艾媒一周热评第170期|薇娅被追缴罚款13.41亿引热议；速冻食品成国人购物车抢手货

 　　上市公司追捧“虚拟人”股价大涨，元宇宙沦为“嘴上功夫”？速冻食品成国人购物车抢手货，丸子、肉类、汤圆样样都囤；薇娅被追缴罚款13.41亿引热议；薇娅、雪梨们折戟，年货直播会喂饱谁？用户、市场规模双增长，主机游戏的转折点即将到来？国潮势不可当，商业格局重塑；沉寂五年，乐视反向营销宣布全员涨薪，“微博后台全是投简历私信”。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　上市公司追捧“虚拟人”股价大涨  元宇宙沦为“嘴上功夫”？

　　来源：证券日报  2021-12-17  记者：谢岚  肖林秀  王镜茹

　　 2021年被誉为“元宇宙”元年。 而被看作“元宇宙”入口的“虚拟人”自然也成了不少上市公司切入“元宇宙”的敲门砖，近日，沾上“虚拟人”的方直科技股价表现可谓是大起大落。因在互动易平台提及“虚拟人”技术，12月15日公司股票直接盘中涨停，然而好景不长，在收到关注函后，16日、17日公司股价连跌两天，截至12月17日收盘，报13.60元/股，已接近涨停前一日（12月14日）收盘价12.88元/股。

　　有行业报告显示，2020年中国虚拟数字人行业市场规模约2000亿元，未来随着市场接受度拓宽，2030年中国虚拟数字人市场规模将达2700亿元。

　　艾媒咨询分析师表示：”虚拟人并不是新兴事物，在过去两年，虚拟人已在直播电商、短视频、明星代言、线下商业等领域涌现，且受到了不少新生代的关注。预计明年虚拟偶像将会被大众广泛接受、甚至受到追捧。”

　　速冻食品成国人购物车抢手货  丸子、肉类、汤圆样样都囤

　　来源：新快报  2021-12-20  记者：梁彧

　　说起速冻食品，那可是现在的购物群里“接龙”的抢手货。艾媒咨询《2021年中国速冻食品产业链及消费趋势研究报告》（以下简称“报告”）的数据显示，自2013年起，我国速冻食品市场规模不断扩大，至2020年，中国速冻食品市场规模已达1393亿元，预计2021年将突破1800亿元。

　　报告还对2021年中国各年龄段消费者购买速冻食品意愿进行了调查分析，40岁以上的中国消费者，其中41-50岁的消费者，对速冻食品的购买意愿最为强烈。艾媒咨询分析师认为，30岁以下的中国消费者不具备强烈的动机购买速冻食品，需要一些优惠或者是产品上的创新才能激发他们购买速冻食品。而40岁以上消费者之所以成为速冻食品的忠实爱好者，是因为他们更愿意留在家中与家人一起用餐，对家中食物的存储量需求更高，因此才会买走更多的速冻食品。

　　报告同时指出，疫情期间，90后家庭做饭比例提高，这个年龄段的消费者群体对速冻食品的购买意愿仅次于40岁以上的群体，在大部分90后已经有意识地注意养生并成为习惯的当下，相较于方便食品，营养价值更高的速冻食品，更加符合现代消费主力的需求。因而，关注食品安全和新鲜，也成为速冻食品升级发展趋势。

　　薇娅被追缴罚款13.41亿引热议

　　来源：环球时报  2021-12-21  记者：杨沙沙  熊昕仪  吴倩  青木

　　国家税务总局官网20日下午公布了浙江省杭州市税务部门对黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件的处理情况：薇娅偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。消息瞬间冲上中国网络热搜。

　　“薇娅作为中国直播行业的头部，其发展是建立在偷税漏税的不正当竞争手段的基础上，极大地影响直播电商行业公平公正发展，”艾媒咨询分析师20日接受《环球时报》记者采访时表示，虽然直播电商行业是一个新行业，但任何从业者都不该抱有侥幸心态，“应该清醒地意识到是直播电商的繁荣催生了李佳琦薇娅等人，而不是他们催生了直播电商的繁荣”。

　　路透社20日报道薇娅因逃税被罚款13.41亿元的新闻，并称其为中国的“直播女王”。彭博社称，薇娅是阿里巴巴旗下淘宝网最大的明星之一，以薇娅为代表的在线销售人员，每晚都在说服消费者购买化妆品、电器和服装等商品。文章特别强调，对于薇娅的罚款是中国迄今为止数额最大的。

