赵小兵:在线娱乐业将出现爆发性增长 谁将是中国娱乐产业的市值之王?
除了腾讯和网易之外(游戏业务),谁将是未来中国娱乐产业(非游戏业务)的市值之王?我的结论是:中国高速崛起的视频网站:爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆,可能还有乐视视频。这些公司中将诞生国内娱乐产业的市值之王,可能达到数百亿美金级别。这些公司当中,谁可以最终胜出,成为王中王?关键看两个指标:一是付费用户和增长情况;二是移动端的用户数和增长情况。对了,我们并没有忘掉广告指标,正文部分会给出原因;
我和同行意见一致的是,中国娱乐产业的最大引擎是基于视频网站付费业务的快速崛起。但是,我们的差异在于:为何这个引擎是视频网站的付费业务?付费业务的快速增长的最大受益者是谁?
“盲人摸象”的娱乐产业
作为一个跟踪媒体及娱乐产业近20年的研究者,我发现,即使是资深的投资圈人士,对娱乐产业的研究也如同“盲人摸象”。
我们需要了解的常识是,所有的娱乐内容都有自身的第一发行渠道,演艺内容的第一发行渠道是剧院、体育场馆和旅游景区;电影的第一发行渠道是影院;电视剧和综艺的第一发行渠道则是电视台。
这个常识对我们的启示是:视频网站早期购买的电影、电视剧和综艺,都不是这些内容的第一发行渠道。网剧、网络大电影和网综的第一发行渠道就是视频网站,这才是视频网站成熟的标志:网络原生内容制作生态形成了!
当国内视频网站付费业务兴起时,很少有人看到背后的强大逻辑。本人多年针对中、美两国娱乐业研究当中发现,美国电视工业当中,付费(订阅)收入一直超过电视广告收入。而在中国,电视付费收入几乎可以忽略不计!早在作为央视外聘专家时,我就提出,中国电视工业付费收入这个巨大的蛋糕,因为历史原因,很难弥补了,在此不表。
中国的HBO就是CCTV6,遗憾的是,CCTV6是广告模式。
过往,国内电影工业的发展,让一批内容巨头中影、华谊兄弟、光线传媒,以及院线巨头万达院线等公司直接受益。甚至在资本的推动下,产生了几大票务网站,在猫眼们的合力之下,使得国内在线票务预订比率全球领先。
注:本文为作者独立观点,不代表艾媒网立场。
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