毅见第112期：北京环球影城爆红背后，主题乐园如何推动城市经济发展？
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本期话题：主题公园成为新流量密码
“门票正式开售1分钟内全部售罄、周边酒店全部预订爆满......”，要说今年中秋假期最大的流量担当，北京环球影城可谓“当之无愧”。
数据显示，今年中秋假期周边游预订人数占出游总人数的56%，高于今年其他假期。仅中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次。其中，北京环球影城主题乐园最为引人关注，不仅“霸榜”各大短视频和社交平台，成功登上中秋全国最热门景区榜首，更是以“一己之力”带火了主题乐园经济。
毫无疑问，环球影城带动下，主题乐园经济再度被掀起热潮。在环球影城正式开园时间公布后一小时内，同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%，环球影城周边酒店住宿搜索量也同步上涨，涨幅超过200%。此外，截至9月1日，2021年游乐园相关企业已新增超3.3万家。
即使园区一天花费动辄超过千元，北京环球影城游客依然络绎不绝。而除中秋节外，在紧接着的国庆节，北京环球影城仍是预订量最热门的旅游地之一。据悉，目前影城10月1日门票已售罄，随后三天余票已不多。且根据估算，十一假期来北京环球影城打卡的游客，人均消费在3300元左右。
为何北京环球影城能成为备受追捧的新打卡地？环球影城的建立将对当前全国文旅消费格局产生怎样的影响？其对城市文化消费以及拉动区域经济发展又有何重要作用呢？本土主题乐园品牌未来发展趋势如何？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
1. 为何北京环球影城能成为备受追捧新打卡胜地?
张毅：首先，北京环球影城的爆红，与其高质量的电影IP密不可分。环球影城的客群结构与其影迷结构高度重叠，对影迷有足够高的黏性。目前环球影城一共有七大主题园区，其中六个都是与电影IP相关。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代，保持足够的新鲜度。且高水平运营能力以及多种IP形成品牌效应，能帮助环球影城形成持续竞争力。
其次，目前中国正处在消费升级的浪潮中，同时在经济增速放缓趋势下，旅游产业对稳增长的助力作用愈发凸显，而这为环球影城带来了新的发展机遇。从艾媒咨询数据可得，当前我国在线旅游市场规模不断扩大，除2020年受疫情影响外，近年来我国旅游总收入不断提升，国内旅游市场整体呈良好发展态势。
此外，当前国内文旅消费市场正处于向品质化转型的阶段，且在双循环尤其是内循环对于消费的促进作用下，越来越多游客愿意为高品质、多元化的文旅产品与服务买单。在此背景下，主题乐园经济也逐渐成为了拉动旅游产业的重要帮手。艾媒咨询数据显示，2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩，41.6%网民表示自己半年去1—2次主题乐园。而作为全球高水平主题公园之一，北京环球影城对年轻人、影迷、亲子等不同类型游客群体均有很高的吸引力，它的出现将为国内文旅市场注入新的活力。
2. 环球影城的建立将对当前全国文旅消费格局产生怎样的影响?
张毅：一直以来，北京在国际消费和文旅线下消费方面在全国范围内属于领跑地位，但因缺乏重量级主题公园，使其仍与其国际交往中心的定位存在一定差距。因此，这次环球影城的开业，可以说填补了北京这座一线城市的“遗憾”，同时北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面也一举被打破。
当然，北京环球影城的开业不仅为全国游客带来新鲜感，也将对国内文旅游客集散地起到分流作用。以往在重量型主题乐园游玩这个领域，上海有迪士尼，广州有长隆欢乐世界，深圳有华侨城，而北京环球影城开园后，很可能会将一部分主题乐园游玩人群分流到北京，促进北京及周边地区文化旅游新消费，并使旅游业上下游产业链获益。
3. 北京环球影城对城市文化消费的意义如何？其对拉动区域经济发展又有何重要作用呢?
张毅：主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径。以往提到北京，人们可能会想到故宫、长城、颐和园等传统景区。但北京环球影城成立后，能够给游客带来更丰富的文化和娱乐体验，更好地推动城市文化消费和区域经济朝多元化方向发展。
一方面，北京环球影城落户通州，能够对京津冀甚至对北方地区的消费产生带动作用，最直接带动的就是周边以住宿餐饮、商贸为核心的服务业。另一方面，环球影城可以通过串联通州区及其周边地区的核心景点，发挥聚集效应，共同展现城市文化。
另外，从中远期来看，国际主题公园对区域经济的带动作用还体现在数字创意、科技研发等领域。随着环球影城主题公园落地，通州区或许能通过引进资本，重点发展高端创意创新、动漫设计产业，构建出一个“文化科技融合”产业集群。
不过值得注意的是，对于位于通州的环球影城来说，要想实现其拉动经济增长的光环效应还需要时间的检验。目前环球影城的周边配套较广州、上海等主题乐园发展成熟的一线城市来说仍需要升级加强。此外，从开园后游客的反映来看，北京环球影城的消费确实不低，某些设施的安全性也有待进一步评估，这些都需要北京环球影城在接下来的时间得以进一步完善。
4. 随着越来越多国际一流的主题乐园品牌进入中国，你认为未来本土品牌还能分多大的蛋糕呢?
张毅：随着越多越多国际一流的主题乐园进入中国，国际主题乐园可能会对周边的主题乐园的客流造成影响，比如上海和北京的欢乐谷，游客可能会阶段性减少。除此以外，国内一些区域位置差、设计不到位、没有IP、管理差的主题乐园也可能面临淘汰危机。
尽管国际品牌的入局可能对国内主题公园市场造成一定的冲击，赛道竞争将进一步加剧，但当前国民消费水平不断提升，消费者对休闲文化旅游的需求也日益旺盛。且从长远来看，国际主题乐园的入局有助于提升国内新建主题乐园的品质，增强其竞争力，从而促进中国主题公园市场的快速发展。基于以上观点，未来本土主题乐园的发展前景还是非常值得期待的。
5. 本土主题公园如何才能在日益激烈的竞争环境中突围而出?
张毅：打造一家优秀的主题乐园最大的难点就是体系化的成熟IP生产及运营能力，持续的IP产出及运营能力是主题乐园的生命力所在。但目前一些国产主题公园并没有打造出独一无二、优质的“服务体验一条龙”，更多的是依靠门票维持来维持收入，以致在发展上逐渐陷入瓶颈。
因此，为保持竞争力，本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应，并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。创新是产业发展的原动力，如何开创出国产主题乐园独特的“内容”，搭建属于自己的细分市场，将成为未来国产主题乐园企业参与竞争的重要因素。当然，主题公园可开拓“尖叫经济”、“快乐经济”或“夜间经济”等卖点，逐步实现景区向度假区综合体的转变，以延长游客的停留时长，刺激游客二次消费。
《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。
张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、暨南大学新闻与传播学院硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
