艾媒一周热评第218期｜形式“新”起来，清明节俗“传”下去；开网店是挣钱好门路吗？

　　形式“新”起来，清明节俗“传”下去；家乐福变小，大卖场求生；徒步热来袭，户外装备加速破圈；继续押注“社交元宇宙”？Soul再次冲刺港交所上市；“反向代购”火了，背后的“中国制造”早已成海外市场抢手货；虎头局被传濒临倒闭 烘焙行业还是好赛道吗；开网店是挣钱好门路吗。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　形式“新”起来，清明节俗“传”下去

　　来源：人民日报 2023-04-05 记者：徐嘉伟

　　飘然流光、优雅若仙的汉服作为近几年兴起的“新国潮”，成为了众多“同袍”踏青春游时的必备。

　　艾媒咨询《2022—2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，汉服消费者以中青年为主，40岁以下消费者占比超过八成，其中27至39岁消费者占62.7%。同时，52.7%的受访者表示会在传统节日穿着汉服。

　　中国是‘衣冠礼仪之邦’，在物质文明极大丰富的今天，对中国传统服饰文化的继承与弘扬，不仅可以进一步增强民族自信、文化自信，还有利于将中国古代服饰文化转化为宝贵的精神和物质财富，使其服务于今人。

　　家乐福变小，大卖场求生

　　来源：北京商报 2023-04-02 记者：王维祎

　　在实体零售业的变革中，大卖场开始变样了。近日家乐福在北京的首家融合改造店正式开业。升级后的门店商品进行了优化，SKU缩减，增设预制菜、小家电专区，内部消费动线也进行了调整。大卖场业态承担的“一站式购齐”已经被碎片化购物方式所分化。

　　根据艾媒咨询《2021-2022年中国便利店行业发展状况及消费行为监测报告》，中国便利店行业市场规模逐年增长，预计2023年将达3566亿元，门店数量将达18.5万家。除了便利店，越来越多的社区消费模式不断出现，为人们的生活提供便利。

　　无论是消费习惯的变化，还是政策引导，都“催促”着大卖场顺势而为，加快转型速度。

　　徒步热来袭，户外装备加速破圈

　　来源：中国经营网 2023-04-01 记者：黎竹 刘旺

　　今年开春以来，徒步热潮在国内不断升温，无论是在城市公园还是在郊外山林，越来越多的徒步爱好者们都在寻找与自然亲近的体验。

　　艾媒咨询分析师表示，早期徒步在国外发达国家相对比较流行，但近几年，中国的登山和户外运动爱好者人数都在不断攀升。

　　而徒步这股热潮与近年来户外运动市场规模的扩大相关。据2021年中国户外运动行业研究报告，2019年至2020年，中国户外运动市场规模从1484亿元增长至1714亿元，同比增长15.5%。

　　继续押注“社交元宇宙”？Soul再次冲刺港交所上市

　　来源：新京报 2023-03-31 记者：孙文轩

　　号称“年轻人的社交元宇宙”的社交平台Soul更新招股书，继续推进港交所主板上市进程。

　　艾媒咨询分析师表示，Soul继续递表上市，也是资本退出的诉求，通过二级市场融资，也是为了支撑其未来的营销费用和运营发展。互联网分析师丁道师则表示，上市可以提高产品综合影响力，把公司带到更高水平，进而探索所谓的社交元宇宙。

　　张毅表示，企业未来可持续的发展模式更为重要，Soul在面对投资者和监管部门时，需要回答好关于陌生人社交领域产品政策风险以及变现可持续性等问题。

　　“反向代购”火了，背后的“中国制造”早已成海外市场抢手货

　　来源：21世纪经济报道 2023-04-04 记者： 胡慧茵

　　自香港与内地恢复全面通关后，一股“反向代购”的潮流应运而生。

　　在新经济、新消费习惯的催化下，近几年，兼具智能化、个性化等特点的小家电正逐步成为家电市场增长的重要动力。艾媒咨询数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

　　有分析认为，跨境电商在中国的加速崛起是“反向海淘”火爆的重要因素。特别是自去年《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效以来，跨境电商这一新型贸易形式迎来了发展的春天。

　　虎头局被传濒临倒闭，烘焙行业还是好赛道吗

　　来源：证券日报 2023-03-31 记者：许洁 李静

　　对于目前烘焙市场所面临的问题，艾媒咨询分析师对《证券日报》记者表示，“烘焙市场重营销，但在产品本身品质上并未做到加持，此外，烘焙目前最大的问题在于产品同质化严重，各大品牌的产品重合度较高，另外，成本增加、经营管理难度增加等问题都是烘焙行业普遍面临的问题。”

　　不过，背靠千亿元规模市场，烘焙市场的发展前景依旧广阔。根据艾媒咨询数据显示，预计今年中国烘焙食品市场规模将达3069.9亿元。

　　对于烘焙行业的未来发展前景，艾媒咨询分析师称，烘焙行业的成长性还是可期的，但是对于企业来讲，如何调整战略、如何去适应目前的市场环境，这对于整个行业来讲都需要思考。

　　开网店是挣钱好门路吗？

　　来源：经济日报 2023-04-02 记者：赵心仪

　　今年以来，在多家电商平台，个人只需通过身份认证等步骤即可实现快速开店，平台的商家入驻门槛进一步降低。

　　艾媒咨询首席分析师认为，平台可以通过个人开店拉动更多用户，持续吸引流量。“平台推出无门槛开店，能够为个人多渠道就业、自主创业提供更多机会，也是平台履行社会责任的体现。

　　他认为开放个人入驻是平台权衡利弊的结果。平台需要付出更多资源去应对潜在风险，但在当前流量红利见顶的情况下，如何获取更多潜在用户是电商平台最迫切的任务。

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