货行业带来的负面现象确实存在，例如部分类型的就业岗位有一定减少；部分财富向头部网红主播聚集等。直播带货行业若想朝着更加积极、正面的方向发展，那么探索更多自身可实现的社会价值是必经之路。

　　网民对抖音平台推荐流量现象的感知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，80.3%的受访者认为平台是流量的重要推手，存在平台借推荐算法的名义进行流量扶持的行为；而7.0%的受访者则明确表示不存在。艾媒咨询分析师认为，当前大众普遍认为平台存在借推荐之名扶持流量的现象，这会导致平台公信力的下降，为了改变这一状况，平台方应该提供更多关于推荐算法的信息，并赋予大众更多的浏览内容选择权，通过透明化的推荐机制恢复大众的信任。

　　“董宇辉小作文事件”舆情监测总结

　　“董宇辉小作文事件”引发热议，社会大众看法各异

　　近日，“董宇辉小作文事件”持续发酵，不仅引发了大众对教育和知识的关注，还涉及对公司管理、企业文化和个人价值等方面的质疑和讨论。网友对事件的看法各不相同，涉及针对企业、粉丝、董宇辉和小编等方面的观点。多数网友认为此事件的本质是职场打工者和管理者的博弈，同时也认为不能否认团队的功劳。此外，较多网友倾向于事件的发生是企业管理或自导自演的结果，部分网友认为董宇辉和粉丝也有过失。

　　“董宇辉小作文事件”影响下，网友态度呈负面转向

　　“董宇辉小作文事件”引发了广泛的关注和讨论，经过舆情的发酵后，社会大众对董宇辉和东方甄选的负面情绪上升。此外，小编关于“小作文是团队努力结果”的评论，成为此次事件的“导火索”，部分网友也因此对董宇辉持失望情绪，对董宇辉个人形象产生较大的负面影响。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年“董宇辉小作文事件”舆情监测分析报告》，完整版报告共29页，点击文末下方链接可直达完整版报告。