艾媒一周热评第178期｜“她力量”进一步激发“家消费”；临期生鲜能否成为新风口？

 　　女性向往“活得漂亮”，“她力量”进一步激发“家消费”；网易《率土之滨》和阿里灵犀互娱《三国志·战略版》的“口水仗”和“诉讼战”；咖啡企业再掀市场争夺战，资本加速布局行业正迎盈利拐点；“东数西算”开启云计算新一轮话语权之争；叫停不良直播：让流量变成满满的正能量；“冰雪之约”如何延续？“后冬奥时代”助“冷”经济另辟“新”径；生鲜奥莱进社区，减少食物浪费，临期生鲜能否成为新风口？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　女性向往“活得漂亮” “她力量”进一步激发“家消费”

　　来源：新快报  2022-03-04  记者：何璐诗

　　无论women是女性还是“我们”，是女神还是女王，越来越多的女性从“悦人”转向“悦己”，从追求“看起来漂亮”到向往“活得漂亮”。“宠爱自我”往日只是“美味点心”，现在已是“满汉全席”，女性爱红妆也爱家装，她们需要一个完美的家，来安放这些年来累积的人生点滴，而这份“她力量”将进一步激发“家消费”的新动能。

　　在艾媒咨询分析师看来，在“家消费”的这个方向，女性的话语权和支配能力确实越来越提升。“无论是家消费的品位创新、提升，还是新产品的应用，女性都是非常敏感的。其次，女性的细腻度高，对于价格、细节、还有服务方面，都有更细致的要求，这也是男性放手让女性主导消费的原因，这是很合理的角色分配。”

　　随着女性成为家庭装修决策的重要角色，智能家居、家装行业未来沟通策略和营销思路也需随之调整，正用更契合女性的方式与之建立契合的品牌关系。分析师表示，除了在设计、用料、创新等产品端侧重女性，商家在营销方面同样重视“她力量”的发掘。“比如像小红书、妈妈网，这类偏女性的社群平台，都是商家目前愿意在营销方面砸巨资的平台。” 分析师进一步指出，“通常男性没有太多的时间，也没有那么细腻的要求，针对男性的营销，收效相对来说比较弱。所以从这些围绕着家庭的产品来看，商家其实更愿意把它的传播的受众、吸收、互动放在女性上。这样首次决策，以及复购，都会有更好的收益。”

　　争夺SLG市场：网易《率土之滨》和阿里灵犀互娱《三国志·战略版》的“口水仗”和“诉讼战”

　　来源：21世纪经济报道  2022-03-07  记者：诸未静  韩知言

　　近日，广东省广州市天河区人民法院对于此前《率土之滨》起诉《三国志·战略版》不正当竞争一案做出一审判决，裁定原告网易游戏胜诉，被告阿里灵犀互娱赔偿前者人民币8万元。

　　21世纪经济报道记者注意到，SLG作为当下游戏市场的红海产品，新老产品之间对市场及现有用户群的竞争十分激烈。游戏之内，两方玩家们通过结盟、战争争夺霸业。游戏之外，背后的网易和阿里也为了同一品类、同一题材，更是同一批用户群体，展开了你来我往的“口水仗”和“诉讼战”。

　　艾媒咨询分析师认为，要想维系并不断发展用户群体，保证SLG游戏的长线运营，自身产品的创新是关键。在技术层面，需要游戏研发团队将产品精细化。加强对玩法的创新，优化形象设计以及提高动画水平等。此外游戏厂商还需布局下一代用户群体，研究更具有针对性的消费机制。

　　叫停不良直播：让流量变成满满的正能量

　　来源：科技日报  2021-03-10  记者：何星辉

　　根据《艾媒咨询2021年中国在线直播行业研究报告》，2021年中国在线直播用户规模达6.35亿人。直播行业之火，由此可见一斑。从头部主播的爆红，到商界大佬的入局，似乎就在一夜之间，新冠疫情催生了一个全民直播时代。是直播，激活了电商新经济，带来了新的工作机会。是直播，带给人们不一样的娱乐休闲。在这里，流量是满满的正能量。

　　只是，不知什么时候，直播行业开始“变味”了。不久前，某地医生直播妇科手术，不仅无情暴露了患者的隐私，更揭开了不良直播的遮羞布。网络行乞、数据造假、内容低俗……为博眼球，无所不用其极，甚至不惜践踏公序良俗，不惜触碰法律底线，让人不平，让人愤慨！

