艾媒一周热评第169期|银发经济正在变得越来越有活力；新茶饮“内卷”战火再燃起，元宇宙是新世界还是新战场？

 　　新茶饮“内卷”战火再燃起，元宇宙是新世界还是新战场？微信公众号推送试改版，规则制定权谁说了算？信息流规则变动是否需履行平台责任？银发经济正在变得越来越有活力；上海游戏“四小龙”，玄能救非，氪能改命？星巴克翻车，门店为降成本不要人文了？裁员之后，爱奇艺能靠涨价自救吗？五指成拳守护银发经济“一池活水”。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　新茶饮“内卷”战火再燃起，元宇宙是新世界还是新战场？

　　来源：时代周报  2021-12-12  记者：穆瑀宸  王萧然

　　2021年12月7日，奈雪的茶（02150.HK，以下简称“奈雪”）在6岁生日之际，官宣了品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并发售了限量300份的“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒。

　　“奈雪入局元宇宙，主要是想通过元宇宙获得资本市场的肯定。”12月9日，艾媒咨询分析师在接受时代周报记者采访时表示，奈雪的主要消费群体是年轻人，他们对于元宇宙的认知较浅，从某种程度来说，奈雪入局元宇宙并非为了To C市场端。

　　不只是六周年生日季的“盲盒、潮玩、NFT”，奈雪之所以频频登上热搜榜、成为如今的“热点制造机”，直接原因是新茶饮行业内卷严重，同行之间争相“追热点、蹭热点，甚至造热点”。艾媒咨询分析师坦言，任何新茶饮品牌，倘若想真正维系好消费者的忠诚度，仍然需要靠差异化营销，加强品牌建设。

　　微信公众号推送试改版，规则制定权谁说了算？信息流规则变动是否需履行平台责任？

　　来源： 21世纪经济报道  2021-12-14  记者：吴立洋

　　近日，微信对其订阅号功能推送规则进行了小范围试验性改版，改变了推荐内容的呈现形式和比例。虽然本次改版还未全面实施，但不少公号运营者已开始担心本次改版是否会如2018年般给新媒体行业带来不小的冲击。

　　艾媒咨询分析师在接受21世纪经济报道记者采访时表示，社群关系和订阅号是微信平台保持活跃最为关键的两个要素，因此对于订阅号的尝试和变革一直没有停止，这种变革和尝试也会基于一些商业方面的考虑，即如何对微信流量进行变现，产生广告商业价值。

　　分析师认为，对微信而言，提升广告价值主要需从两个方向入手，一是加强广告投放的精准性，提升广告内容与用户的匹配度，从而击中目标人群；二是提升广告的转化能力，变革广告的作用场景，从而提高其将广告内容转化为用户点击、消费东西的效果。而微信的一系列变革，均可以看到其改善以上两方面能力的意愿。

　　银发经济正在变得越来越有活力

　　来源：人民日报海外版  2021-12-14  记者：张一琪

　　日前，《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》（下称《意见》）印发，明确提出要积极培育银发经济，并且提出了一系列鼓励和支持措施。银发经济将会成为未来中国市场的一个重要的新的增长点。

　　互联网成为银发经济的重要“发动机”，尤其受疫情影响，越来越多的老年人开始加速拥抱数字生活，再加上原有的线下老年消费品市场，银发经济的市场规模将会越来越大，成为一片新蓝海。

　　据艾媒咨询调研数据，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。

　　上海游戏“四小龙”：玄能救非，氪能改命？​

　　来源：证券日报  2021-12-14  记者：李豪悦

　　12月10日，有“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards（下称TGA）将2021年度最佳移动游戏大奖颁给了《原神》。米哈游击败了一同提名作品的腾讯和韩国手游大厂网石。据了解，这是首个由中国开发团队研发的原创IP游戏获此荣誉。

　　 在TGA奖项上击败腾讯或许只是个开始。据国海证券介绍，2020年，以米哈游为代表的五家上海新势力游戏公司（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角、心动）总收入的市场份额约为7.85%，且有望进一步扩大。其中，并称上海“四小龙”的米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角均未被巨头注资“收编”，并在细分赛道保持头部优势，不断刷新行业新纪录。

　　中国游戏市场多年来的双巨头格局，是否会随着上海“四小龙”的崛起而改写？艾媒咨询分析师认为，现在回头看“四小龙”的发展轨迹，几乎没有给巨头介入的机会。“在此之前，游戏巨头大多集中在广州、深圳、成都，‘四小龙’成长初期都不在巨头的视野范围之内。四家游戏公司都在专业赛道发展，用户都有很强的特征，比如二次元或女性用户，小公司做原创都全身心投入。大厂不需要这样，求稳才是基本策略。”

　　星巴克翻车，门店为降成本不要人文了？

　　来源：中国新闻网  2021-12-15  记者：左雨晴

　　艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及，中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段，预计2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。

　　近日，因无锡门店被曝私换配料标签、使用过期食材，一向标榜实行“金标准”的星巴克翻车了。在利益的驱动下，星巴克门店却以“公司要考核门店的营业额和利润率，如果食材成本花费过高，这些数据会不好看”为由，心安理得地使用过期食材。

　　尽管星巴克对涉事两家门店进行了闭店处理，然而监管部门在后续排查中却发现无锡市其他82家星巴克门店中，存在从业人员未戴工作帽、加工区物品摆放零乱、消毒记录不全等15处问题。

　　裁员之后，爱奇艺能靠涨价自救吗？

　　来源：经济观察报  2021-12-15  记者：任晓宁

　　12月15日上午，爱奇艺宣布，会员费涨价。其中，连续包月由19元上调至22元，连续季卡由58元上调至63元，普通月卡则由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。

　　这是爱奇艺继去年11月首次涨价后，又一次涨价会员费。也是爱奇艺在前不久裁员之后，一次大的动作。

　　艾媒咨询分析师告诉记者，爱奇艺最近裁员与涨价，是双管齐下的“自救”做法，短期内会有一些降低成本，提高收入的效果。不过，对于身处困局中的爱奇艺，更根本的还是要做创新，无论是内容创新还是商业模式创新，都需要去尝试，“不创新就没有机会了。”但同时分析师也认为，涨价需要有个前提，就是要有独播好内容，否则用户立刻就跑了。

　　五指成拳守护银发经济“一池活水”

　　来源：人民网  2021-12-15  记者：仝宗莉

　　银发经济又被称作老年经济、老龄产业等，是由老年人市场需求增长带动而形成的产业，也指与老年人群有关的经济。

　　据艾媒咨询调研数据，“2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升，2020年已达5.4万亿元”。数据表明，银发族已成为消费市场的重要增长动力，银发经济正在变得越来越有活力。

　　决策方针是行动的指南，大力培育和推动银发经济发展，离不开国家政策的支持。我国历来高度重视老年人权益，针对养老的各项政策较为完善，中央、地方和各领域都有一以贯之的鼓励和扶持政策，产业基础良好。日前，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》印发，出台一揽子举措，着力解决老年人的“急难愁盼”问题，提升他们的获得感、幸福感、安全感。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！