艾媒一周热评第164期|虚拟偶像撑起千亿大市场；最大销路是送礼？多款折叠屏手机降价超20%
虚拟偶像撑起千亿大市场，“出圈难”“变现难”仍是游戏厂商现实难题；字节跳动内部业务梳理调整；“双11”优惠券满天飞，规则复杂老人看着就犯晕，还要留神销售陷阱；“一个人的狂欢”催生万亿级市场；变身后的“双11”；最大销路是送礼？多款折叠屏手机降价超20% ，UTG技术或为新转机；红红火火“剧本杀”，背后乱象亟待规范。
对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！
虚拟偶像撑起千亿大市场，“出圈难”“变现难”仍是游戏厂商现实难题
来源：新华网 2021-07-28 记者：梁茹欣
字节跳动入局虚拟偶像产业、索尼计划推出50多名虚拟偶像……各大互联网巨头纷纷加大对虚拟偶像市场的布局。根据全球第一家研究虚拟偶像的机构艾媒咨询重磅首发的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元；并指出,虚拟偶像市场在未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
虚拟偶像是通过绘画、动画、CG等形式制作,在网络等虚拟场景或现实场景进行演艺活动,但本身并不以实体形式存在的偶像人物,是一种完全通过技术手段创造出的人物形象。
目前,打造虚拟偶像无疑已是文娱产业的潮流趋势之一。从2007年的初音未来,到2021年登上春晚舞台的洛天依,虚拟偶像一词正从二次元圈子逐渐走进主流视野,成为面向年轻一代受众的新消费热点。艾媒咨询研究报告数据显示,有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内,其中近三成网民每月为虚拟偶像花费500-1000元。此外,也有14.6%网民表示愿意每月花费1000-2000元支持虚拟偶像,而愿意为虚拟偶像月均消费在2000元以上的占比为5.4%。
字节跳动内部业务梳理调整：以前小兵到处冲，现在需要带头大哥
来源：经济观察报 2021-11-05 记者：任晓宁
11月2日，字节跳动新任CEO梁汝波宣布，公司进行大调整。将所有业务并入新成立的6条业务线，他在全员邮件中提到，调整旨在应对业务变复杂以及团队规模变大的挑战。
梁汝波的内部邮件中，还提到周受资不再任职CFO。周受资曾担任小米CFO，一手推动了小米上市，今年3月，任职字节跳动CFO。艾媒咨询分析师告诉记者，很明显，这意味着字节跳动近期上市无望。“公司想要上市的时候，就赶紧去找CFO，大家都是这么干的。CFO一旦变动，基本近3年就不太可能上了。”他认为，字节近期裁员、调整组织架构也与上市无望有关，不能上市，就要想办法盈利，收缩规模，节省成本了。
接棒张一鸣后，梁汝波对字节跳动进行大调整。无论是收拢业务线，还是裁员，艾媒咨询分析师认为，都是整体收缩的表现。对于一家公司，这其实不是坏事，“按照字节目前的营收和成本，收缩战线，减少不必要开支，理论上可以做到很好的利润。这家企业前面走的太顺了，胆子大，花钱花的厉害。之后可能不能继续乱扩张了，以前是一群小兵到处冲，现在需要带头大哥了。”
“双11”优惠券满天飞，规则复杂老人看着就犯晕，还要留神销售陷阱
来源：北京晚报 2021-11-09 记者：陈强
艾媒咨询《2021中国银发经济行业调研报告》显示，2016—2020年间，中国银发经济市场规模持续上升，2020年已达5.4万亿元，较2019年增加了1.1万亿元，年增长率为25.6%。
以老年用户为主体的“银发经济”加速崛起的同时，很多老人仍然不愿尝试网购。今年“双11”期间，除了电商们大幅折扣，一些手机软件甚至手机小游戏也进入“福利时间”，或是放出交通补贴，或是链接优惠商品……这让不少习惯精打细算、量入为出的老年人很感兴趣，本来兴高采烈地想要凑个热闹，得点实惠。
可体验下来才发现，领取界面交互复杂、优惠券使用规则限制太多、存在过多弹窗广告……“年轻人都研究不明白，我们哪玩儿得转？”很多老人不得不“望券兴叹”。
“一个人的狂欢”催生万亿级市场
来源：金陵晚报 2021-11-10 记者：江芬芬
