适婚人口总量近4.5亿、广义市场规模将超24万亿！一份报告解读婚庆行业发展前景
随着我国人均收入的提高和消费意愿的提高，婚庆产业面临较好的发展机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。
同时，随着新一代年轻人步入适婚年龄，其对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。当代年轻人更加遵从自己的喜好，“速食”备婚成为了年轻新人的刚需，一站式、个性化主题婚礼或将受到年轻新人的欢迎，未来婚庆市场将更加细化。
目前，中国婚庆市场正处于蓬勃发展期。在婚庆产业链不断丰富和拓展的背景下，婚庆行业将迎来进一步的消费升级。为了更好地研究婚庆行业的市场前景，进而分析其发展趋势，艾媒咨询发布了《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，该报告研究了2021年中国婚庆行业的发展驱动力以及包括婚庆首饰、服饰、婚礼类型在内的婚庆细分市场；通过分析中国婚庆行业的发展现状，预判婚庆行业的发展趋势。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：周大福，花嫁丽舍，铂爵旅拍
以下为报告核心内容节选：
中国婚庆行业经济发展驱动力：市场规模
随着居民收入的增加和生活品质的提高，婚庆质量要求逐年上升，形式趋于多样化，形成了巨大的增量市场。婚庆市场有狭义广义之分，广义主要包括婚庆行业及其带动的周边行业。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 由于疫情的影响，2020年的婚庆行业市场规模有小幅度下跌，但随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场将会重回增长态势，预计2022年中国狭义婚庆行业市场规模将突破4万亿元，广义市场规模将超过24万亿元。
中国婚庆行业环境发展驱动力：结婚需求
随着整体消费水平的提高，以及90后00后对婚礼的重视，婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，2020年新人购买过的结婚核心品类平均5.2项，关注过的结婚相关泛品类平均4.1项。除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车之外，婚礼筹备过程还涵盖了很多其他新品类，如：家庭服务类、咨询类等。
中国婚庆行业环境发展驱动力：婚摄消费
婚纱摄影在整个结婚筹备中处于上游，因其能够长久保存并且影响婚礼的风格，具备最强的辐射力，因此婚摄环节是婚庆的重要环节，也诞生了更多商机。数据显示，2020年婚摄平均支出占新人双方月总收入的60%；万元及以上档位婚摄服务呈现持续走高的趋势；一线及新一线城市新人婚摄消费平均在10000元以上，二三四五线城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元，婚摄消费整体呈现上升态势。
2021年中国婚庆行业细分市场类别
2021年中国婚庆市场首饰/饰品需求调查分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，89.5%消费者表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为77.7%和75.5%，而耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。艾媒咨询分析师认为，珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为人口大国、经济增长迅速的国家，未来多元化的消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。
2021年中国婚庆服饰消费者购买渠道调查分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服，而超过三成的消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。艾媒咨询分析师认为，由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛，线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。
婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎
目前中国结婚新人主要是90-00后，他们更加遵从自己的喜好。一方面跟随势头正盛的国潮风，婚礼风格有回归传统中式风格之势，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，最受中国新人青睐的婚礼类型为中式传统婚礼；另一方面又展现出多元化局面，涌现出民族特色等等其他风格。目前市面上已经出现了现代风、复古风等小众元素，婚礼策划公司也推出了各种主题风格的婚礼，满足消费者多元化的结婚消费需求。
数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加
疫情及数字化的发展也影响着结婚的新人搜集相关信息、筹备婚礼、购买结婚用品的方式，备婚受阻使得“云备婚”模式得以发展，丰富的网络信息和与日俱进的互联网技术为新人从备婚到婚后一系列活动带来了便利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，虽然目前中国的婚礼消费渠道仍以线下为主，但线上消费占比也逐渐变得不可忽视。
以上是《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》部分内容解读。
以下为报告目录：
一、2021年中国婚庆行业发展驱动力分析
1. 中国婚庆行业经济发展驱动力：消费水平
2. 中国婚庆行业经济发展驱动力：市场规模
3. 中国婚庆行业环境发展驱动力：适婚人口
4. 中国婚庆行业环境发展驱动力：结婚需求
5. 中国婚庆行业环境发展驱动力：婚摄消费
6. 中国婚庆行业技术发展驱动力：获取信息渠道
二、2021年中国婚庆行业调研数据分析
1. 婚庆行业用户画像
2. 2021年中国婚庆行业细分市场类别
3. 2021年中国婚庆市场首饰/饰品消费调研数据分析
3.1 2021年中国婚庆市场首饰/饰品需求调查分析
3.2 2021年中国20-30岁结婚人士首饰/饰品需求调查分析
3.3 2021年中国婚庆首饰/饰品市场消费者行为调查分析
3.4 2021年中国婚庆市场首饰/饰品消费影响因素调查分析
3.5 2021年中国婚庆首饰/饰品市场消费者不满原因调查分析
4. 2021年中国婚庆服饰消费调研数据分析
4.1 2021年中国婚庆服饰消费者态度调查分析
4.2 2021年中国婚庆服饰消费者购买渠道调查分析
4.3 2021年中国婚庆服饰消费者预算调查分析
4.4 2021中国婚庆服饰消费者影响因素调查分析
5. 2021年中国消费者婚庆/婚礼筹备消费调研数据分析
5.1 2021年中国消费者婚礼形式偏好调查分析
5.2 2021年中国消费者婚礼类型偏好调查分析
5.3 2021年中国婚庆公司需求情况调查分析
5.4 2021年中国消费者婚礼筹办花费/预算情况调查分析
5.5 2021年中国婚庆公司消费者选择影响因素调查分析
三、2021年中国婚庆行业典型企业分析
1. 中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福（一）
2. 中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福（二）
3. 中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福（三）
4. 中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福（四）
5. 中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福（五）
6. 中国婚庆服务行业典型企业——花嫁丽舍（一）
7. 中国婚庆服务行业典型企业——花嫁丽舍（二）
8. 中国婚庆服务行业典型企业——花嫁丽舍（三）
9. 中国婚庆服务行业典型企业——花嫁丽舍（四）
10. 中国婚庆婚摄行业典型企业——铂爵旅拍（一）
11. 中国婚庆婚摄行业典型企业——铂爵旅拍（二）
12. 中国婚庆婚摄行业典型企业——铂爵旅拍（三）
13. 中国婚庆婚摄行业典型企业——铂爵旅拍（四）
四、2021年中国婚庆行业总结及趋势分析
1. 中国结婚登记数逐步减少，婚庆行业面临挑战
2. 婚庆产业集中度相对较低，缺乏头部品牌
3. 一站式婚礼或将成为中国婚庆行业主流消费品
4. 婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎
5. 数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加
