情趣用品行业：2025年市场规模将达2081.3亿元，两性观念开放撬动情趣用品需求

 　　情趣用品在中国古代就已经开始流行，基本为古代女性闺房用品。但中国五千年历史中，人们对待两性的亲密事件一直是含蓄隐密的，相比东方国家的含蓄，在欧美发达国家，则是更早地流行起来。受益于中国宏观经济的快速发展，中国居民人均可支配收入与支出整体呈现稳定、快速的增长趋势，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，因而用于提高生活质量的情趣用品产业迎来了发展的机会。

　　近期，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，围绕中国情趣用品行业发展背景、产业链产业图谱、消费者行为、创新标杆案例、行业发展趋势等进行分析解读。

　　中国情趣用品市场规模快速扩大，预计2025年市场规模达2081.3亿元

　　随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业的发展来说是一个利好信号。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年将达1685.3亿元。情趣用品行业在生产环节上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模将达2081.3亿元。

　　同时电商渠道的兴起助推情趣用品市场的发展，电商购物的快速发展使得用户购买情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。

　　消费升级下，为获得更好的体验感成情趣用品消费者购买的主因

　　国内消费者购买情趣用品的原因较前两年也出现较大变化；好奇尝试不再是主要购买原因，76%的消费者购买成人用品主要是为了获取更好的体验，伴侣要求达到48%，也反应了成人对于情趣用品认可与接受。

　　随着消费者购买力不断提升，人们也会越来越注重对生活品质的追求，而在庞大的需求下将会导向情趣用品进一步升级。

　　消费观念和价值取向发生转变，消费者更注重实质性因素

　　受时代文明进步和收入水平提高的影响，居民消费观念和价值取向的时代特性更为鲜明。调研数据显示，产品的功能、材质和手感是消费者购买情趣用品主要考虑的两大因素，可见消费者在购物时更多考虑的是产品的功能、材质和手感等实质性因素。尽管购买隐秘性从考虑因素中不再居于首位，但仍在前三，因而更多人选择在线上购买情趣用品而非线下。

　　电商购物渠道技术的完善使得用户购买情趣用品的便利性和私密性保护都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。此外，人工智能、大数据等新技术的加持使得行业的服务效果和产品更受用户青睐。

　　随着物质生活水平的提高和社会两性观念的开放，中国不同年龄段群体对情趣用品的需求进一步释放，情趣用品消费市场不再局限于一二线城市，而是持续向二三线城市下沉，发展前景广阔。