87页纯干货，56张图表——深度解读露营经济发展现状及行业趋势

        五一假期刚过，露营相关话题花式登上社交媒体热搜，成为小长假的“流量担当”，露营经济也受到了人们的广泛关注。今年的“五一”的露营热度已是连续第三年大涨，搜索量同比增长746%；参与露营的人群更加广泛，辐射范围更大。

        受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，中国露营营地市场规模持续增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

        而随着露营经济的发展，露营营地的风格逐渐多样化，精致露营成为都市人们追求田园牧歌般“仪式感”的新宠，也为露营经济提出了新的要求。目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

        为了帮助企业深入行业，理清未来趋势，抓住发展机遇，艾媒咨询特推出《艾媒咨询 | 2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，87页精选内容，56张图表，覆盖露营经济背景分析、产业规模与产业链分析、消费者行为洞察、行业发展总结及趋势分析四大模块，剖析露营经济的行业机会，数据详实，观点独到，干货超多。

        本报告研究涉及企业/品牌/案例：大热荒野，木兰草原风景区，挪客，牧高迪

        以下为报告核心内容节选：

        1.露营经济背景分析

        2021年中国露营产业政策背景分析：露营相关政策

        2015-2017年，中国政府出台了多项露营产业相关政策，对露营产业的发展起到重要的推动作用。艾媒咨询分析师认为，随着露营经济的关注度不断提升以及规模不断扩大，政府将持续推进露营产业的相关政策以进一步规范市场。

        2021年中国露营产业分析：露营营地市场规模

        数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后， 2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模将达299.0亿元。此外，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来将持续增长。

        2.露营经济未来发展趋势

        营地风格多样化

        艾媒咨询分析师认为，随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了 “营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

        营地合规化

        随着露营经济的发展，政府部门将加大露营营地建设与经营的规范化标准，监管将进一步深化。艾媒咨询分析师认为，未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高其市场口碑，才能获得更强的竞争力。

        露营模式多样化

        和过去追求便捷的传统露营方式不同，精致露营以舒适为主，更多是让人们在自然中悠闲地享受生活。随着人们对生活品质要求的提升和网红经济的带动下，精致露营逐渐成为消费者的更为追捧的露营模式。

        露营器械多样化

        露营器械可分为必备露营器械和精致露营器械，必备露营器械指的是露营过程中基本要使用到的器械，有帐篷、睡袋、天幕和充气枕头等。随着消费者精致露营的需求的增加，精致露营器械也相对多元。

        3.消费者行为洞察

        2021年中国露营消费者了解露营的渠道

        数据显示，有超一半的中国露营消费者从综艺节目、家人朋友中获得露营资讯，48.0%从短视频平台获得露营资讯，平均每位露营消费者从3.2个渠道获取露营资讯。艾媒咨询分析师认为，当前中国露营消费者获取露营资讯的渠道多样化，信息渠道并不缺乏。

        2021年中国露营消费者露营频率

        数据显示，28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次，35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次，19.0%的露营消费者选择1年露营一次。艾媒咨询分析师认为，露营属于中短途旅行，中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营，露营营地可以采取优惠的套票制度，如“一年两次”或“一年四次”的套票吸引消费者，以提高露营营地经营的稳定性。

        2021年中国露营消费者露营地点的选择

        数据显示，中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地，仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地，平均每位露营消费者喜爱2.3个类型的露营营地。艾媒咨询分析师认为，露营营地商家在选择新建露营地时，可以参考消费者偏好。

        2021年中国露营消费者对营地配套设施要求

        数据显示，2021年中国露营消费者对露营营地的设备要求全面，超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间；超6成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施；超5成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。艾媒咨询分析师认为，当前中国露营消费者追求的并非是过去的“自食其力”的粗狂式露营，而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。

        2021年中国露营消费者选择的露营器械种类

        数据显示，超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。值得注意的是，有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械，如星星灯、煤油灯等。

        目前由于疫情，大多露营消费者偏向短途露营，年轻人倾向选择多元素融合露营。如今人们露营的频率还较低，露营经济还有较大发展空间。同时消费者对露营营地配套设施完善的要求愈发迫切，对露营模式的多样化需求较高，厂商需要跟进消费者的偏好，未来露营经济发展潜力较大。

        以上是《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》的部分内容解读。