　　薇娅、雪梨们折戟，年货直播会喂饱谁？​

　　来源：中国新闻网  2021-12-21  记者：左雨晴

　　20日，薇娅偷逃税被曝光后，当日就遭遇全网封禁，其曾大力宣传的“薇娅年货节”泡汤。头部主播薇娅、雪梨等人相继折戟，直播界留下了巨大空白，今年的年货直播带货将会好了谁？

　　中新网发现，在薇娅被封后的一天内，李佳琦的淘宝直播间观看人数达到3800万，接近“双十二”预售期间的4555万。尽管只是“母婴节”专场，但该观看人数已明显高于平日的直播专场，甚至超过了热度较高的零食专场。

　　艾媒咨询发布的《2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。《报告》指出，目前，电商直播行业中仍以头部达人为主导，各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局，品牌直播间的影响力逐渐增加，未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。

　　用户、市场规模双增长，主机游戏的转折点即将到来？

　　来源：21世纪经济报道  2021-12-22  记者：蔡姝越

　　在我国，主机游戏市场还是一块有待开发的疆土。近年来，随着主机游戏走入了越来越多玩家的视野，诸多国内游戏公司也纷纷开始对其进行布局。大型公司如腾讯和网易已各自在“多媒体城”蒙特利尔成立了主机游戏工作室，中小型游戏开发商如柳叶刀科技、游戏科学、钛核等也纷纷推出旗下自研的主机游戏。

　　艾媒咨询分析师在接受21记者采访指出，目前我国的游戏厂商绝大部分以推广移动端游戏为主，这一战略可谓“发力弱，收益高”。同时，大厂旗下的优势推广渠道也大大降低了旗下游戏的推广成本。“而主机游戏则主要依靠线下的介质进行流通，对于我国的游戏厂商来说是一种相对陌生的运营形式。”分析师认为，若要真正推广主机游戏，还需要给游戏厂商大量的时间。

　　“我国用户在游戏付费上的主要驱动力还是来自于游戏中社交模块所获取的‘荣耀感’。”分析师也指出，目前我国主力游戏用户的消费点并不在于游戏本身的综合品质，而是更侧重于游戏的社交性和互动性，这一点正是许多主机游戏不能实现的。

　　国潮势不可当  商业格局重塑

　　来源：羊城晚报  2021-12-23  记者：施沛霖

　　随着国人健康意识不断提高，中国大健康产业整体营收规模持续上升，数据显示，2020年市场规模达7.4万亿元，2021年预计突破8万亿元。

　　今年11月，羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合，对全人群的健康消费进行大数据调查，发布《2021新时代大健康消费洞察报告》。报告基于大数据对2021年中国营养保健品消费者进行了画像。出乎意料的是，超八成消费者为中青年，40岁以下消费者占比83.3%，其中31-40岁消费者占比达34.0%。可见，年轻人“泡枸杞”“关注发际线”等，并不只是一个“梗”。

　　报告显示，越来越多有科技含量的保健产品出现在生活中，如各种按摩器械应运而生，门类日益细分丰富；眼罩眼贴等各类助眠产品也成为网民健康消费的重点。

　　沉寂五年，乐视反向营销宣布全员涨薪，“微博后台全是投简历私信”

　　来源：时代周报  2021-12-23  记者：王萧然

　　在各大厂频繁曝出降薪、裁员的节点，沉寂了五年的乐视来了一波反向操作，高调宣布全员涨薪，用熟悉的营销“配方”，重回公众视野。据时代周报记者了解，目前，乐视网旗下核心业务依然是乐视视频，而乐融致新的核心业务是包括电视在内的乐视智能生态。

　　艾媒咨询分析师告诉时代周报记者，这两家公司布局是，将大量的智能电视终端设备铺设进家庭，并且有会员购买、广告投放两大较为清晰的商业模式。

　　分析师称，目前乐视网和乐融致新选中的家庭互联网赛道，对其腾讯、京东等大股东来说依旧具有非常关键的战略意义。以腾讯为例，过去腾讯一直将QQ、微信作为其移动端的入口，但是移动端的流量红利已经见顶，若想要将流量入口继续扩大，家庭互联网可称得上是不二之选，乐视开创的的这条赛道值得继续深耕。这也是腾讯、京东公司在2018年出手投资新乐视智家（后改名为乐融致新）的主要考量。

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