艾媒一周热评第167期|品牌争相入局，潮玩吸粉无数；IPO之后，网易云音乐如何游走在月亮与六便士之间？

 　　整个朋友圈都在露营？百万人在搜索与“露营” 相关的资讯与商品；回港上市，微博找寻转折点；“袋泡茶江湖”风云再起 立顿被“弃”，新品牌争分一杯羹；电子烟有了“合法身份”，国标、税收和牌照仍需明确；IPO之后，网易云音乐如何游走在月亮与六便士之间？商汤科技冲刺“AI第一股”，独角兽变吞金兽，烧钱三年亏损超200亿元；品牌争相入局，潮玩吸粉无数。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　整个朋友圈都在露营？百万人在搜索与“露营” 相关的资讯与商品

　　来源：新快报  2021-11-29  记者：梁彧

　　2020年新冠疫情的暴发，间接推动了市场热情，也因此有大量的媒体将这年称为“露营元年”。

　　大量企业纷纷加入露营经济的赛道中，实体产业投资呈现加速趋势。根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》（下称“报告”）数据显示，截至2021年10月14日，中国累计有近3.7万家与露营相关的企业，其中超过1.5万家露营相关企业在2021年成立，有近9000家在2020年成立，露营相关企业增长逐渐加速。

　　“报告”显示，受访的中国露营消费者中，超七成希望配备厕所与淋浴间，超六成希望配备外置电源和排水与供水设施，超五成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。“数据表明，当前中国露营消费者追求的并非是过去‘自食其力’的粗旷式露营，而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。”艾媒咨询分析师分析道。

　　回港上市 微博找寻转折点

　　来源：经济观察报  2021-11-29  记者：周应梅

　　11 月 29 日，微博公告，本次 IPO 全球发售 1100 万股（包括 550 万新股及 550 万股销售股份），发售价不高于388 港元。募资金额不超过42.68亿港元（5.47亿美元），预计上市日期12月8日。

　　从微博递交的招股书可发现，微博广告产品围绕信息流、品牌推广以及超级粉丝通广告矩阵。

　　艾媒咨询分析师认为，广告主还是跟着用户走。拿微博来讲，微博革了新浪或者门户的命，而后面出现的小红书、抖音等平台又革了微博的命，本质上没有太大的区别。主要是用户群体的迭代，门户网站集中的是60后和70后，微博是85后和90后，后面涌现的新平台又集中95后00后。“广告注定不是固定在哪个平台或者固定哪种形式，而是跟着用户走，跟着时代走。”

　　“袋泡茶江湖”风云再起 立顿被“弃”，新品牌争分一杯羹

　　来源：扬子晚报  2021-11-29  记者：王灿  詹雨涵

　　日前，联合利华宣布以45亿欧元的价格出售旗下茶叶公司Ekaterra，而Ekaterra正是立顿的母公司。很多年来，立顿茶包在中国的各大超市都随处可见，占据极高的市场份额。然而近几年来，随着茶里、茶小空、喜茶、奈雪的茶等本土新茶饮品牌逐渐进入市场，袋泡茶江湖风云再起。

　　艾媒咨询调研数据显示，喝茶的用户中有51.0%会选择袋泡茶，袋泡茶消费用户规模增长潜力比较大。

　　因此，逐渐火爆的袋泡茶行业，也迎来了越来越多入局者。在剧烈变化的中国消费市场，细数咖啡、啤酒、速食、茶饮等赛道，年轻人已经完成了一轮轮的消费升级。而“立顿们”的包装设计、产品品类都显得略为单一。如今，越来越多的新兴玩家，正在争夺袋泡茶的市场。喜茶、奈雪的茶等现制茶饮龙头们，也在利用自身品牌和门店优势布局袋泡茶。

　　电子烟有了“合法身份”，国标、税收和牌照仍需明确

　　来源：21世纪经济报道  2021-11-30  记者：诸未静

　　11月26日，国务院发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》（下称《烟草条例》）的决定。行业内普遍认为，监管落地意味着电子烟行业不能继续野蛮生长。此次条例的修订，明确了电子烟的监管主体和产品属性：一是明确电子烟归属烟草专卖局管理，二是将电子烟定性为新型烟草制品。

　　电子烟行业确实从业者众多。艾媒咨询数据显示，中国电子烟企业从2013年的4.54万家快速增长至2020年16.84万家。截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业超过17万家。

　　艾媒咨询分析师指出，电子烟作为一个消费品，不可能存在大小通吃的大企业。但是未来能够拿到许可证的企业肯定不多，所以小型作坊将失去市场。

　　IPO之后，网易云音乐如何游走在月亮与六便士之间？

　　来源：蓝鲸财经  2021-12-03  记者：王雅迪

　　12月2日9点30分，网易云音乐以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市，股票代码“9899”。作为全球音乐社区第一股，网易云音乐开盘报价205港元，对应市值425.9亿港元。

　　从财务数据上看，不断亏损的网易云日子或许并不好过，但收窄的趋向依旧为市场带来了信心。艾媒咨询分析师接受蓝鲸TMT采访时指出，资本其实在做一个假设，市场上除了腾讯音乐能不能有另外一个网易云。目前网易云亏损虽然有所收窄，但依然还处于亏损状态，这为投资者带来不确定性，因为持续亏损能不能带来持续经营和持续发展，是需要思考的。但营收增大，亏损收窄，也是一个向好的增长，要看后续发展。

　　商汤科技冲刺“AI第一股”，独角兽变吞金兽，烧钱三年亏损超200亿元

　　来源：羊城晚报  2021-12-03  记者：林曦  曹轩

　　近日，港交所官方文件显示，商汤科技通过港交所上市聆讯，开启冲刺“AI第一股”的征程。

　　被誉为“AI四小龙”之一的商汤科技一直颇受资本的追捧。从2020年的营收数据来看，商汤是亚洲最大的人工智能软件公司，同时是中国最大的计算机视觉软件提供商，市场份额为11%。

　　不过，巨额亏损一直是商汤科技的阿喀琉斯之踵。艾媒咨询分析师对羊城晚报记者指出，目前人工智能商业化还是主要依靠定制化服务项目，大部分面向机构企业等，受制于客户的不同情况，往往工程周期长、交付慢，各家需求都不一样导致产品复制性较低，因此，企业的业务扩张能力受限严重。对于.AI企业来说，如果能找到一个标准化的模式实现服务的规模化，且能落地更多的应用场景，或许能给现阶段的盈利僵局带来一些曙光。

　　品牌争相入局  潮玩吸粉无数

　　来源：长沙晚报  2021-12-06  记者：刘攀

　　不论是在线上追番、斗图，还是在线下玩COSPLAY、购买周边手办；从小众到破圈，长久以来主要存在于年轻人群体中，以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化，正逐步迈入大众视野，并凭借着越来越大的影响力成为一股流行风潮，也成为众多品牌争相入局的发力点。

　　11月19日，国内头部潮玩集合店品牌52TOYS华中首店正式落地五一商圈国金街。店内汇集8000+潮玩，涵盖日漫、国漫、电影、游戏等多品类。至此，在长沙布局的潮玩空间已集结了包括泡泡玛特、TOP TOYS、52TOYS等在内的头部品牌。

　　潮玩作为二次元领域的一个重要分支，在商业化水平中同样呈现出巨大潜力。据艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模已达294.8亿元。

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