59页纯干货、27张图表——深度解读2022年中国声音经济数字化应用发展趋势
近几年，“声入人心”催生起千亿市场，声音变现渠道愈发宽阔。
随着5G时代的到来，各种各样的现代科技手段改变着人们的生活习惯。自2021年开始，声音经济持续发热，声音社交这一概念被Clubhouse火速点燃，全球掀起一波音频社交热潮。休闲娱乐中，大家不断追求“视听盛宴”，音频类App、广播剧、有声书等新模式层出不穷，把声音经济推向风口。
短视频和直播行业的兴起，推动声音行业蓬勃发展，用户使用需求不断增长，中国声音经济行业市场前景广阔。数据显示，中国声音经济产业市场规模保持连续增长态势，2022年声音经济产业市场规模达3816.6亿元。
为了更好地研究声音经济产业发展现状及行业前景，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》，围绕国内声音经济产业的发展概况、背景进行详细分析，并重点解读用户消费行为数据，结合行业标杆企业案例，对声音经济产业发展趋势进行预判。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：中国传媒大学、梨花声音研修院
以下为报告核心内容节选：
音频应用成日常生活重要组成部分，应用场景多元化
调研数据显示，音频相关应用已成为人们日常生活的重要组成部分。艾媒咨询分析师认为，随着在线娱乐项目不断拓展新功能，形式不断创新，声音经济产业项目的发展日渐繁荣，用户渗透率正不断加深，应用场景逐渐多元化。
全球声音经济产业发展分析：美国
美国声音经济产业发展历程长，产业向细分化、垂直化方向发展，其中播客听众规模不断扩大，收听平台日益多元。美国播客产业成为移动互联网时代一种多元的、按需的数字化音频媒介形态，呈现出成为主流媒介和重要叙事平台的趋势。广告业务机构IAB的报告显示，2021年美国每月播客听众规模达1.81亿人，用户渗透率约达78%，月均听众人数同比增长10.1%，美国播客的高普及率助推其播客市场的快速发展。
中国声音经济产业图谱
2017-2023年中国声音经济产业规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，预计2023年将超过5100亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。
消费意愿：选择音频付费产品注重内容丰富度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成用户购买过付费在线音频节目，将近六成用户愿意为知识技能型音频付费，并且选择音频类知识付费产品时优先考虑内容丰富度；其次是界面设计舒适度和合适的价格。随着在线音频的用户基础不断扩大，音频平台需进一步稳固自身内容优势，持续深入挖掘垂直领域的内容布局，拓展内容细分品类，满足用户多样化的收听需求。
节目类型：有声书成音频用户的主要偏好节目之一
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有声书、脱口秀以及娱乐资讯是音频用户主要偏好的节目类型。艾媒咨询分析师认为，音频平台拥有海量的节目音频，内容广度和深度不断拓展，多样化的内容能够覆盖更多圈层用户的音频收听需求。
以上是《艾媒咨询 | 2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》部分内容解读。
以下为报告目录及图表：
目录：
一、2022年中国声音经济发展洞察
发展洞察一：音频政策坚持鼓励与监管并存，护航行业发展
发展洞察二：音频应用成日常生活重要组成部分，应用场景多元化
发展洞察三：技术提升音频质量，拓宽应用领域
发展洞察四：声音行业数字化，线上平台进一步推动声音内容传播
发展洞察五：新职业人才需求增加，声音培训成为行业发展新赛道
中国声音经济行业发展热点
二、2022年中国声音经济发展现状分析
全球声音经济产业发展分析：美国
全球声音经济产业发展分析：日本
中国声音经济产业图谱
中国声音经济产业链分析
与别国相比，中国声音经济具备发展潜力
数字化时代下，声音经济场景和内容均多元化发展
2017-2022年中国声音经济产业用户规模及预测
2017-2023年中国声音经济产业规模及预测
三、2022年中国声音经济用户调研分析
中国声音经济消费者画像
消费意愿：选择音频付费产品注重内容丰富度
内容认知：用户较为重视音频节目的信息时效性
节目类型：有声书成音频用户的主要偏好节目之一
偏好作者：素人主播逐渐获得关注
使用场景：超五成用户在睡前收听音频
使用时间：超八成用户日均收听音频内容在2小时内
创作意愿：超过半数的音频用户有创作欲望
从业方向：兼职为主，多种新兴声音业态并存
四、2022年中国声音经济新职业及培训市场分析
市场需求：产业数字化催化，声音新职业不断涌现
职业图谱：网络音频市场发展迅速，各职业人才需求大
职业特征：声音相关职业入行门槛存在一定差异
职业薪酬：新兴声音职业的薪资水平吸引人才从业
职业缺口：新兴声音职业的人才需求量大
培训需求：提高语言能力及提升就业水平是参与培训的主要原因
声音培训市场崛起，为声音经济产业输送优质人才
中国声音培训行业图谱
声音职业人才培养体系分析：高等院校体系
声音职业培训领域高校案例：中国传媒大学
声音职业人才培养体系分析：在线教培机构
梨花声音研修院——科技型声音培训平台，提供普适性、陪伴式声培服务
梨花声音研修院——依托技术创新打造教学矩阵，构建产业闭环
线上机构助力更多从业者入行，为市场快速培育人才
五、中国声音经济产业未来发展趋势预判
声音应用场景不断拓宽，数字化助力线下业务转型
技术创新催生新内容生产模式，开拓声音业务新形态
行业人才缺口问题凸显，专业化声音培训兴起
教育科技新应用，声音培训效率大幅度提高
图表：
图表1 2022年中国用户在线休闲项目体验比例TOP5
图表2 2022年中国声音行业细分领域用户月活跃情况
图表3 2012-2021年日本主要声音经济销售情况
图表4 2019年中日人均声音经济消费金额对比
图表5 2017-2022年中国在线直播、在线音频、短视频、在线K歌及在线音乐用户规模
图表6 2017-2023年中国声音经济产业市场规模及预测
图表7 2022年中国用户购买付费的在线音频节目情况
图表8 2022年中国用户愿意付费的音频类型
图表9 2022年中国用户选择音频类知识付费产品考虑因素
图表10 2022年中国用户音频内容特点认知
图表11 2022年中国用户音频节目偏好类型
图表12 2022年中国音频用户主播偏好类型
图表13 2022年中国用户收听音频内容场景TOP5
图表14 2022年中国用户日均收听音频内容时长
图表15 2022年中国用户收听音频内容时间段
图表16 2022年中国音频用户内容创作意愿
图表17 2022年中国音频用户内容创作原因TOP4
图表18 2022年中国声音从业者从事声音行业的工作状态
图表19 2022年中国声音从业者的就业方向TOP6
图表20 中国声音产业新职业
图表21 中国声音产业相关职业特征
图表22 中国声音产业部分职业薪酬概览
图表23 2022年中国音频用户参加声音培训课程的原因
图表24 2017-2023年中国声音类职业培训市场规模及预测
图表25 2020年中国相关专业开设高校数量及预计毕业生规模
图表26 高等教育培训体系的主要特点
图表27 在线职业培训的主要特点
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》，完整版报告共59页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
