艾媒一周热评第195期｜每日优鲜员工自述“原地解散”经历；官宣近20年，为何许多网民仍不认可电竞是体育运动？

　　汉服文化 催热国风文旅；“它经济”热度不减 精细化需求成布局重点；重振夜间经济；首批00后：“悦己”至上 赞同超前消费但不会盲目跟风买买买；中国“健身热”持续升温；每日优鲜员工自述“原地解散”经历；官宣近20年，为何许多网民仍不认可电竞是体育运动？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　汉服文化 催热国风文旅

　　来源：北京青年报 2022-07-24 记者：陈斯

　　经过多年发展，汉服正从小众走向大众，形成百亿市场。古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验正在吸引更多圈外人“入坑”。

　　艾媒咨询报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计有689.4万人已经“入坑”，市场销售规模将达到101.6亿元。汉服俨然成为新兴文化。这一市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。

　　汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。

　　官宣近20年，为何许多网民仍不认可电竞是体育运动？

　　来源：扬子晚报 2022-07-28 记者：沈昭 姜天圣 谭丁元

　　7月26日举办的2022全球电竞运动领袖峰会上发布了最新一版的2022《亚洲电竞运动行业发展报告》，报告中显示，中国网民高度认可电竞体育化发展，消息一出，立即在网上引发了不小的波澜。

　　据悉，2003年，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目（后改为78号）。如今过去了将近20年，为何电子竞技仍未得到许多网民的认可呢？

　　艾媒咨询数据显示，在一项关于“电子竞技为什么不被认可”的数据调查中，有6成网民认为“电子竞技负面消息太多，本质就是游戏。”，有2成网民认为“没有可持续发展，主流社会不认可”。网络游戏、电子游戏这些词都因负面过多遭到“弃用”，如果电子竞技这四个字继续遭到无休止的消费的话，是会产生更多问题的。

　　每日优鲜员工自述“原地解散”经历 生鲜电商市场入局者众竞争加剧

　　来源：证券日报 2022-07-29 记者：桂小笋

　　7月28日，每日优鲜传出“原地解散”的消息。近年来，生鲜电商行业内部企业出现多种经营模式，外部地产、家居等企业入局抢夺市场份额，行业竞争加剧。

　　艾媒咨询发布的研报显示，2021年中国生鲜电商行业市场规模为3117.4亿元，较2020年上涨18.2%。疫情期间消费者线上购买生鲜的需求较强，且用户对生鲜电商行业的信任度加深，预计2023年中国生鲜市场规模达4198.3亿元。

　　艾媒咨询分析师表示，生鲜电商本身是一个很有前景的行业，市场需求稳定且需求量大，而且消费频次比较高，但是，行业竞争也非常激烈，对管理的精细要求也是最高的。行业需求激增之余，如何维稳供应链、转增量用户为存量成为生鲜电商平台持续发展的关键。

　　“它经济”热度不减 精细化需求成布局重点

　　来源：21世纪经济报道 2022-07-29 记者：叶碧华 王可一

　　近年来，国内养宠观念日渐深入，持续升温的“它经济”推动中国宠物相关产业高速发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%。其中，作为宠物消费中的刚需，宠物食品更是当之无愧的大热赛道。艾媒咨询预计2022年宠物食品行业规模将达到2670亿元。

　　随着行业日渐成熟与不断发展，宠物消费行业也逐渐往精细化、专业化、高端化方向发展。宠物行业涵盖宠物衣食住行、生老病死全产业链，包括宠物交易、宠物消费和宠物服务，其中宠物消费为最大细分市场。

　　重振夜间经济

　　来源：中国经营报 2022-07-30 记者：庄灵辉 卢志坤

　　盛夏时节，火热的不仅是天气，还有各地重启夜间经济的热情。随着疫情平稳，包括重启夜间经济发展在内，如何促进文旅行业恢复发展已成各界关注的重要课题。

　　艾媒咨询数据显示，2016年以来中国夜间经济规模即出现快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较2019年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持力度不断加大，同时，夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济发展规模将持续增长。在快速发展背景下，夜间经济发展面临的机遇与挑战也发生着极速变化，多地的支持政策与发展措施也随之更新升级。

　　首批00后：“悦己”至上 赞同超前消费但不会盲目跟风买买买

　　来源：新快报 2022-08-01 记者：梁彧

　　今年是首批00后进入职场的一年。出生于2000年的他们站在人生的分岔口，保持热爱，准备奔赴下一场山海，同时也将引领着更多的00后成为新一代消费主力军。

　　艾媒咨询近日发布了关于2022年中国首批00后消费行为的调研分析报告，报告中针对首批00后在服装、奢侈品、商圈、舌尖等领域的消费行为进行了调研，发现首批00后整体消费观念趋于理性。

　　首批00后不再把钱“浪费”在不实用的元素上，而是更关注自我需求，商品的流行度、明星网红效应等在这一群体的心中逐渐失效。与此同时，自我需求也让他们更多地认同超前消费的观念，主要用于“悦己”以及自我提升。

　　中国“健身热”持续升温

　　来源：人民日报 2022-08-01 记者：贾平凡

　　疫情之下，中国人对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大幅增强，线上健身用户激增。这些都为体育健身行业转型升级提供了新的机遇。

　　受疫情影响，很多过去常出国旅行的中国城市居民前往野外，寻求探险之旅，从而催生了露营和户外运动产业。上海、北京和深圳等大都市周边的田野、河流和山脉，已成为城市居民的热门目的地。

　　艾媒咨询数据预测，中国消费者今年将在露营设备等方面花费约350亿元人民币，同比增长近20%。时尚品牌、运动服装公司和户外装备零售商正在抓住户外休闲趋势。

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