艾媒一周热评第197期｜监管+务实“逼退”天价月饼，奇葩月饼却悄然风行；叮咚买菜首次阶段性盈利，生鲜电商前景几何？

　　监管+务实“逼退”天价月饼，奇葩月饼却悄然风行；“抖音仔仔”跟风啫喱？大厂真金白银竞逐背后，虚拟人社交魅力何在？生鲜电商，“剩”者为王；烘焙行业持续扩容，创新驱动全面升级；叮咚买菜首次阶段性盈利，生鲜电商前景几何？慢、慢、慢，百度网盘怎么还没被淘汰？超六成消费在夜间发生，我国今年夜经济或超40万亿

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　监管+务实“逼退”天价月饼，奇葩月饼却悄然风行

　　来源：北京商报 2022-08-11 记者：陶凤 冉黎黎

　　距离今年“中秋”还有一个月的时间，月饼的销售大幕已然徐徐拉开。在这个时间节点，8月10日，国家发改委微信公众号发布消息称，将会同工业和信息化部、商务部和市场监管总局三部门密切协作配合，强化信息共享，共同抓好今年6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》落实，促进行业健康发展。

　　值得注意的是，面对大众消费市场以及细分消费领域，不少“奇葩”月饼逐渐入市。月饼商家另辟蹊径，不断制造“黑暗料理”月饼，并一度受到消费者追捧，此类月饼的消费者多为“90后”群体。

　　艾媒咨询报告显示，新式口味是“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）群体购买月饼的第一选择，占比为76.5%。这一群体有强烈的个性化需求，思想也更新潮，所以月饼企业推出的‘奇特’产品及新元素，更容易受到该群体的追捧。

　　“抖音仔仔”跟风啫喱？大厂真金白银竞逐背后，虚拟人社交魅力何在？

　　来源：21世纪经济报道 2022-08-12 记者：董静怡

　　最近，抖音推出了社交新功能——“抖音仔仔”，进入抖音仔仔的界面中，你可以通过捏脸、换装创造出专属的虚拟人物形象，还可以选择不同“心情”，并将其保存为动态头像，甚至可以邀请好友进行合拍。

　　越来越多的大厂布局加码虚拟社交，同时，资本们也向这一模式投入了真金白银。事实上，这已经不是抖音第一次开始尝试虚拟人社交。2022年年初，字节跳动首次开启了社交APP“派对岛”的内测，用户可以在抖音中通过推广链接、在无需邀请码的情况下注册使用，也能直接使用抖音账号登录。

　　艾媒咨询数据显示，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。当巨头和资本们带领着社交驶向元宇宙，或许在不久的将来，人们都会在虚拟世界里拥有自己的数字分身。

　　生鲜电商，“剩”者为王

　　来源：21世纪经济报道 2022-08-12 记者：董静怡

　　每日优鲜的溃败来得有些突然，压力给到了叮咚买菜。8月11日晚，叮咚买菜发布2022年第二季度财报，非美国通用会计准则下净利润2060万元，首次实现阶段性盈利，重新给生鲜电商赢回一些信心。

　　据艾媒咨询数据显示，2021年中国生鲜电商行业市场规模为3117.4亿元，同比上升18.2%。疫情期间消费者线上购买生鲜需求较强，且用户对生鲜电商行业的信任度加深，预计2023年中国生鲜市场规模达4198.3亿元。据艾媒数据中心统计，2020年的生鲜电商行业的投融资金额高达418.57亿元，而2021年融资规模却腰斩至199.01亿元，2022年则进一步降低。随着资本热潮逐渐褪去，缺少外部输血的生鲜电商们急需找到出路。

　　生鲜电商还需要时间，需要规模，需要足够大的渗透率。以叮咚为例，早在去年第三季度，叮咚买菜主动调整战略方向为“效率第一，适当考虑规模”。除此之外，自有品牌也成为了零售商打造差异化、提高用户粘性、实现高毛利的关键。对于需要找到适合自身盈利之路的生鲜电商们来说，多尝试，总不是坏事。

