艾媒一周热评第223期｜“新中式”走俏 中国青年职场穿搭尝试融入国风；SK-II、雅诗兰黛卖不动，大牌不香了？

　　“新中式”走俏 中国青年职场穿搭尝试融入国风；线下娱乐复苏行业竞争加剧，实景剧本杀等新模式引关注；“浪姐”人气王诞生，短视频平台对美依礼芽下手了；多家厂商纷纷“以价换量”，云计算市场新一轮“价格战”来袭；ofo创始人戴威赴美再创业，咖啡赛道持续获得资本青睐；一场演出吸引十万人！酒店一房难求，设备商订单大增，演唱会经济“复苏即狂热”；SK-II、雅诗兰黛卖不动，大牌不香了？对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　“新中式”走俏 中国青年职场穿搭尝试融入国风

　　来源：中国新闻网 2023-05-16 记者：杨英琦

　　随着中国传统小众节日复兴，非遗、民俗等文化元素“出圈”，博物馆文创引起新潮，国潮文化已从“网络顶流”融入寻常生活的方寸空间。古风盘发、马面裙与职场西装、衬衫“无缝衔接”，背带裤里穿唐背子、短袖和牛仔裤外搭配长衫……在中国社交平台上，人们可以搜索到各种职场国风穿搭方案。“小红书”上“新中式穿搭”话题浏览量达5.7亿，而囊括发型、配饰、妆容、家居等范围更广的“新中式”话题有14.6亿人次浏览。

　　艾媒咨询的调研数据显示，2022年，19.6%的受访者会在日常生活中穿汉服，50.4%的受访者对此表示较理解并能接受。相比2021年，大众对汉服的接受度不断提高，汉服越来越日常化、大众化。

　　关中书院礼乐文教部主任龙旗认为，国风服饰的日常化趋势说明“服装正在回归其使用价值”，民众对其认识逐渐全面和真实起来。“民众不再满足于一次性的‘扮演’体验，而是开始做回真正的自己，寻找独属中国人的生活方式。”

　　线下娱乐复苏行业竞争加剧，实景剧本杀等新模式引关注

　　来源：证券日报 2023-05-17 记者：李豪悦

　　开年以来，演唱会、音乐节、剧本杀等线下娱乐全面复苏，有演唱会门票开售5秒内就售罄。人们的生活变得更加丰富多彩，相关产业也随之进一步发展。

　　小黑探剧本娱乐票房显示，2023年剧本杀票房增长迅猛。截至5月14日，5月份剧本杀全国票房已经达到1.65亿元，4月份票房为2.9亿元。而2022年4月份总票房为5051.02万元，5月份总票房为1.2亿元。

　　艾媒咨询在《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》中预测，到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。剧本杀的模式也变得更加多样化。

　　“浪姐”人气王诞生，短视频平台对美依礼芽下手了

　　来源：每日经济新闻 2023-05-17 记者：温梦华

　　过去一周，更名为《乘风2023》的“浪姐4”又一次爆了，而这次贡献流量热度的是美依礼芽和她身后的阿宅们。一首曾“血洗”B站的《极乐净土》让一众二次元粉丝自发涌入芒果TV投票，把美依礼芽送上了“断层”第一。截至目前，美依礼得票数为6968万，远超第二名。

　　火爆出圈后，B站、快手、抖音、小红书纷纷向其抛来“橄榄枝”，试图抓住这一“流量密码”。B站率先推出直播；美依礼芽跳着《极乐净土》入驻快手并开启直播；在抖音上，美依礼芽则选择了“GARNiDELiA组合”的身份。

　　“美依礼芽爆火一定程度上反映出后疫情时代随着经济环境的复苏，大众对娱乐、新兴事物的渴望，以及当下整个社交媒体用户的参与度越来越高，尤其是短视频。”艾媒咨询分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时分析。

