艾媒舆情 |2018上半年中国医药行业品牌塑造与舆情应对数据分析报告

2017年医药企业多为“国字号”

　　2017年，西药类为我国药品销售行业主要销售品类，占比73.2%，中成药类次之。　　
在我国药品流通企业中，64.3%为国有及国有控股企业。

中国医药上市企业多分布于东部地区

　　从地域分布看，中国医药上市企业集中于广东、浙江、江苏等制造业发达省份。　　
从市值范围分布看，中国医药上市企业市值在50亿元以下比例最多，近4.2%企业市值超过500亿元。

2018上半年中国医药行业舆情高热讨论集中于吉林

　　从传播地区来说，吉林、广东（集中于珠三角地区）、上海和北京是医药舆情的高热讨论和传播地区。吉林受2018年长春长生疫苗事件影响，成为医药行业舆情讨论热度最高地区。

媒体报道较为理性，负面舆情强调监管追责

　　艾媒大数据舆情监测数据显示，医药行业媒体情感中正负比例相若。负面舆情主要强调加强政府监管追责，呼吁构建良好医药环境。

加强监管、呼吁企业责任成网民主要诉求

　　根据艾媒大数据舆情检测系统显示，2018年医药行业“黑天鹅事件”频发，引起了网民的强烈关注和舆情声势。网民在国家监管、企业责任等方面有强烈诉求。

2018上半年医药行业主要上市公司关注度排行榜

　　医药行业关注度舆论场中，由于近来问题疫苗事件，最受关注的是长春长生和长春高新。但与其他行业相比，医药行业企业总体关注度不高。

医药“正能量”企业一：同仁堂

　　同仁堂在2006年被列入国家非物质文化遗产名录，此后，其社会认可度、知名度和美誉度保持较高。凭借中药行业的品牌效应和政策壁垒，同仁堂近年来发展势头强劲。总体来看，媒体对同仁堂的态度以中性和正面为主，其中，中性占比74.1%。全国范围的网民对同仁堂都有较高关注度，其中尤以江苏、北京、广东的网友关注居多。

医药“正能量”企业二：仁和药业

　　2018上半年，OTC行业目前整体上处于集中度提升过程。同时，医药消费升级，医药消费者的品牌意识提升也利于行业龙头企业发展。仁和药业企业形象良好，媒体态度以中性和正面居多。其中，中性报道占比58.6%，正面占比37.7%。在舆情热度地区分布方面，广东、福建、浙江地区的网民关注居多。

“黑天鹅事件”企业二：长生生物

　　2018年7月15日，国家药品监督管理局发布通告指出，长春长生生物科技有限公司冻干人用狂犬病疫苗生产存在记录造假等行为，引起舆论关注。7月19日，长生生物公告称，收到《吉林省食品药品监督管理局行政处罚决定书》，判决书处罚项目涉及百白破联合疫苗。因百白破联合疫苗关乎全民健康，且该公司一年内接连收到多次行政处罚，令全民哗然。

负面舆论为主，正面舆论支持政府及时治理

　　长春长生生物疫苗事件发生后，媒体报道以负面为主（57.4%），负面舆论的关注焦点主要集中在监管监察方面。　　
根据艾媒大数据舆情监测系统显示，长生生物自疫苗事件发生后，言值急剧下降至13.52，网民呈现负面情绪高涨。其中，网民的愤怒情绪占比最高，声讨长春长生影响恶劣，应该严惩。部分网民表现出对幼儿未来疫苗接种的担心，以及对中国疫苗、医药等产业的失望。

医药行业与公共利益密切相关，易引发舆情关注

　　2018上半年年初，我国医药板块上市公司业绩增长较为稳健，医药行业整体运行进一步向好的态势愈发明显，投资领域对医药行业充满信心。但2018年6月底，长春长生疫苗事件、华大基因“癌变门”等医药行业黑天鹅事件，令医药行业整体的公众信心下降，牵连众多相关企业市值大幅缩水。

医药企业与行业发展休戚与共

　　在医药行业战略机遇期，医药企业尤其是上市企业面对负面舆情往往存在着重视程度不足，应对措施不完善，应对效果不如人意等问题。同时，某个企业的负面事件也易导致细分行业动荡，暴露相关行业弊病，引发整个行业受到关注。