众所周知，“双11”也被戏称为“光棍节”，如今“双11”逐渐演变成全民消费狂欢，“光棍”们领衔的单身经济也在日益壮大。一人住、一人食、一人游，数以亿计的单身人口已经聚合成一股庞大的消费新势力，催生出万亿级消费市场。
记者注意到，“南京有哪些最适合一人食的餐厅”等帖子热传，对于这种相互隔离、无需交流的用餐环境，不少网友欢呼“真是单身、社恐干饭人福音”。“除了堂食，‘一人食’的形式还可以表现在外卖、方便食品、预制品等方面。”艾媒咨询分析师表示。不难发现，在很多线上餐饮平台上，越来越多的商家为单身群体设置了单人套餐的选项。而该机构对中国消费者外卖单人餐消费场景调查显示，2021年中国72.6%消费者在午餐点“一人食”外卖。
艾媒咨询预计，2021年中国独居人口将突破9200万人。如此基数的独居人口为单身经济发展带来了驱动力，催生了诸多行业的迅猛发展。艾媒咨询分析师分析，如今的单身群体普遍追求高品质生活，在衣、食、住、行、玩各个方面，单身群体的花销高于非单身群体，成为了名副其实的单身“贵”族。
变身后的“双11”
来源：四川日报 2021-11-11 记者：文露敏
又是一年“双11”。当你在2009年11月11日直接以“五折”“三折”价“薅羊毛”时，一定无法预见，12年后，电商平台的“双11”规则会变得如此复杂。今年，“双11”的战线甚至前置到了10月20日，“直播”“预售”“定金”“尾款”“消费券”“主播券”“喵糖大作战”等轮番轰炸后，豆瓣平台上，“不参与‘双11’行动”话题浏览量直逼100万次。
对消费者而言，最后的优惠是比过程更重要的结果。艾媒咨询调研数据显示，77%的网民会为了“双11”而凑单；从促销活动的偏好来看，70.2%的网民认为直接打折更好。不是所有人都甘愿进入“双11”复杂的规则之中。
市民王斯斯说:“我不太愿意过‘双11’这样的电商节，还是想根据自己的需要随时下单。”哪怕是今年全情投入的许大陆也告诉记者，明年不会再参加“喵糖大作战”等类似活动。
最大销路是送礼？多款折叠屏手机降价超20% ，UTG技术或为新转机
来源：财联社 2021-11-12 记者：王碧微
近日，荣耀两个名为“Magic FOLD”和“Magic Wing”的商标在欧洲注册的消息引起市场高度关注，这被认为是荣耀进军折叠机领域的有力证明。自2018年柔宇科技推出了第一款折叠屏手机后，三星、华为、小米陆续推出了自己的折叠手机，近期亦有消息称谷歌、苹果的折叠手机都已“在路上”。二级市场方面，无论是对上游的柔性屏幕、柔性玻璃制造商还是中下游的代工厂商们，折叠机都成了手机产业链新的“财富密码”。
艾媒咨询分析师向财联社记者表示，“目前折叠机比较主流的应用场景是作为礼品去送人，另外就是中高端的商务人士会使用，因为价格比较高。”
另外，分析师指出“目前智能手机可突破的地方并不多，主要还是从基本性能进行提升，所以各主流厂商主要的突破口或者成长性都寄望在折叠屏手机上。而折叠屏手机最大的问题还是技术成熟度的问题。大部分的这些产品，其实开始使用起来都会很好，但是一般三个月或者半年左右屏幕上折痕就会出来”。分析师也表示，“从未来的成长性来看，对于折叠屏手机，目前整个市场还是持相对乐观的态度的。”
红红火火“剧本杀”，背后乱象亟待规范
来源：法治日报 2021-11-15 记者：范天娇
“剧本杀”，也称“谋杀之谜”游戏，基础形式是场上的玩家在其他人不知道的情况下需要秘密扮演凶手的角色，而其他玩家要通过调查和推理寻找出凶手。
而随着市场的发展，“剧本杀”已经不限于案件推理，发展为玩家通过文字剧本或其他信息载体来实时角色演绎的游戏，形成了推理本、欢乐本、阵营本、机制本、情感本、恐怖本、演绎本、沉浸本等多种剧本类型。有的需要还原故事或找出案件真相，有的推理要素不多，重在气氛烘托或是演绎情景，还有的围绕情感元素、恐怖元素展开，寻求情感情绪刺激。
艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2019年中国“剧本杀”行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7%。预计到2021年我国“剧本杀”行业市场规模将增至170.2亿元。
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