　　多家厂商纷纷“以价换量”，云计算市场新一轮“价格战”来袭

　　来源：经济参考报 2023-05-18 记者：李静

　　近段时间，包括阿里云、腾讯云、移动云等头部云计算厂商纷纷发布产品降价公告，掀起了云计算市场的新一轮“价格战”。降价背后，是整体市场增速放缓以及各大厂商市场竞争格局的变化。

　　艾媒咨询分析师对记者表示，云计算厂商降价有三方面背景：一是随着经济的强势复苏，对于中小企业来说有巨大的机会，众多厂商都想抓住中小企业市场；二是数字经济快速发展，AI时代来临，尤其是大模型带来的对算力的巨大需求；三是或许与头部企业旗下云计算业务未来的分拆上市有关，希望以规模效应形成对二级市场的良好支撑。基于这三个方面的考虑，这些企业选择降价，以价换量。

　　从整体市场发展来看，尽管市场增速放缓，但受益于信创和数字经济等多个概念利好驱动，尤其是ChatGPT等AI模型引发海量算力需求，国内云计算市场仍面临广阔的增长空间，众多云计算厂商或迎来新一轮产业链景气度上行。

　　ofo创始人戴威赴美再创业，咖啡赛道持续获得资本青睐

　　来源：证券日报 2023-05-17 记者：袁传玺

　　几年过去了，那些排队等待ofo小黄车退还押金的用户，仍在期待着。但ofo的创始人戴威，却远赴美国重新开始创业了。据媒体报道，近日，戴威在美国孵化了一个名为About Time Coffee的咖啡品牌，截至目前，此品牌在纽约共有五家门店。

　　 回归国内咖啡行业，同样延续近几年的热度。据公开数据显示，2023年第一季度，咖啡行业继续表现出其强大的吸金能力，在1月份—4月份期间，共发生14起融资，金额超5亿元。

　　咖啡赛道备受资本关注，或源于中国咖啡市场广阔的前景。据艾媒咨询的数据显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及。中国咖啡市场进入高速发展的阶段，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达1万亿元。另据伦敦国际咖啡组织统计，中国咖啡消费每年以15%—20%的速度增长，远高于全球2%的均速，已成为世界第一大咖啡消费市场。

　　一场演出吸引十万人！酒店一房难求，设备商订单大增，演唱会经济“复苏即狂热”

　　来源：财联社 2023-05-14 记者：陆婷婷

　　秒售罄、高票价、扎堆新一线，线下大型演出市场重启后，周杰伦等人气明星，迅速带火了演唱会经济。市场消息称，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。有人形容，线下演出市场复苏即狂热。

　　今年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，3月20日起，涉外营业性演出项目审批恢复。记者获悉，重启的演出项目中多数为疫情延期的场次，自二季度起，项目进入密集期。

　　艾媒咨询分析师向记者表示，从目前来看，消费者对于演唱会的需求已经和之前不一样了，首先是社交属性更强，很多年轻人已经将一起看演唱会当作一众社交手段；其次是对现场音效品质的要求，得到比线上更高质量的音乐体验。“从目前来看，演唱会热度没有不能持续的理由。”

　　SK-II、雅诗兰黛卖不动，大牌不香了？

　　来源：中国新闻周刊  2023-05-16 记者：孟倩

　　刚刚过去的第一季度，国际美妆大牌们没有等来消费的“复苏”。

　　事实上，2020年以前，中国美妆行业持续高增长，根据Euromonitor数据显示，2016年到2019年行业增长达到双位数。然而受行业红利消退、消费环境等因素影响，自2020年开始，整个行业增速就开始放缓。此外，电商给美妆行业带来的线上流量红利接近尾声，整体渠道结构趋于稳定，整个市场竞争愈发激烈。

　　根据国家统计局公布数据，2023年一季度，全国社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，化妆品总零售额同比上涨5.9%，其中3月份同比大幅上涨9.6%。艾媒咨询CEO张毅表示，今年一季度中国整体消费零售情况呈现较好的增长态势，结合这些国际品牌在中国市场的业绩增速，可以看到并不理想。

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