　　烘焙行业持续扩容 创新驱动全面升级

　　来源：中国经营报 2022-08-13 记者：党鹏

　　在成都华润翡翠城片区，汇集了元祖、好利来、安德鲁森、西山公园等多个烘焙品牌，最近又有一个老字号协盛隆蛋糕店加入分享这一片区的“蛋糕”。

　　艾媒咨询数据显示，中国烘焙糕点市场增长迅猛，烘焙糕点2016-2020年复合增速11%，2021年市场规模超2800亿元，预计2023年中国烘焙食品行业市场规模将达到3069.9亿元。

　　在烘焙行业高速增长的同时，资本正在加速向行业集结。为此，烘焙行业跨界营销、网红产品推陈出新、老字号重焕新颜、半成品开启消费新场景等，为行业注入了新的活力。

　　叮咚买菜首次阶段性盈利，生鲜电商前景几何？

　　来源：新京报 2022-08-13 记者：孙文轩

　　叮咚买菜第二季度实现营收66.3亿元，较去年同期增长42.8%；企业净亏损3450万元，上年同期净亏损为19.4亿元。非美国通用会计准则下的净利润为2060万元，叮咚买菜首次实现阶段性盈利，2021年同季度净亏损为17.3亿元。

　　据艾媒咨询数据显示，2021年中国生鲜电商行业市场规模为3117.4亿元，同比上升18.2%。疫情期间消费者线上购买生鲜需求较强，且用户对生鲜电商行业的信任度加深，预计2023年中国生鲜市场规模达4198.3亿元。

　　生鲜电商行业目前处于多种商业模式共存的局面，其中前置仓、店仓一体化（如盒马鲜生、大润发优鲜等） 主要布局在一二线城市，消费人群主要以一二线城市白领为主，而社区团购模式（如兴盛优选、多多买菜等）则主要满足下沉市场用户需求，不同商业模式的生鲜电商满足不同层级消费者的消费需求，预计未来一段时间，生鲜电商市场仍旧不会出现“一家独大”的局面，多种商业模式并存的格局仍将继续。

　　慢、慢、慢，百度网盘怎么还没被淘汰？

　　来源：36氪 2022-08-15 记者：Ella

　　百度网盘应该是大家最熟悉的网盘之一，用的人虽多，但其中也有不少用户认为其下载速度太慢。但即便是这样一个在大家眼里，下载速度相对比较慢的云存储产品，却仍在网盘江湖中占据第一名的位置。

　　艾媒咨询数据显示，超过9成用户正在使用个人网盘。在个人网盘品牌认知度方面，百度网盘以76.9%的品牌认知度位列第一。百度网盘之所以位列第一，很大原因是当时进入市场的时机较早。经过了多项行业政策落地，监管程度趋严，同行相杀之后，个人网盘市场回归理性，百度网盘最终稳定自己的网盘地位；像国内其他的一些网盘虽然存在，但用户量也远不及百度。

　　总而言之，百度网盘下载速度慢这件事，从用户体验的角度来看肯定不合理。但是从商业的角度来看，还算是合乎情理，毕竟网盘做的是生意而不是公益。

　　超六成消费在夜间发生，我国今年夜经济或超40万亿

　　来源：新快报 2022-08-15 记者：罗韵

　　“夜经济”已从酒吧、餐馆等传统领域，逐渐拓展到文化、演艺、零售、展览等更多领域，倡导夜间消费、激发夜间消费活力成为众多国内外城市提振经济的重要方式。

　　品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。由于夜间经济服务消费属性强，提供生活服务的中小商户在促进夜间消费中发挥着越来越重要的作用。

　　艾媒咨询数据显示，从夜游人群偏好分析来看，90后、00后已经成为夜间旅游消费的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。从目的地看，主题公园以占比88%的绝对优势成为夜游首选，动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型紧随其后。从区域看，云南、湖北、江苏、广东、湖南成为订单量增长速度最快的省份。同时，北上广深及成都由于城市经济实力强、居民收入水平高，在夜间消费总额和人均消费金额方面大幅领先于其他城市。

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