艾媒舆情|2020年315晚会“趣头条虚假广告”问题曝光舆情监测报告

　　一、“趣头条虚假广告” 问题概况分析

　　2020年7月16日，央视在315晚会上曝光趣头条平台广告乱象，指出虚假宣传食品疗效的广告、赌博广告等堂而皇之登上其平台。

　　2019年1月9日，网上出现媒体反映河北华林酸碱平生物技术有限公司相关问题。13日，河北沧州市互联网信息办公室官微发布消息称，河北黄骅市政府已联合相关部门，对华林酸碱平公司开展联合调查。

　　2019年7月9日，嗨学网因“商品或者服务作虚假或引人误解的宣传”，被北京市工商行政管理局朝阳分局罚款20万元。此前两年，嗨学网已因同样的“虚假宣传”问题，被北京市工商行政管理局朝阳分局反复处罚6次，累计罚款共计7万元。

　　2020年6月5日，国家网信办、最高法、工信部等八大部门表示，将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，其中就包括对网络直播带货管理规则的探索实施。中国商业联合会也表示，近期会发布相关标准，规范直播带货中的行为。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国移动广告整体市场规模达4158.7亿元，2020年受疫情影响有所下降，但也将超过4000亿元。艾媒咨询分析师认为，移动广告已成为互联网产业核心商业模式之一，其市场体量巨大，影响力不断提升。而由此衍生出的如虚假宣传、诱导诈骗等问题也容易损害商家和消费者权益，因此广告市场的规范需要重点关注。

　　二、“趣头条虚假广告”问题舆情监测数据

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，“趣头条虚假广告”事件相关热度在2020年7月16日爆发，趣头条发布整改声明后热度进一步上升。

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，“趣头条”在虚假广告问题被315晚会曝光后，网络口碑指数暴跌，仅为22.5，网络评价较差。

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，“趣头条”相关报道负面报道自7月16日起逐渐急剧上升，到7月17日到达峰值，其中负面言论和中立言论增长势头明显。

　　三、“趣头条虚假广告”问题舆情监测总结