奥斯卡颁奖在即:小金人,花钱买不来,不花钱更没戏
在接下来长达近六个多月的时间里,各大片厂、制片公司都会紧锣密鼓地为这场冲奖战役进行准备——登广告、开放映会、发DVD、进行媒体对话等等一系列精心策划的活动都会接踵而来,这个过程的整体策划和复杂程度绝不亚于美国总统的竞选,甚至有些活动的策划人本身就是总统、议员选举的公关负责人。
虽然这个重量为8.5磅、24K金镀金的小雕像其实成本只有900百美元,也就是很多姑娘脚下一双华伦天奴柳丁鞋的价格,但是要“买”到它几乎是一个不可能完成的任务。
奥斯卡的评选流程之复杂和游戏规则之详细,与其他国际性电影节相比截然不同,这也是前者能够一直以来保持相对公平,很难做手脚的缘故。世界上大部分的国际电影节,都采取的是评委会制度——找几个大咖做评委,根据电影节每年不同的主题,大咖们商量商量选个比较心仪的影片。有些小电影节,媒体压力不大,和评委搞好关系,暗箱操作起来很方便。
但是奥斯卡这个奖项,或者叫学院奖(Academy Awards),是由美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)举办,简称AMPAS(以下简称“奥斯卡学院”)。这个学院旗下拥有六千多位会员,分属十七个不同的部门,导演、摄影、剪辑、服装、道具等等,他们都是在好莱坞从业多年的工作人员。你说你和这个AMPAS搞好关系吧,一点用都没有。这六千多会员,在第一轮投票中,每人通过自己所在不同部门来投票,每个人可以投选自己部门对应的奖项及最佳影片奖,而学院不会为任何影片做游说宣传工作,也不会向第三方公开会员名单。
在这个过程中,实际上全程都是“暗箱”,没有点“契约精神”的话,处处都能舞弊。但众多把信誉当做生命的人在其中, 钱就不太容易解决问题了。
每年六大片厂和小片厂都会雇佣一批专业的Oscar Campaign Strategists——奥斯卡竞选策划或公关,为他们的参赛影片制定一系列的活动。他们会从夏季末的威尼斯电影节开始拉开整个campaign的序幕,再到九月份的多伦多电影节展映,他们会根据电影本身的类型、特点、演员阵容、故事等,挑选最适合的时机进行宣传。
在整个奥斯卡角逐的过程中,所有的活动费用大致在500万到1000万美元不等,他们分为两部分使用,第一部分是在提名前,大概花掉多一半费用,第二部分就是在提名之后,为了拿奖做最后的冲刺。
没有绝对的公正,也没有绝对的专业。奥斯卡奖的评选也同样常常遭遇批评,比如今年年初黑人演员就抗议奥斯卡奖对有色人种的“歧视”——去年只有白人演员入围演员类奖项,李安也加入了这一抗议的行列。但你很少看到有对奥斯卡评选可能存在舞弊的质疑,即便是这一评奖有着鲜明的“资本主义”色彩,但6000多投票人和数个环节所设置的层层门槛,让这一充斥着不透明的评奖机制却能够始终面对大众、媒体的检视而不露怯。
注:本文为作者独立观点,不代表艾媒网立场。
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