全国4亿人关注，2021市场规模破千亿！一份研究报告解读“出圈”的虚拟偶像

2021-07-10 Elva 艾媒网阅读 23576

艾媒咨询|2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告

在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；另一方面，随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.

中国虚拟偶像市场环境分析与用户行为调查数据文娱消费

中国网民对“养成系”偶像认知及追星行为调研本地生活

中国虚拟现实/VR 人工智能用数据说话

　　对于许多不“冲浪” 的人来说，虚拟偶像还是一个陌生的名词。事实上，虚拟偶像本身并不以实体形式存在，它是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养的人物形象。

　　2021年春晚，洛天依登上央视舞台，虚拟偶像终得“出圈”，进入主流视野。而根据早年爱奇艺的研究显示，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元，远超薇娅、李佳琦，仅2020年上半年，B站每个月就有4000多位虚拟主播开播。

　　中国之外，虚拟偶像也呈现出火热态势。2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在Epic Games的游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会，引发超过亿次的观看，而Travis Scott本人更是“捞金”2000万美元，相关周边也卖到脱销。

　　但值得注意的是，目前虚拟偶像玩家数量众多，但生成有关的虚拟内容仍然需要很高的费用。由于品质和需求的差异，虚拟形象制作周期和成本差距也很大。业内人员表示，虚拟形象的制作成本还有很大的下降空间，行业整体目前仍处于早期阶段。

　　为了更好地研究虚拟偶像的市场走向，iiMedia Research(艾媒咨询)于近期发布了《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》。该研究报告围绕中国虚拟偶像产业现状、发展规模、受众行为、产业发展挑战及前景等进行分析解读。

　　以下为报告核心内容节选：

　　中国虚拟偶像产业发展历程

　　2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析

　　近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。

　　中国虚拟偶像商业应用领域分布

　　随着虚拟偶像的商业价值被不断开发，越来越多行业领域都开始将虚拟偶像的形象运用到行业运作中。如直播电商开始使用虚拟偶像和真人主播互动的形式带货，增加消费者的新鲜感；一些服务窗口和银行等机构也开始使用虚拟形象作为服务向导，为行业的发展带来新的活力。

　　虚拟偶像产业商业应用案例分析

　　随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。

　　2021中国网民追星情况调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有八成以上的网民都有追星行为，其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像或许没有成人的思想，但根据粉丝需求策划的偶像，能最大程度满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。

　　2021中国虚拟偶像爱好者调查：喜好角色

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域；在喜好角色的男女比例调查中，有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色，而女性也同样更喜欢女性角色。

　　2021中国虚拟偶像爱好者调查：社群交流

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有88.5%的偶像爱好者是已经加入社群交流的，且通常加入数量在2-3个之间。艾媒咨询分析师认为，目前网民根据不同喜好划分不同的圈子，虚拟偶像爱好者在追虚拟偶像的这一爱好上他们有共同的追求，对于商业而言则是将公域流量圈到一起，变成自己的私域流量。在群内可以一直促进用户活跃，完成更多的转化。

　　中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(一)

　　1. 虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高

　　现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。

　　2. 头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大

　　由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。

　　中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(二)

　　1. 受众群体不断延伸，流量变现能力强

　　随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。

　　2. 虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒

　　随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。艾媒咨询分析师认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。

以上是《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》部分内容解读。