　　可喜的是，监管的不断加码，正让直播行业加速洗牌。近几年相继出台的管理新规，释放出了国家层面根治网络直播乱象的强烈信号。倘若能借机提高直播人员的准入门槛，甚至让直播人员持证上岗，无疑将推动直播行业从野蛮生长向正规有序的方向发展。不过，说到底，想要根治直播乱象，任何单一的治理手段，可能都收效甚微。提高门槛是一回事，行业自律和监管加码又是另一回事，三者缺一不可。

　　咖啡企业再掀市场争夺战  资本加速布局行业正迎盈利拐点

　　来源：证券日报  2022-03-11  记者：李春莲

　　3月10日，TIMS中国宣布获得共计1.945亿美元（约合人民币12.29亿元）的额外融资承诺，同时把入场估值下调至14亿美元（约合人民币88.45亿元），并将与空白支票公司（SPAC）Silver Crest Acquisition Corp的合并协议终止日期延长至今年6月30日。

　　资本加速布局咖啡市场，咖啡行业开启新一轮混战。前不久，中国邮政的第一家咖啡店在厦门正式营业。随后，狗不理包子也宣布入局咖啡市场。但不管是传统老牌咖啡企业，还是咖啡行业新势力，在资本的助力下都开始加速这个巨大市场。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国咖啡行业市场规模达到3000亿元，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率上升，远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。

　　“冰雪之约”如何延续？“后冬奥时代”助“冷”经济另辟“新”径

　　来源：中国新闻网  2022-03-12  记者：杨英琦

　　春分将至，气温回暖，北京冬残奥会即将落下帷幕。往年此时，季节性活动已纷纷“退场”，但随着“后冬奥时代”启幕，“冷”运动仍持有“热”流量，冰雪经济也不再“过季”。

　　不受限于场地和天气，闹市中的滑雪场解决了滑雪爱好者们在非雪季的需求，滑冰、冰球等从前的小众运动也转为了大众选择。冬去春来，冰雪产业的新场景、新业态已然走进大众视野。冰鞋、雪板、滑雪服、护具等运动配件成了爱好者必备，新潮多彩的消费需求也为冰雪市场带来更多商机。

　　根据艾媒咨询发布的相关报告，中国冰雪运动行业规模整体保持稳定增长态势，预计2022年冰雪运动核心市场规模为713.9亿元(人民币，下同)，2025年将达到1245.5亿元。

　　“东数西算”开启云计算新一轮话语权之争

　　来源：中国电子报  2021-03-13  记者：宋婧

　　今年两会上，“东数西算”是最吸睛的热词之一。这一国家新型基建工程的启动在整个信息技术领域引起极大关注。三大电信运营商与华为、腾讯、阿里、百度、字节跳动等纷纷官宣了各自布局。多位专家指出，“东数西算”工程预计每年将带动超千亿元规模的云计算相关投资。围绕“东数西算”所带动的云基础设施增量商机，各大云厂商新一轮竞争悄然开启。

　　“东数西算”工程落脚点是10个国家数据中心集群建设工程，将会带动部分区域扩大或新增新型数据中心的投资。作为云计算的核心基础设施，数据中心的优化升级将为云计算的提质发展添砖加瓦。因此，数据中心也成为了运营商与互联网大厂云计算布局中的必争之地。

　　艾媒咨询分析师在接受《中国电子报》采访时表示：“作为算力基础设施和骨干传输网络的提供者，运营商更擅长整体资源调配，在服务政府、央企、国企等客户方面比较有优势；而互联网大厂的技术更先进，商业模式、算力应用更为灵活，更贴近中小企业用户和个人消费者。”

　　生鲜奥莱进社区，减少食物浪费，临期生鲜能否成为新风口？

　　来源：北京日报  2022-03-13  记者：马婧  胡晨曦

　　随着反对食品浪费成为社会共识，临期食品市场日渐升温。艾媒咨询调查显示，中国相当一部分人群对商品价格具有很高的敏感性，临期食品市场潜力巨大，2020年中国临期食品消费者年龄为26岁至35岁的占比47.8%。

　　近日，北京市场上首次出现主打生鲜的奥特莱斯店，售卖的几乎都是临期生鲜，由于价格比普通商超便宜不少，吸引了大量市民光顾。记者了解到，这家生鲜奥莱店是盒马开设的新业态。

　　盒马方面表示，开出生鲜奥莱这个新业态，一方面是为了帮助减少门店和加工中心的损耗，另一方面是为了打入下沉市场。不过，对于生鲜奥莱的实际效果和未来开店计划，目前还未透露更多信息。

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