艾媒一周热评第224期｜仪式感催热“520”浪漫经济，掀起消费新热潮；H&M将关闭北京三里屯店 快时尚快不起来了？

　　仪式感催热“520”浪漫经济，掀起消费新热潮；鲜花悦己消费旺，网络助力传花香；互联网巨头去年底以来市值反弹遇回落，大厂纷纷转型；新规落地不能只靠博主自觉；“低糖、无糖”背后的甜味剂；雪糕等冷饮价格回归“冷静”；H&M将关闭北京三里屯店 快时尚快不起来了？对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　仪式感催热“520”浪漫经济 掀起消费新热潮

　　来源：证券日报 2023-05-21 记者：王君

　　“520”谐音“我爱你”，近年来，追求仪式感的年轻人把它看作是一个值得纪念的节日。在“浪漫经济”的带动下，5月20日，鲜花、蛋糕的销量迎来增长，多家旅游平台也显示，这一天，情侣们热衷于住特色酒店、逛主题乐园，“浪漫经济”掀起消费新热潮。

　　 “无论是单身、热恋、还是已婚群体，超九成受访者有意愿为这一节日消费，为亲友赠送礼物。”艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

　　鲜花悦己消费旺，网络助力传花香

　　来源：中国消费者报 2023-05-24 记者：李燕京

　　近年来，随着国民收入水平不断提高，消费者在精神层面的消费支出也不断增加，悦己消费随之崛起。

　　线上鲜花消费量迅速攀升的其中一个原因是悦己消费意识增强，消费者更愿意把钱花在让自己心情愉悦的项目上。艾媒咨询数据显示，鲜花电商用户给自己买花的占比24%，买花送给伴侣的占比近40%；而日常家居用花占比则达到了69%。

　　艾媒数据显示，2022年中国鲜花电商市场规模为1086.8亿元，突破千亿元大关。鲜花网上销售吸引消费者的一个重要因素就是其相较于传统实体花店价格更便宜。电商的出现，减少了中间流通环节，鲜花市场批零差价的空间变窄，消费者就感觉花材便宜了。

　　互联网巨头去年底以来市值反弹遇回落，大厂纷纷转型

　　来源：广州日报 2023-05-24 记者：文静 王楚涵

　　近年，多家互联网大厂也亟待转型至TO B业务，期望在TO B业务上寻找新的增长点。今年3月，阿里宣布进行组织改革，拆分为“1+6+N”，在随后的财报中，阿里披露，云智能集团将从阿里巴巴集团完全分拆独立走向上市，菜鸟、盒马启动上市计划，阿里国际数字商业集团启动外部融资，六大业务集团正式成立董事会。

　　艾媒咨询分析师表示，近期，大厂们在传统业务上有大的变革与调整，主要有三大原因，一是市场环境的变化，早前大厂的成功有技术与商业模式的因素，但关键是巨大的消费需求，如今更多要考虑精细化运营；二是技术环境的变化，过往互联网技术的整体应用门槛不高，但当下已经正式转向了以AI为代表的新技术的大规模应用；三是互联网大厂本身的特性，有大厂做企业服务，本身有着C端的大量数据，在TO B服务中更有资源、成本优势。

　　当下，“云”并非新概念，因此，这轮互联网大厂在TO B业务中持续增长，依靠的是云基础上的新一轮AI技术。

　　新规落地不能只靠博主自觉

　　来源：工人日报 2023-05-25 记者：张嫱

　　种草”（网络流行语，指宣传某种好货以诱人购买）已经成为一种新消费习惯，而虚假“种草”和损害消费者权益的事件时有发生。近日，《互联网广告管理办法》正式施行，将“种草”纳入广告监管，但在执法监管等落地执行层面还存在难点。律师建议，新规落地不能只靠博主自觉，平台也应承担标识监管、内容审核的责任。

　　艾媒咨询报告显示，有72.4%的消费者表示受到虚假“种草”的影响，近几年关于虚假“种草”、网络营销处罚的案例屡见不鲜。网络“种草”是否属于“广告”？发布者或者平台是否需要承担相应的法律责任？

　　今年5月1日正式施行的《互联网广告管理办法》，对于“种草”“广告”有了清晰界定。其中第9条明确规定：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　“低糖、无糖”背后的甜味剂

　　来源：广州日报 2023-05-25 记者： 周伟良

　　近年来，国家出台了一系列减糖控糖的相关政策，代糖由此走进公众视野。代糖指的是人工甜味剂，如三氯蔗糖、阿斯巴甜、甜蜜素等，以及天然提取物如甜菊糖苷、罗汉果苷等，还有一些糖醇类功能糖如赤藓糖醇、麦芽糖醇等。记者在电商平台搜索“无糖饮料”，发现多个品牌的饮料产品都推出了无糖系列。据艾媒咨询2022年调研，中国消费者对碳酸饮料含糖的看法主要为偏好低糖（55.7%）、偏好无糖（23.0%）；还有调查显示，某电商平台站内“无糖、低卡、低脂”等关键词的主动搜索量2年来增长了34％。

　　随着人们健康意识的提升，无糖、低糖产品如今更受到青睐。不过，世界卫生组织本月发布一份关于非糖甜味剂的新指南，建议不要使用安赛蜜、阿斯巴甜、糖精钠等非糖甜味剂来控制体重或降低非传染性疾病风险。有关糖和甜味剂对人体的影响，学术界也有着不同的声音。

　　雪糕等冷饮价格回归“冷静”

　　来源：中国消费者 2023-05-23 记者：孟刚

　　近日，记者走访了北京市内多个商超、便利店、社区超市的冷饮产品，发现其标价整体较为规范，但仍存在个别不明码标价的现象。

　　除了明码标价情况，不断上涨的冷饮价格也吸引了不少消费者关注。今年2月，和路雪旗下产品传出零售价调整消息，打响了冷饮市场涨价的“第一枪”。

　　艾媒咨询分析师认为，口味和价格依旧是品牌制胜的关键因素。2023年，我国受访消费者中超六成对于雪糕高定价的态度，是认为其溢价太高；网友对单个雪糕的接受价位大多在3元至5元之间，其次是5元至10元之间。

　　H&M将关闭北京三里屯店 快时尚快不起来了？

　　来源：北京商报  2023-05-28 记者：蔺雨葳

　　在去年关闭了全国首店后，5月28日，H&M宣布北京三里屯太古里旗舰店也将于6月正式关店，但会在北京和中国的其他城市探索合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。业内人士指出，快时尚品牌可以通过走中高端路线来提升产品附加价值维持增长，未来的发展方向也应当转向网络端，线下只开少量的品牌形象店、旗舰店，功能则要从过去售卖商品为主转向传播品牌的时尚文化以及品牌体验为主。

　　在海外快时尚品牌退潮的同时，中国快时尚消费市场正在洗牌。以UR等为代表的国产同类品牌，正在抢夺国内年轻人市场。据《“2022天猫淘宝6·18预售”服装品牌排行榜》显示，UR成功挤掉优衣库夺下榜首，前十榜单中更是不见ZARA、H&M等海外快时尚品牌API的身影。

　　艾媒咨询在《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势》报告中提到，预计到2025年，中国限额以上单位服装类商品零售额将达11071.8亿元。此外，中国服饰企业向高端化、品牌化方向发展，国民接受度进一步提升。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！